煲出一个秋天！小红书联手美的生活小家电布局秋日生活美学营销

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举报 2024-10-22

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一入秋，藏在中国年轻人骨子里的「养生血脉」就觉醒了。

早起先来段八段锦，用每一分起势收势唤醒身体，在明明可以练帕梅拉的年纪先让自己适应「老年广播体操」的节奏；日常茶饮从比生活还苦的「冰美式」改成更适合中国宝宝体质的「热中式」，各种花茶、果茶混搭，对应的成分背得比说明书上还溜；夸人不再是「XX好美」，转而变成「XX身上有一种气血很足的美」……

现代社会的高压节奏加速了中式养生潮的出现，人们对于健康生活的渴望日益强烈，这一批常在互联网上互相调侃「脆皮」的年轻人们，正在逐渐成为养生消费、养生趋势的主力大军。

洞见顺时养生新主张

小红书探索中式时节下的种草契机

提到「养生」必然离不开「时节」话题。春茶、夏果、秋落、冬酿，古往今来人们依据岁时流转生活，在节令风俗中感知万物变化、时代发展，这是一种独属于中国人的「时间美学」。「顺时而为，因节而食」的观念沉淀于千百年来的传承岁月中，也根植于每一位中国人的内心。「中式时节」不仅仅是一种简单的时间体系，更是人类探索自然物候、时令变化的智慧结晶。

高涨的新中式生活热度下，小红书洞察到节气正在成为主流一代分享生活、消费的「节点」，基于中式应季生活风向标，发起了#万物有时节新中式节气生活长线IP，并携手美的生活小家电官宣「秋养焕新美学」话题活动，借当下「秋养」节点助力品牌发力养生场景营销，打造既健康又不委屈自己的秋日养生指南，与更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同焕新美好生活

截止收官，#秋养焕新美学话题活动浏览量超825w+，不仅启发了用户秋养生活灵感，更将美的生活小家电的产品种草打入了用户心智，深化品牌与消费者之间的情感沟通。

既是养在秋天也是食在秋天

打造精细场景下品牌专属内容矩阵

新中式养生，绝非只是模板公式化的饮食、作息、情绪调养，更包括不同节令下食材的选择与食物的烹饪方式。基于此，小红书和美的生活小家电将#秋养美学家作为内容创作的角度切口，联动站内多位优质博主开启一场「家居生活入秋之旅」，主张在新中式秋养趋势下解锁自然馈赠的健康密码，寻找从味蕾至身心由外而内的秋日「美」。

繁忙高压的生活节奏下，既能高效出餐又能兼顾美味的「懒人一锅煮」做饭公式风靡小红书。多位美食博主踩准时节需求，在这波秋季养生风潮中用美的多功能电压力锅这一厨房里的「养生魔术师」，为忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日养生美食教程，化解既要「吃得好」又想「养得好」的精致都市人做饭焦虑，让每一个忙碌的灵魂都能在营养美味的加持下，为自己快速回血充能。

忙碌打工人们除了想要在做饭流程上做「减法」，更渴望在烹饪用具上做「减法」，一物多用就是最好的例子。在减法生活观念大行其道的今天，一物多用的设计理念不仅能在一定程度上精简空间，更能满足物尽其用的使用需求。家居博主@退休少女更年七就凭借集煎、炒、焖、炖于一身的美的多功能电压力锅煲出食欲满满的秋天。比起做一桌菜要霍霍上不少锅碗瓢盆，美的多功能电压力锅的鸳鸯内胆及鸳鸯蒸笼设计，既能左右开锅、又能上蒸下煮，可以轮换使用或同时烹饪不同菜品，让秋收美味快人一步！

如果把传统的煲汤、焖煮模式看作是电压力锅的基础配置，那么拥有炒、涮等其它锅具才有的功能才是最令人惊艳的存在。博主@包吃包煮用一道番茄炖牛腩解锁美的多功能电压力锅的炒锅功能，内置的180℃精控感温设计能大大减少翻炒时候的油烟气，搭配上实用性极高的鸳鸯内胆，一边炖肉一边焖饭，真正做到一锅N用；另一边美食博主@小胡爱做饭也同样用一锅牛肉炖土豆解锁养生美食，既满足了美味尝鲜的烹饪需求，更带来炖出「养生美」的秋日烹饪体验。

从美食分享到功能讲解，「秋养焕新美学」话题活动在多领域KOL的优质内容带动下，借真实生动的生活场景和养生话题分享，将美的多功能电压力锅产品特色打入用户心智，传达「既是养在秋天也是食在秋天」的IP内核，更进一步拱热话题内容创作风潮。

小红书王牌资源加持

力邀用户共创秋养美学大赏

秋天的美好不只有丰收的喜悦，更有美味饭菜、香浓炖汤的滋养俘获味蕾，温补肠胃。活动初期，小红书官号@国货情报官率先在#秋养焕新美学话题下发起活动号召，联手@美的生活小家电力邀用户分享秋天「美」学小Tips，在节气话题与新中式养生趋势的双重热度加持下，无数用户踊跃加入到「秋养美学」内容相关互动中，品牌活动声量得以强势破圈。

同时，活动H5专题页持续发力。在趣味积分任务下，美的涵盖多功能电压力锅、破壁机、折叠水壶等多场景、实用度拉满的秋日养生扛把子吸引了不少UGC用户自发参与分享，源源不断地输出创作内容，演绎美的小家电产品融入秋日「美」学的多种可能，为话题活动聚拢关注度和讨论度，让品牌营销形成一股更自然有效的内容种草力。

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另一边，小红书整合站内王牌资源为活动加码热度，多种引流资源触达全站用户，全方位放大品牌声量，与品牌、用户共同完成一场有内容、有场景、有趋势的秋养美学大赏。

借势养生风潮打通单品种草心智

助力品牌加速闭环转化

有了前期的内容沉淀与话题热度，小红书再以「秋养美学搭子」为切口，设置H5专题页电商跳转入口，打造一站式种草、下单、转化路径，全链路击穿品牌目标人群，为消费者提供一站式的便捷购物体验。借势秋养趋势成功深植美的小家电单品心智。通过全方位的精准触达，不仅强化用户对美的小家电单品的认知度和记忆点，更建立起秋日节点下以「养」为核心的种草需求，使得品牌能够更精准地锁定目标人群，让产品实现对精准人群的快速渗透。

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以时节为链接，构建新中式内核

让品牌借力文化回溯破局营销

与其说年轻人对养生的热衷是某种血脉中本能的觉醒，倒不如说是在「有苦不吃、没福硬享」的共同情绪中，养生已经成为平衡身心、逃离高压、悦己而活的外化表现。借势新中式养生热潮重新席卷之际，小红书洞察养生类食材、器械、家电产品等品类的庞大种草潜力及前置搜索需求，携手美的以「秋养焕新美学」话题成功布局养生赛道新策略，造势秋天的第一波口碑声浪传达，也借秋养话题在平台乃至全网内掀起一股悦己消费、生活焕新的「生活美学」灵感浪潮。

从另一个角度看，「新中式文化」的盛行，不仅是中式生活的复兴，更是中式美学的复兴。从家居、饮食、服饰、玉器，乃至中式时节，我们看到了新中式文化多点融入、百花齐放的美好景象。小红书#万物有时节 IP顺应浪潮，借「时节」这种带有东方特色的文化表达，提供基于中式应季生活指南的场景种草。同时结合时节背后的文化来源与解读，帮助品牌抓住新中式养生与节气营销能量，借力市场对传统文化的回溯，让产品种草回到用户的真实生活中去，驱动品牌的新中式营销以更普适化的底色与消费者达成共鸣。

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