品牌如何有效运用抖音搜索，提升种草转化效率，实现高ROI
目前很多品牌正在不断通过抖音搜索洞察热词搜索趋势，探索到品牌的目标人群，在内容种草+搜索营销的模式下，迅速承接和转化了精准的流量。
那么问题来了，在进行内容种草的过程中，如何科学衡量种草内容对品牌力的效果，提高种草转化的效率，收获更确定性的增长？
我们对此作出了经验总结。
一、用好搜索词（Keyword）
巨量引擎搜索广告，能够让品牌广泛触达精准用户，提高种草转化，直观衡量抖音种收一体化的效果，从而形成更精准的流量、更清晰的量化工具、更高效的转化链路。
因此，品牌可以利用巨量云图等工具进行需求洞察，然后在选词和买词方面，围绕产品核心使用场景，覆盖痛点词、品类产品词等关键词，最终可激发出更多用户搜索。
此外，通过多个品牌案例表明，根据搜索量和成交率不断筛选合适的热点词、行业买词、高跑量词、小蓝词等搜索关键词，能进一步拓宽投放场景，可触达到更多精准的用户群体。
二、精准素材内容（Native contents）
品牌需要一直在持续洞察和参考同行高跑量的爆款素材，围绕品牌的核心关键词布局，同时与大量优质的达人合作，以用户视角讲解产品卖点，通过多种形式内容创作种草素材。
这样一来，能更好覆盖多元的搜索入口，旨在借助内容互动激发更多搜索意图，带来可观的转化。
三、持续迭代广告投放策略（Ads)
在投放初期，我们建议品牌通常采取小规模、多形式的投放测试。
例如在同一个计划中放入视频1-2个进行测试，以确定关键词和内容的种草、转化效果，再根据具体的数据反馈再进行优化。
与此同时，品牌还可以使用多品托管等工具，以更好提效转化为目标，在探索更优跑量模型后再加大预算投放助推新品，最终快速打爆，帮助品牌赢取生意上的增长收益（ Revenue）。
综合上述，品牌应该遵循抖音搜索的底层逻辑，也就是巨量搜索RANK方法。
RANK增长法，核心就是利用搜索广告找对用户讲好内容，通过占据多个搜索入口和排位，从而缩短品牌营销的链路实现持续增长。
结束语
随着抖音电商不断发展，商品、内容与搜索已经融为一体，抖音搜索已成为品牌生意增长不可忽略的流量阵地。
我们认为，无论是提高种草转化的效率，还是加强拓展用户的触点，巨量引擎的搜索广告对生意增长都有着重要的价值，这是科学营销的一部分。
竞争在加剧，可预见品牌将会加大在搜索广告的投入，品牌需要不断优化投放策略，更高效完成从种草到收割的闭环，直达生意。
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