在抖音，品牌如何实现新品上市即打爆？
新品上市是品牌延续增长曲线的重要环节，如何实现新品上市即打爆是抖音品牌商家尤其关心的话题。但市场竞争不断加剧，存在一些因素冲击着品牌生意增长：大量同行新品入局抢夺市场、产品难以持续激发购买兴趣等等。
正因为如此，不少品牌意识到过去的新品营销方法也开始逐渐失效，亟需探索新的新品营销方法，找到更高效的路径和方法提高转化。
新品往往缺少心智基础和数据积累，那么可以通过巨量云图的「SPU 5A 人群资产」功能，建立新的5A成交路径，从而提升转化，完成预期的生意目标。
关于SPU管理的使用方式：在【SPU管理】中，能直接了解到计入S5A资产计算的SPU和商品总量，可以通过SPU名字、商品ID、商品所属类目、是否收录进S5A来进行筛选。因为SPU是商品集，品牌点击已收录到5A资产的SPU【查看详情】，可了解SPU所包含的商品情况。
打爆策略与落地执行
如某日化品牌的新品上市推广，基于巨量云图的「SPU 5A 人群资产」功能，打爆策略拆解为四部分：
Step 1：拆解新品SPU 5A目标
针对品类的营销目标，应该依据目前行业头部品牌的GMV均值，通过「GMV to 5A」拆解出达成目标所需的「SPU 5A各层级人群规模」。
Step 2：优化5A成交路径，输出渠道策略
为提效成交路径，首要任务就是对品牌主要成交的渠道进行洞察，找到客单价和品牌人群转化效率较高的分销渠道，例如品牌自播直播间、达人直播间、商品卡等渠道。
通常把主要分销渠道视作核心渠道，把能高效转化品牌A3人群的渠道视作重点渠道，其他渠道可作为测试渠道，这就是基于优化5A成交路径的渠道策略。
Step3：明确核心沟通人群
洞察平台上产品内容搜索与互动人群、品牌各大渠道成交的人群画像，借助巨量云图的「标签工厂」里的「特征管理」、「样本管理」等模块，实现人群差异聚类，通过标签重新组合，最终可获取新品的策略人群。
Step4：差异化内容，精准匹配达人
在结合新品的策略人群基础上，极创美奥分析当前行业产品人群的内容偏好,以及行业其它品牌卖点沟通方向，能有效输出差异化内容体系，适配不同人群和场景的痛点，并以此作为精准匹配达人的重要依据。
结语
在多商品和多品类的经营常态下，借助巨量云图「SPU 5A人群资产」功能，可有效洞察商品背后的用户行为及偏好，基于科学细致的数据模型，指引种草内容体系搭建和媒介达人资源匹配，最终帮助品牌找到高效打爆新品的策略。
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