双11家电以旧换新，三重补贴促消费

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举报 2024-10-22

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如今，大规模的家电以旧换新补贴正逐步从国庆期间的线下阵地，转移到双11电商平台的线上主战场！家居新范式观察到，以旧换新补贴日前正式进入第二阶段，这是国家补贴首次涉足“双11”大型促销活动。政府补贴可与平台优惠、品牌优惠叠加使用，正形成“三重补贴”的强大合力，极大地促进了消费市场的活力。

“最近政府补贴让家电打八折，国庆时还支持线下电器城，现在京东等线上平台也享受同样的补贴了。”上海市民文先生在比较了多个渠道的价格后，最终在京东下单购买了一台原价3099元的国产扫拖机器人，叠加各种优惠后，最终以2180元的价格入手，相当于打了七折。

天猫方面，今年“双11”携手超过千家品牌共同投入60亿元，通过发放优惠券、品牌直接降价等方式，再为消费者让利20%，这意味着电视、冰箱、洗衣机等部分品类的家电可以打六折。

家居新范式了解到，10月21日，天猫双11正式开售，又新增了手机、电脑、智能设备、影音数码、家电、智能家居等品类，这些品类同样支持与政府补贴叠加使用，预计将有10万款商品低至6折。

苏宁易购也不甘落后，10月17日宣布加大家装换新补贴力度，推出了“半价装修”、橱柜定制低至7折等优惠活动。在享受国家补贴20%的基础上，苏宁易购还联合品牌工厂加大资源投入，整体优惠低至5折。同时，苏宁易购携手海尔、美的、海信、松下、老板等上百个品牌，共同推出了超过10000款新品，致力于打造“一站式家电家装换新”的首选平台。

据家居新范式体验，本轮政府补贴数量有限，先到先得，消费者目前可在电商平台搜索“政府以旧换新”领取补贴优惠券。

商务部10月14日的数据显示，自本轮家电以旧换新政策实施以来，已经带动了超过550亿元的销售。

电商平台的数据也显示，双11开启一小时后，天猫大家电的成交量同比大幅增长了765%，海尔、美的、小天鹅等品牌销售额迅速突破亿元。在李佳琦的直播间，超过20款参与“国补换新”的家电产品，在一天内实现了近4亿元的销售额。

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