金投赏国际创意节墨迹天气专场：揭秘气象场景营销，催化品牌增长

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举报 2024-10-17

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在10月10日至11日于上海举行的第十七届金投赏国际创意节上，墨迹天气作为特邀嘉宾，成功举办了一场聚焦气象场景营销的论坛。期间，墨迹天气副总裁晋取发表了题为“预见天气变化，掌握消费先机”的主旨演讲，深入剖析了天气变化对消费趋势的影响，并分享了墨迹天气在气象营销领域的创新实践与独到见解。其中，“天气是品牌营销的催化剂”这一观点，因其前瞻性和深刻性，成功入选第十七届金投赏国际创意节十大金句。

全球气候变暖让未来的天气趋势呈现更热、更极端、极端天气更频发的特点，天气变化不仅成为环境挑战，更深刻影响着消费者的需求与偏好，成为驱动市场变化的关键因素。墨迹天气敏锐地捕捉到这一趋势，利用其在气象领域的深厚积累，将天气变化融入用户生活场景，为品牌营销开辟了全新的机遇窗口，助力品牌抢占市场先机。

晋取强调，天气作为品牌营销的催化剂，其影响力不容小觑。墨迹天气的数据揭示，公众对天气的持续关注推动了天气产品的快速增长，过去三年内，其每日活跃用户（DAU）激增超过1000万，月均活跃用户更是高达1.6亿。这一庞大的用户基础，为品牌提供了丰富的营销机会。通过对用户行为趋势的深入分析，墨迹天气发现用户行为呈现出户外化、爱美化、养生化的三大特征，基于此，创新性地提出了“天+地+人”三维定向的MOJI气象营销方法论，精准锁定品牌需求场景，优化触达路径，实现人群精准定向，助力品牌营销投放更加精准高效。

在实际操作中，墨迹天气凭借其敏锐的洞察力和创新思维，将气象数据与品牌营销策略巧妙结合，打造出了一系列成功的营销案例。如针对雨天和冬季感冒高发季节，与新康泰克合作推出“寒潮退散计划”和“遮风挡雨计划”，利用雨天定向和阶梯温度定向技术，精准触达易感人群，有效提升了品牌知名度和口碑。而在高温季节，墨迹天气则携手麦当劳、雪碧，通过“35度计划”超级IP，以高温天气为触发点，跨界打造夏日营销盛宴，成为年度现象级事件。

未来，墨迹天气将继续依托其强大的气象数据分析能力，结合不断创新的营销策略，为品牌营销注入更多“新气象”。随着技术的不断进步和对气候变化理解的深入，墨迹天气将与更多品牌携手，解锁更多气象营销新场景，共同应对市场变化，抓住先机，实现持续增长。

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