在产品包装上面搞注释，喜茶真的求生欲满满
大家好，现在新式茶饮的健康化趋势是越来越明显了。
继手剥葡萄、暴打柠檬……之后，奶茶店的打工人又迎来更大的考验——洗菜、切菜、榨蔬菜汁，生生干成了厨工！
图源：小红书@欣儿欣儿欣
近期，喜茶「超级植物茶」系列又上新一款饮品——红菜头美颜瓶。据产品详情页描述，该产品采用有“西方灵芝”之称的“红菜头”，融合凤梨汁、柠檬汁及无香精绿妍茶汤，还加入了口感独特的奇亚籽与茉莉花干，售价19元/杯。
这已经是喜茶继“去火纤体瓶”“羽衣纤体瓶”之后的第三款「超级植物茶」饮品。
在一片苦逼打工人的哀嚎声中，在一众博主输出的“通便”“掉秤”的种草概念中，伴随着伴随喜茶与安踏冠军的联名同步推出的「夺冠纤体瓶」一经上线就展示出销冠的实力，荣登销量Top3。
此次的新品「红菜头美颜瓶」上线后，也吸引了很多消费者尝鲜，不少网友以“泥土味”形容这款饮品的口感。
居然被反向安利了，想要不信邪地去尝一尝是怎么回事？这难道就是像我这样的年轻人攒不下钱的原因吗？
有网友甚至评价其“感觉喝起来比我奶年纪大，像从地下室的老鼠窝里偷出来的。”
喜茶也对饮品的口感进行了说明，表示“很多人提到的‘泥土味’其实是来自于红菜头本身植物的味道。”
可以看到，不管是羽衣甘蓝，还是红菜头（甜菜根），都是网红健康食谱中被定义为富含营养的热门蔬菜，喜茶的饮品中还添加天然的植物小料和果汁，平衡了蔬菜汁的口感，在不加糖的情况下也能品尝到食物本身的甜味。
对于“既要又要”（口感好+控糖）的年轻消费者来说，果蔬汁类饮品，也是刚好满足了她/他们的健康需求。
从原材料的选取，到喜茶对这些饮品的包装，类似“去火”“纤体”“美颜”这样的定义，喜茶期望传递给消费者的理念不言而喻。
但部分消费者留意到了喜茶的产品包装，针对产品名称上面的一些字眼，喜茶还在瓶身进行了特别注释。
图源小红书用户：Kary超爱吃
在喜茶的注释里，那些我们生活中熟知的词语有了新的含义。
“美颜指给生活提供更的色彩。”
“去火指饮品清爽的口感，可以去除生活中的燥热感。”
众所周知，“去火”是一种民间通用说法，那些中医理论所划分的“寒性/凉性”的食物，通常被大家视为，具有消除体内“火气”的作用，像是喉咙痛、口腔溃疡、便秘什么的。同样的，那些富含铁元素的食物，则被认为可以“补气血”。
让消费者看到产品名称的那一刻获得积极暗示，却通过注释将消费者对产品的诉求——生理层面的价值，重新诠释为精神层面的价值，真的是一种很讨巧的宣传方式了。
不过，看了评论区很多网友们的分享，我才发现，原来奶茶界的小心机这么多。
瑞幸给「陨石拿铁」的注释：“不含陨石成分。”
“真的不含陨石成分。”
给「带刺玫瑰拿铁」的注释：“本产品不含任何带刺成分”。
库迪杯套上的广告语是“喝库迪，更年轻”，底部用小字注释了：“‘年轻’，指的是心态而不是产品功效”。
奈雪之前有一款「阿胶奶茶」，杯套上的广告语是“阿胶补给，快乐美丽”，旁边的注释是：“「补给」不指代功效含义，「美丽」指快乐美丽的心情，不指代功效含义。”
谁看了不说一句：真够严谨的！
虽然有的注释看起来有点儿离谱，但茶饮品牌这样谨慎并非没有道理。
据《中华人民共和国广告法》十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
对“去火”“美颜”等词汇进行注释，很显然是为了澄清这些词汇并非对产品功效的直接宣传，防止被认定为虚假广告或者误导性广告。
据中国消费者报，网红现制酸奶品牌Blueglass就曾经因为对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，违反了《广告法》的相关规定，被北京市朝阳区市场监管局罚款6万元。
正如同泡面诱人包装里隐藏的小号文字“图片仅供参考，请以实物为准”一样，这样的备注为广告主提供了一种免责方式，不过呢，广告主仍然需要认识到其中潜在的风险，广告中的图片和描述尽可能接近实际产品，避免过度夸张或美化。
作者 | 李奥
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