家享生活×TMIC×Flywheel飞未发布《2024母婴家电趋势白皮书》
在现代家庭生活中，母婴家电扮演着越来越重要的角色。母婴家电市场持续增长，不仅反映了当代父母对高效育儿的追求，也映射出社会对婴幼儿健康成长的关注。而科技的进步也推动了母婴家电产品的持续迭代和创新，母婴家电市场正展现出巨大的潜力和活力。
基于此，家享生活小家电行业、TMIC新品创新中心和Flywheel飞未共同发布《2024母婴家电趋势白皮书》，对母婴家电市场进行了深入解读与洞察分析。
本白皮书从母婴市场的宏观分析切入，结合母婴家电产品的迭代蜕变以及对用户群体与使用场景的洞察，深入剖析了消费者对于母婴家电的需求。通过对细分用户对产品不同诉求的深入解读，以功能内核、交互体验、场景衍生三大方向切入洞察母婴家电未来趋势，助力品牌在母婴家电领域实现新的突破。
01 母婴家电市场概况
自2016年起，全国出生人口规模及出生率逐年下降，平均家庭户规模人数现已降至三口之家以下。虽然生育率下降，但凸显的消费韧性带动了母婴市场的回暖，市场规模在稳步增长，少子精养的社会趋势也促使行业走向消费升级，母婴消费正在步入一个全新时代。
在当今母婴市场回暖的大背景下，母婴消费出现了三大新特点：
新人群：90后、95后成为了孕育主力，更愿意为育儿消费；
新理念：基于科学知识的精细育儿理念成为主流趋势，更加关注婴幼儿的进阶需求，催生了“母婴级”概念的诞生；
新品类： 在科学育儿理念的推动下，母婴消费也更加追求健康品质，契合科学养育理念的母婴家电细分品类也随之逐渐崛起，而母婴家电则是行业迭代升级的代表品类。
目前的母婴家电可分为厨房小家电、个护小家电、生活小家电、孕产修复，基于胎儿期、婴儿期、幼儿期与学龄前期四个核心阶段诉求，母婴家电全方位渗透母婴家庭黄金七年，为宝宝和妈妈解决多场景化喂养和生活需求。
母婴家电市场蓬勃发展，年同比增长预计保持25%以上，线上化进程领先于母婴市场。但目前人群渗透率不及4%，市场仍然具有很大渗透空间，且三四线城市超过半数拥有两个及以上孩子，下沉多孩家庭尽显消费潜力。
其中母婴厨房小家电在母婴家电中占据主导地位，调奶器和奶瓶消毒柜为主要类目，并涌现了宝宝测温辅食勺、母乳保鲜器等更多创新细分产品。
母婴厨房家电现处于蓝海阶段，众多厂商发力布局该赛道。如头部品牌小白熊、波咯咯、孕贝聚焦于喂养的全场景解决方案，产品涵盖一站式喂养台、奶瓶消毒柜、智能泡奶机、婴儿辅食机等，为新生代父母提供科技喂养服务。母婴亲子品牌如babycare、可优比等也纷纷涉足母婴家电领域，一站式精细化产品减少父母的选择困难。而母婴家电赛道因其竞争空间机会大、人群渗透更精准、产品溢价空间大，俨然成为厨电企业下一个必争之地，如苏泊尔、小熊电器等，以喂养类家电为切入点，开设专门的母婴品类旗舰店，覆盖调奶器、消毒器、辅食料理等系列产品。
而母婴厨房家电也在走向消费升级，在调奶器类目中，中高端价格带的增速明显，尤其是采用了安全材质且具有精准温控、外出便携、定量出水、净水直饮、功能集成等属性的调奶器备受消费者青睐。这类调奶器不仅满足了功能性需求，更确保了材质安全，让消费者在使用过程中更加安心。
而在奶瓶消毒柜类目中，同样高端商品飞速增长，无汞灯珠、无臭氧、大容量、负离子净味、集成化喂养台、消字号认证等成为奶瓶消毒柜布局创新升级方向。
02 母婴家电用户洞察
母婴家电的消费者多为高消费力的90后、95后职场妈妈，拥有低幼龄宝宝，多来自经济发达的长三角与珠三角地区，倾向于采用智能化家电来提升育儿效率，减少育儿过程中的焦虑感。她们在选择产品时不仅看重其多功能性，还希望这些母婴家电产品能够提供良好的使用体验。她们对产品的外观设计有着较高的要求，希望母婴家电不仅是实用的工具，还能作为家中的高颜值装饰，提供情感价值。
近一年来母婴家电的社媒声量高达194万+，同比增长36%，互动量更是超过了8千万次，显示出消费者对母婴家电的关注度正不断提升。宝宝喂养类家电尤其受到消费者的关注，“重视喂养”、“家用与外出兼顾”、“提高效率减轻负担”、“安全第一”以及“用户群体拓展”这五大内容成为消费者讨论热点话题。
随着奶爸与老人等带娃新群体的出现，也催生出了新的喂养诉求，涵盖半夜泡奶、独自带娃等场景，推动了调奶器产品的进一步升级。智能一体化调奶器的出现，不仅提升了喂养的便捷性和安全性，也满足了精准喂养、高效喂养、安全健康、人文关怀等需求，在产品材质的选择上也会采用食品级材料，保证了使用的安全性。调奶器正日渐往智能精简、安全、多功能集成的方向发展。
出行喂养场景也正成为推动母婴产品革新的新动力。无论是户外探险、高铁旅行还是短途自驾，多样化的出行场景都在催生着调奶器的创新与升级。为了适应这些场景，调奶器产品正朝着材质安全、便捷手持、一杯多用、续航加强等方向进行功能升级，以满足母婴出行时对移动喂养、精准喂养和长续航的多样化需求。这些创新不仅提升了产品的便携性和实用性，还确保了在旅途中也能为宝宝提供健康、安全的喂养体验。
在疫情的影响和母婴健康意识提升的双重背景下，父母对婴幼儿健康防护的重视程度显著提高，母婴专用消毒产品的需求也随之增长。过滤、烘干、消毒三大系统协同工作，为宝宝提供最佳的消毒条件，成为宝宝健康生活的守护者。而调奶、溶豆等功能的加入，也赋能消毒柜渗透辅食场景。
不同的用户群体对母婴消毒柜有着差异化需求。例如，老年人带娃时需要操作简单、面板大的消毒柜；小户型家庭则更倾向于选择多功能一体且节省空间的产品；而背奶妈妈则更看重轻便手提、体积小的消毒柜。多样化的使用人群和使用场景促进产品升级。
03 母婴家电趋势解读
随着科技的飞速发展和消费者需求的日益精细化，母婴家电市场正经历着一场前所未有的变革。品牌们正致力于探索行业内的增长新机遇，而“功能内核”、“交互体验”、与“场景衍生”作为母婴家电创新升级的焦点，成为了产品增长的突破口。
在内核升级层面，追求“一净到底”的极致清洁效果，提高对母婴消毒柜的消毒能力、调奶器的水质处理能力的要求；针对小户型家庭，提供功能集成的“一站喂养”解决方案，集成了泡奶、消毒、调奶等多功能，节省空间的同时又提供了全方位的喂养服务；
在体验升级层面，通过“智能联动”和“交互革新”，提高养娃效率，降低用户学习成本和使用门槛；
在场景升级层面，“移动喂养”场景催生了便携式喂奶器；“分龄分阶”的成长周期促使母婴家电产品提供更丰富的功能，延长生命周期；“节日礼赠”的需求令品牌不断推陈出新，带来新惊喜。
这几大趋势将为母婴家电领域解锁新的增长动力，引领行业迈向更加智能化、人性化的未来。
趋势一：内核升级
一净到底
围绕健康纯净的喂养新理念，消费者对奶瓶消毒提出了更进阶的需求。在奶瓶消毒柜品类中，孕贝消毒柜拥有三重过滤系统与全自动消毒烘干功能，能够实现奶瓶的深层清洁与高效消毒。波咯咯消毒柜凭借其7项国家发明专利和行业首创的33颗UVC灯珠设置，提供了全面而高效的消毒效果。小白熊消毒柜则以其负离子净味消字号和双向流净风系统，有效去除异味，保持柜内空气清新。
同时消费者对于泡奶水质的高标准需求推动了泡奶机的全面升级，小白熊首发全水路净化「纯水」定量泡奶产品，获得了母婴特色净水机认证，具有双重灭菌、纯水直出、高效制水等功能，并具备全水路净化和纯水定量泡奶的特点，开启无菌健康用水的新趋势。
一站喂养
随着小户型空间居住趋势的扩大，“小而美”的集成化家电应运而生，母婴家电领域也紧跟这一趋势，从多单品套系化向多功能集成的单一产品化转型。如集成式一体化设计的喂养台，不仅提升了家居的秩序感，更成为新生儿家庭的必备之选。它以统一的设计风格和近似的操作手法，让新手父母能够轻松享受到高颜值且功能全面的喂养体验，让宝宝的喂养过程更加便捷、高效，满足功能需求的同时也提升了生活品质。
趋势二：体验升级
智能联动
在现代家庭生活中，智能化家电的普及赢得了年轻父母的青睐。社交媒体上关于“家电智能联动”的讨论热度不断攀升，消费者对于智能家电在宝宝喂养中的应用表现出浓厚兴趣，尤其关注其自动化功能、远程操控以及预设水量和温度等智能特性。
波咯咯成功推出了智能喂养App，作为母婴电器行业首个独立App，迈出了母婴喂养领域万物互联的第一步，引领全新的育儿方式，真正实现从依赖直觉的粗放式喂养到智能喂养的变革。
智能家电通过APP联动，实现了远程控制、实时监测和智能识别等先进功能，更加主动和高效地适应喂养环境的变化，引领了智能喂养的新潮流。这些设备不仅简化了操作，更具备了智能识别和自主判断的能力，使得父母在育儿过程中能够享受到更多的自由和灵活性，真正实现了智能喂养的全场景覆盖。
在智能喂养领域，定量出水与精准温控技术的应用，为传统泡奶流程带来了革命性的简化，减少了人为误差，显著提升了喂养效率，满足了市场对精细化喂养的日益增长需求。
小白熊日月潭喂养台和定量泡奶机，通过智能化设置显著缩短了家长准备奶液的时间，并根据不同喂养需求精确调控水温和比例，保障奶液的营养均衡，避免不当喂养可能带来的健康风险。
孕贝X16多功能喂养台则在温度控制上达到了极致，有效保护母乳营养，在保温、加热方面精准调控，并配备缺水提醒功能。
交互革新
针对奶爸和祖辈的积极参与，母婴家电产品正朝着适老化和人文关怀的方向发展。通过优化操作面板、出水台、消毒柜门等交互界面，确保显示清晰、易于操作，从而降低使用难度，减少身体负担，满足不同年龄层用户的需求。
从宝宝的角度出发，产品体验的革新也不容忽视。通过引入童趣外观和寓教于乐的设计理念，家电产品变得更加吸引宝宝。例如，在理发器、洗手液出泡机、电动牙刷等产品上进行创新，不仅能够缓解宝宝对电器使用的抵触情绪，还能鼓励他们以一种有趣和专注的方式参与到个人卫生和日常护理中来。
这种以用户为中心的设计理念，正逐渐成为母婴家电产品创新的重要方向。
趋势三：场景升级
移动喂养
在当前的家庭生活中，户外亲子活动的频率不断增加。从露营到旅行，从自驾到徒步，小红书上关于亲子出行的笔记数量激增，推动了对便携式家电需求的快速增长，显示出对多功能移动喂养设备的强烈需求，催生了对便携调奶器的创新和升级。具备水质检测、清洁烘干、持久续航等功能的便携泡奶杯，在母婴家电市场中迅速崭露头角。
孕贝便携恒温杯凭借其首创的分体式设计，不仅实现了自由消烘，还便于清洁，满足了用户对便携性和卫生性的要求。小白熊便携恒温杯则以其水质检测和保温防烧干的特性，确保了安全杀菌和持久保温，为消费者提供了可靠的喂养解决方案。波咯咯便携泡奶杯则以其首创的换电技术和大容量设计，有效解决了续航焦虑和容量不足的问题。以上三款泡奶杯均采用符合标准的食品级安全材料，不仅确保了耐高温、耐腐蚀，并且无毒无害，保障了使用的安全性。
出行喂养场景的发展为便携式调奶器迎来了广阔的市场增长潜力。
分龄分阶
母婴家电的场景衍生拓展，不仅将应用范围延伸到更多的生活场景中，也覆盖了宝宝不同的生命阶段。通过匹配适龄和多功能的高耐用产品，满足消费者对精细化育儿的日益增长的需求，母婴家电领域正迎来产品生命周期延长和产品矩阵创新的新时代。
产品矩阵的布局正随着宝妈和宝宝的成长阶段而不断演进。一方面，母婴家电设计正迎合全家共同育儿的趋势，综合家庭成员的多元角色和多样化需求，实现共用共享的设计理念。另一方面，针对产后妈妈和小月龄宝宝的特殊需求，产品线正不断拓展，以满足市场的细分需求。
随着宝宝的成长，家电产品的功能也在多元化，以提高其耐用性和适用性。消毒器不再仅限于喂养工具，其应用范围已扩展到宝宝日常生活的所有物品。辅食机和电炖锅也根据宝宝不同月龄的需求，配备了相应的研磨度和烹饪程序，以实现分龄护理。
个护家电也正朝着分龄分阶的方向发展，随着宝宝成长，触发更多元的生活场景，进行精细化的产品匹配。
节日礼赠
随着仪式感经济的兴起，实用型母婴小家电在新生儿送礼场景中展现出巨大的市场潜力。社交媒体上“新生儿送礼”的讨论热度不断攀升，消费者越来越重视孕晚期、新生儿、满月、见面礼、百日等关键节点的礼品选择。在这一趋势下，母婴家电以其独特性成为宝宝礼品的新选择。未来礼盒装的母婴小家电，以其精美的包装和便捷的送礼体验，有望成为市场的新增长点。此外，通过IP联名和艺术跨界合作，母婴家电不仅能提升了自身的吸引力，还赋予了产品更多的美学价值，进一步增强了其市场竞争力。
04 母婴家电未来展望
随着生活水平的提高和育儿观念的演进，新一代父母越来越倾向于采用科学、健康的育儿方法，这为母婴家电市场的蓬勃发展提供了无限可能。科技进步正推动母婴家电产品不断进行技术创新和智能化升级，以更好地满足用户需求、解决实际问题，并优化用户体验。
展望未来，母婴家电行业将致力于提供更多样化、精细化和个性化的解决方案，以应对现代家庭在育儿过程中可能遇到的各种挑战。通过智能化的创新，母婴家电不仅能够提高育儿效率，还能为家庭带来更加便捷、舒适的育儿体验，从而引领母婴家电行业迈入一个智能化的全新时代。
特别鸣谢
本报告由天猫家享生活小家电行业、TMIC新品创新中心和Flywheel共同指导撰写。同时也感谢波咯咯、小白熊、孕贝品牌的宣导支持。
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