布局微信搜一搜「超级品牌专区」,格力携手微盟营销打开新商机

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举报 2024-10-21

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今天,你用微信搜一搜了吗?

随着用户搜索习惯的巨大变化,常用社交平台的站内搜索功能需求日益增长,微信搜一搜作为品牌在微信生态全域经营第一站,连接公域流量和品牌私域,而超级品牌专区依托微信搜一搜生态连接能力,以强大的生态连接力和丰富组件功能,全立体地塑造品牌形象,助力品牌实现全链路转化提效。

为了实现“品牌塑造”与“私域转化”双效提升,格力联合微盟营销布局搜一搜「超级品牌专区」,通过深度挖掘并利用超级品牌专区内的多元化创意工具,引入品牌背景动态视频以全方位展示品牌形象以及产品,高效连接起了主动搜索的目标用户,有效促进了用户对品牌价值的认同与共鸣。在合作投放的期间,“格力”相关信息的微信搜一搜曝光次数超过数百万次。

一、整合微信站内外生态资讯,微信搜一搜成为用户新宠

2019年12月,微信宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”后,在腾讯2023年第四季度及全年财报中显示,微信搜一搜日活用户量已突破1亿,搜索量同比增长30%,基于微信及Wechat月活用户为15亿来说,搜一搜未来的日活增长非常可观。

在微信生态系统中,搜一搜以其独特的便捷性和实用性,快速赢得了用户的青睐。它不仅仅是一个简单的搜索框,更是连接微信内外信息的桥梁,用户不再需要进行二度跳转,切换App或者浏览器,就能够实现全域内容的有效搜索,满足一站式解决信息获取的需求。

敏锐嗅觉到这一流量密码,格力联合微盟营销首次开始在微信搜一搜上做“超级品牌专区”投放,项目一启动便收获显著效果。

创立于1991年,作为集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业,格力是家喻户晓的首选国民品牌。据公开消息,格力电器市值超2500亿人民币,稳居我国家电行业头部企业前三。

格力不仅短时间内快速提高了品牌市场认知度,还打开商业增长新窗口,精准揽获公域流量转为私域用户,合作开始的三个月内品牌曝光超60万次,CTR达到42%。随后格力乘胜追击,微盟营销为其继续加大投放力度,通过预埋关键词,覆盖格力品牌向、产品向及业务向核心关键词,精准锁定所有用户搜索可能性场景,铺设从搜索端跳转品牌小程序的点击链路,顺利搭建从品牌认知到用户沉淀的营销闭环。

▲ 「格力」搜一搜超级品牌专区直跳小程序

合作期间,格力已实现超数百万次曝光,格力小程序新增注册次数超5万。同时由于品牌知名度在前,加上今年各项国家鼓励消费政策,这一系列投放动作带来更多品牌商业价值增益,期间用户下单数额ROI高峰期间高达3.26。

二、超级品牌专区,深耕用户认知第一步

随着用户获取信息的习惯从被动推送转为主动搜索,在2022年7月,微信搜一搜全新上线的“超级品牌专区”,在超高日活用户数下,微信搜索相关品牌曝光度也实现了指数型增长。

而“超级品牌专区”则像是微信里的品牌社交名片,是微信用户了解品牌的权威官方入口,充分承接微信端口的用户搜索场景,如会话框、朋友圈、视频号、小店、公众号等十多个微信生态场景。它以强大的微信生态链接能力、备受关注的展示形态与多样化组件功能,全面升级了品牌经营的闭环。特别是在用户已对其搜索结果较为信任的前提下,将品牌内容与服务和海量精准需求点对点地连接在一起,更易搭建用户认知和养成购买心智。

格力能够在短时间内收获如此高的品牌曝光,得益于其联手微盟营销对今年市场需求的预判与提前布局,一方面其家电品类在日常生活中容易被提及,加之春夏高温期空调电器等垂类品牌需求旺盛,不仅带来高强度品牌认知曝光,深度渗透目标用户,同时带动点击率、注册数,甚至购买转化等外溢的商业价值。截至目前,格力的微信指数在家电行业中屡为榜首,可见品牌的长期价值理念和覆盖全盘的长线营销方式效果卓越。

格力的每一步品牌营销动作,都是稳抓稳打,落到实处,这一次与微盟营销携手,在微信生态系统中借助超级品牌专区,根据不同关键词进行品牌展示,让搜索结果更符合用户预期,深入渗透了精准目标用户,提高了用户品牌服务体验,助力品牌获取更多流量和生意增长。

结语

相较于其他搜索引擎,微信搜一搜更聚焦在腾讯生态系统中资讯的可读性和实用性上,基于大数据和算法,能够根据用户订阅内容、搜索历史和兴趣爱好,深度整合了公众号文章、小程序、朋友圈、视频号、音乐、书籍、商品等多类内容,涵盖用户个人关注、真实社交圈层以及时下公众议题和高相关性信息,这种高度定制化的地毯式内容呈现,是品牌连通用户的高效通路。微盟营销,将持续聚焦客户营销增长需求,借助微信搜一搜,切准流量入口,助力品牌构建持久的“品牌门户”,实现品牌价值提升与私域流量转化的双重增长。

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