蚂蚁保上到底有谁在啊？原来是刘亦菲

原创赞收藏评论

举报 2024-10-18

扫描,分享朋友圈

1、假期后满身班味儿的我，

没想到成了刘亦菲！

国庆假期结束，假期里容光焕发的打工人们，又开始满身浓浓的班味儿。看大家的朋友圈，都在怀念这短暂的假期。我同样如此，可我发现刘亦菲也开始上班后，瞬间感觉班味儿少了很多。

事情是这样，前几天刘亦菲代言的蚂蚁保广告片上线了。刘亦菲拍广告，我也做广告，这么对比后再换算，我不就是广告界的刘亦菲嘛？恰好最近我还在补《玫瑰的故事》，所以看到蚂蚁保这支广告片，立马就被天仙吸引住了。

很多人跟我一样，因为刘亦菲的代言开始关注这支广告片。但我观察了一下，发现大家看到刘亦菲代言蚂蚁保后，很多人都表示非常惊讶。

哈哈哈，不止狗子，可能是很多人离刘亦菲最近的一次：

同时官宣代言蚂蚁保与德芙，终于能支持得起刘亦菲的代言了：

这buff叠的，蚂蚁保与刘亦菲真是无处不在了：

其实我觉得网友惊讶的表现也属正常。刘亦菲在大家心中就像是位不食人间烟火的天仙，但很多人对保险行业却有很大的成见。两者之间有着极强的反差感，在大家心中是不会交集的存在。但越是颠覆大家认知的事情，就越加有热度。蚂蚁保的官方抖音在发了官宣视频后，还引来一大批品牌的互动。

金领冠自我安慰：没事，没有刘亦菲代言的不止自己。

足力健在线卖惨，求蚂蚁保送刘亦菲周边。

笑死，郁美净还想客串广告片中的小女孩。

还有被代言广告硬控住的凸凸棉与黑妹牙膏：

蚂蚁保抖音小编一整个大幸福：

蚂蚁保选择刘亦菲代言，这营销真是从一开始就拉满了关注度，让蚂蚁保直接赢在了起跑线啊！

说完了这支广告片的起点，下面我来给大家分享下内容。因为我通过蚂蚁保这支广告片，看到了他们在内容立意上的创意与洞察力。

2、在蚂蚁保，大家都可以找到自己的伞

虽然这支片子不长，但我看完这支片子的感受却很多。保险行业有一句经典名言：保险就是一把伞，不怕带了没用，就怕用时没带。蚂蚁保这支广告片，虽然依旧把“伞”作为主题，但拍出了新的风格。就像同一个题材的电视剧，某些导演拍出的是负分烂剧，有的导演却能拍出9分神作。所以主题老不可怕，可怕的是不能在此基础上创新。

蚂蚁保的这支广告片，就与其他保险品牌将卖点作为主题的不同，他们没有堆砌产品功能，大肆夸自己的产品。而是在“伞”的基础上充分发挥新意，从刘亦菲的视角出发，巧妙地将伞的保险意义，融入到了刘亦菲与大家的日常生活场景中，令大家被刘亦菲美颜暴击的同时，也意识到保险作为生活后盾的重要性。

我们在片中可以看到，刘亦菲的穿搭十分简约。身穿着蓝色衬衫，撑着一把蓝色的伞，行走在下雨的街道上。蓝色是蚂蚁保的品牌色，天仙也能轻松驾驭。不说品牌，我甚至以为是口香糖广告，这感觉也太清新了吧！

刘亦菲下在下雨的街上，她遇到了没伞的老人、孩子、白领等人，她用手一抖伞，路上的行人就能被守护到。这个点拍得简直就是纪录片，毕竟天仙会点魔法，变出一些伞，是很正常的事情。

在片尾还有一个小彩蛋，刘亦菲用伞为猫猫挡雨：

在我看来，这些被刘亦菲用蚂蚁保伞守护的群体，也代表着生活中随时可能会被雨淋的你我他她它。蚂蚁保通过这些隐喻，深层次地向用户传达了自己品牌的本质：在风雨来临时，为每一个需要的人提供坚实的庇护。

下雨天，每一个没伞的人，都是生活中可能遇到意外和困境的缩影。而刘亦菲为他们送上蚂蚁保护伞，我觉得这个动作简单却很富有深意。因为我觉得这不仅是物理上遮风挡雨的帮助，更是心理上慰藉和安全感的传递。这种人文关怀，能让观众在感动之余，对蚂蚁保产生了更多的信任与好感。而蚂蚁保通过这一情节，构建了一个关于“守护”与“关爱”的叙事框架，让保险这个看似冰冷的金融产品，变得温暖且有人情味。

此外，我发现片中还有一个很好的比喻。刘亦菲为这些淋雨的人送去了蚂蚁保这把伞，也代表着这些人通过刘亦菲看到了蚂蚁保这样一个平台，找到了自己需要的保险产品。这比喻我觉得太棒了，我用蚂蚁保已经好多年了，以后如果有人问我为啥选蚂蚁保，我就说，因为刘亦菲啊！（开玩笑）。毕竟，谁不想从刘亦菲手上接到一把伞呢？所以蚂蚁保选择刘亦菲当代言人，我觉得也是一种将产品与用户情感绑定的策略。他们传递出了在蚂蚁保平台上选购保险产品，就像是从刘亦菲手中接过了伞，仿佛自己是被刘亦菲守护到一样！

4、刘亦菲的蚂蚁保代言，

让大家更真实客观地认识保险

说到这里，是不是还有很多人和我一样，仍然沉浸在刘亦菲的美貌中，已经反复看了好几遍蚂蚁保的广告片。打开微博开屏广告是刘亦菲，我都舍不得跳过。但除了欣赏刘亦菲的美，我觉得蚂蚁保通过这支广告片，也让大家欣赏到了保险的美，令大家更加客观真实地认识了保险。

在此之前，我觉得其实保险行业被某些因素污名化了，比如洗脑的培训、无尽的电话骚扰、销售的死缠烂打等等。诸多因素导致大家对保险产生偏见，开始躲避保险，越躲避在面对难题时就越无助，由此形成了一种恶性循环。

其实保险本身是没有错的，我们上班交的医疗工伤生育等保险，就是很好的例子。而在医保社保之外，大家对于医疗保障、财产保障、养老保障的需求，很大程度上都要依靠商业保险来实现。在今年的1-7个月，我国保险公司的理赔规模超过 1.39 万亿，充分发挥着国家“经济减震器”和“社会稳定器”的作用。在蚂蚁保上，从好医保到惠民保，再到全民保，这些普惠型的健康险和养老险，都是普通人能买得起的商业险。所以我觉得蚂蚁保是为更多普通人提供了“伞”，让需要保险的老百姓都能买得起这把“伞”。

我们再说回蚂蚁保这支广告片，我觉得生活中不是谁都能遇到刘亦菲，更多的是独自面对风雨的人，所以蚂蚁保这支片子，我认为不仅凸显了保险的重要性，蚂蚁保也通过刘亦菲的代言，让更多人能更加客观真实地认识了保险，激发大家对于自身风险防范意识的思考。

我相信大家对蚂蚁保都不陌生，毕竟在支付宝上买保险已经很常见了。而且我们平时在淘宝天猫买东西时的运费险，当年就是蚂蚁保首推的——这么一说，大家是不是觉得蚂蚁保更加亲近，保险也更加有必要了？而除了运费险，像好医保、宠物险、账户安全险等产品，很多人都是在蚂蚁保上购买。

另外，蚂蚁保还是一站式的保险优选平台，看了他们官方的科普（是的，这小子在官宣刘亦菲后非常贴心的科普起了自己），与全国90家大牌保险机构合作，在售保险产品1000多款，汇集了像健康险、财产险、车险、储蓄险等全系列险种，全面覆盖一个人生命中需要的各种保障，而且通过它的“金选”机制，为用户选出各个险种的好保险。这才有了我们在片中看到的刘亦菲那句台词“为看不懂的你比，为没时间的你比，为每个认真生活的你比。”凝练一句话就是，不怕比的好保险，就在蚂蚁保。

我在前阵子就真切感受到过蚂蚁保的便捷。我的车险每年8月到期，在6-7月这个时间段，会接到很多家车险销售的电话，（互联网就是这样，你不知道你的信息是以什么方式流出去了）他们都在电话里说自己的政策是多么多么好，然后发来一张密密麻麻的保单介绍。我上班看了一天文字，下班后看到这个就头痛，实在没精力去挨个对比。但涉及到保险内容又非常重要，你又不得不看。我在网上查，试图寻找一个能帮我快速对比的办法。其中就有人推荐蚂蚁保可以进行一键对比。我试了后，果然就轻松找到了家性价比最高的保险公司。我现在回过头来看刘亦菲上面那句广告词，真就是在说我本人。被天仙点名的感觉，太棒了！

4、蚂蚁保：一位时刻提醒大家带伞的老朋友

现代营销学之父菲利普·科特勒说“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”市面上的保险品牌很多，保险广告也很多，而蚂蚁保本次通过刘亦菲的代言广告，就成功让大家讨论起了蚂蚁保品牌，从而达成了一则优秀的广告。

刘亦菲作为国民级明星，她的优雅与亲和力，能给蚂蚁保注入了更多温度，来提醒大家“保险不是负担，出门记得时刻带伞。”所以我觉得蚂蚁保也能通过刘亦菲的代言，有望让更多人重新认识保险、了解保险。

最后，我想说如果你还没有一把合适的“伞”，我觉得是时候该考虑通过蚂蚁保，为自己和家人多添一重保障了——虽然我们没有预知天气的能力，但我们应该有应对雨天的底气。

WX20240924-110839@2x.png

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。