9个月登顶畅销榜，《恋与深空》爆火的3大营销思路！
1月上线，9月成为榜一，仅仅八个月时间，海内外流水超16亿，上线即出圈，热度持续发酵。《恋与深空》可谓在游戏圈赚足了风头。
一款乙女向游戏，短短数月就超越《王者荣耀》《和平精英》等用户基数大、知名度高的老牌手游，登陆iOS畅销榜第一；周边也引人疯抢，屡上热搜，将乙女游正式推向大众视野。
除开游戏品质、主题选择，《恋与深空》火热的背后，少不了营销渠道的精确定位。
众烁社媒魔方数据显示，近期《恋与深空》在小红书上的话题浏览度突破45亿次，相对其他平台而言，《恋与深空》对于小红书的重视达到了一个新的高度。在游戏市场竞争白热化的当下，其结果为叠纸游戏（开发公司）赢得满堂彩，也让整个游戏行业重新审视小红书的用户价值。
随着买量模式逐渐趋同，小红书多样化的营销生态，也为寻求突破的游戏品牌们带来更多新的营销思路。本期众烁社媒洞察，让我们一起来看看，小红书游戏营销，到底有哪些“套路”。
01
用户价值独特，
游戏品牌争相转场小红书
官方公布数据显示，在3亿小红书用户中，游戏用户高达1.1亿，游戏圈层笔记增长186%，曝光增速明显高于大盘。
高度活跃的背后，是小红书独特的用户结构。
作为女性向的生活分享社区，小红书女性用户占比70%，95后用户占比为50%，00后占比为35%，呈现出高度年轻化、高分享互动、高消费能力的用户特征。
这一用户结构对女性向、二次元游戏尤为有利。聚会游戏、角色扮演、二次元游戏的搜索量增速最高，各细分游戏赛道飞速提升，用户喜好浏览游戏推荐内容，对Switch游戏、iPad游戏高关注，轻量化游戏尤为盛行。
* 数据来源：DataEye
* 数据来源：众烁社媒魔方
搜索的背后是需求，有需求就意味着存在机会。游戏品牌也因此开始高度重视并积极布局小红书这一阵地。
游戏行业的商业笔记投放量在小红书上呈现明显的递增趋势，各大游戏品牌纷纷入驻，积极运营账号、开展互动活动。
相较于其他传统内容平台，小红书以其独特的社交属性和精准的用户圈层，成为游戏品牌进行深度营销、培养用户忠诚度的关键平台之一。
* 数据来源：众烁社媒魔方
各大游戏IP的小红书账号
02
游戏大厂齐聚，
用户互动最为关键
近30天内，《恋与深空》、《蛋仔派对》、《我的世界》等多款头部游戏产品在小红书上启动了密集的宣发攻势，进一步加大了在该平台的曝光力度。
细看各大游戏品牌在小红书布局的内容阵地，不难发现他们的内容玩法基本围绕两个核心点展开：
1、抓细分用户，强内容消费
以《蛋仔派对》为例，蛋仔通过细分人群营销策略+线下场景营销+直播内容生态持续布局，在小红书上实现“反复翻红”，长期居守互动榜TOP1、TOP2。
通过精细化的人群定位，蛋仔将小红书用户细化为“游戏玩家”、“游戏二创”、“泛女性游戏受众”、“破圈层年轻人群”，有针对性地进行游戏官号、游戏KOL、生活场景KOL的内容推送；
同时结合线下生活场景破圈宣传，探索尝试主播UGC激励生态的建设，养成新的直播类内容生态池，持续强化用户游戏内容消费，以内容激发受众用户消费心智并拉动游戏流水增长。
2、打造互动场，激励UGC分享
每一个角色，都是一个KOL。
《恋与深空》、《原神》将角色偶像化，在小红书上分别都推出新的游戏角色账号，引发社区热议，分别占据搜索互动TOP1、6；
其中，在宣传共性上都基于角色本身的背景、故事线进行多样化运营（如角色账号聊天室、H5游戏互动）及激励社区互动；上线的时候，大力宣发创作激励计划，借助玩家的分享和讨论增加游戏内容的曝光和参与。
《原神》“珊瑚宫心海”入驻小红书，助推了“芙宁娜”话题三周内猛增至上亿
《恋与深空》推出新人物“秦彻”
通过沉浸式的角色视角，将用户拉进品牌社交圈；结合持续的内容运营和高频互动，有效提高玩家对游戏的粘性，建立起独特的品牌内容阵地。
03
内容阵地发力，
全域引爆版本更新
9月23日，凭借新版本的推出，《恋与深空》在App Store中一举压过抖音、《王者荣耀》等一众“现金奶牛”，登顶畅销榜总榜，这也是国内乙女游戏首次登上iOS畅销榜的宝座。而以女性用户为核心的小红书，自然成为这波营销的主战场。
第一波预热：游戏PV+互动活动
1、自9月20日发布「欲揽旖旎色」游戏PV以来，各大平台迅速被其刷屏，小红书平台上的相关视频更是热度飙升，点赞数迅速突破8万。
几位男主角以全新的国风形象反复出现在用户的推荐流中，不仅强势吸引了用户的眼球，还通过独特的国风设计调动了玩家的情感共鸣。
形象的曝光，推动玩家对游戏期待感的持续攀升，进一步加强了品牌在宣发初期的影响力。
2、随后联动百度开展《山色同旅，浪漫同行》互动活动，定制专属游戏角色专属「导航语音」与「主题皮肤」，联动更多平台玩法，将“版本更新”的信息拓展到更多平台，引发用户关注。
第二波上线：攻略笔记+官方激励
1、新版本上线的同时，官方也同步发布了「欲揽旖旎色」许愿活动信息；用户自发产生大量与游戏相关的攻略笔记，涵盖了“氪金”建议、“返利活动解析”、“卡池机制讲解”等详细内容。
这些攻略不仅为更多用户提供了可玩性参考，还为即将进入游戏的玩家提前蓄水，让他们做好下载体验和投入的准备，成功地将用户兴趣转化为实际的游戏参与和消费行为。
2、联动小红书游戏频道官方IP，推出了创作激励计划#我和恋与深空有一场旅行，以游戏钻石、现金鼓励玩家创作内容，如剪辑二创、拍照P图、旅行记录、穿搭造型等，迅速催生出圈笔记，形成内容闭环。
第三波发酵：线下曝光+打卡笔记
在国庆假期的黄金时段，品牌借助游戏角色“沈星回”生日的特殊契机，在全国多地核心商圈推出了《恋与深空》专属的“痛楼”，引导用户线下打卡。
这一策略不仅是简单的线下宣传活动，更是通过深度场景化体验，进一步深化了游戏IP的真实感。将虚拟角色的生日场景搬到现实中，让玩家仿佛与游戏角色在现实世界中产生了交集，增强了游戏的沉浸感和情感联结。
随后，小红书等平台上的大量用户笔记再次将活动扩散，形成了从线下到线上的强力传播闭环。这种线上线下联动的策略不仅提升了游戏的知名度，还成功触及了更多潜在的受众，使品牌在假期期间实现了更广泛的市场覆盖和口碑传播。
通过《恋与深空》在小红书上的成功案例，不仅看到了乙女向手游在营销上的独特玩法，也为我们提供了小红书内容建设的宝贵启发：
1、以生活为导向，细分用户标签
通过构建生活化的内容场景，品牌能够更好地融入用户日常，吸引潜在玩家的关注。同时细分的用户需求，如心得、周边推荐、攻略等，以品类需求为核心构建标签，帮助用户精准获取兴趣内容，将其融入用户生活中常见的分享话题，进一步拉近品牌与用户的距离。
2、长期口碑维护，增强社区粘性
相较于短期拉新，长期的口碑维护更具价值。品牌可以充分运用小红书的笔记和群聊功能，为玩家提供交流平台，增加用户黏性。同时，通过话题讨论和创意活动，持续提升社区活跃度，吸引更多用户参与。
3、UGC驱动，共创内容生态
有意识地激励用户创作UGC内容，如游戏二创、攻略分享等，形成良性内容循环。用户的自发分享不仅可以扩大品牌的曝光，还能增强互动，推动内容与社区共创氛围的构建，提升品牌的口碑和影响力。
作者 | 众烁媒介策略团队
* 封面图源自网络
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