服务过大半个广告圈的巨量引擎，到底是什么？
在复杂的营销环境中，如何应对不断演化的用户需求，抢占流量高地，实现品牌稳健增长，成为营销人在移动互联网时代的一大难题。面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时，广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。
巨量引擎， 或许是个不错的选择。
在2019引擎大会上，字节跳动正式发布商业化营销服务品牌——巨量引擎。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，主打为全球广告主提供综合的数字营销服务。
如何让营销更高效？
这里有一份巨量引擎攻略！
1、流量领先的广告资源平台，任你选择
巨量引擎的全系平台矩阵中：
今日头条基于数据挖掘技术进行个性化资讯推荐，实现广告投放千人千面；
抖音短视频广告强势锁定新生代消费主力，在全球范围内掀起移动浪潮；
西瓜视频聚合多元文化，并以“创造流行”为内容思路；
火山小视频以城镇休闲、中坚力量、职业技能为三大人群圈层，聚焦原创生活小视频；
穿山甲则是与广泛的合作伙伴携手打造的全新移动生态联盟……
巨量引擎汇集移动互联网推广优质流量资源，累计每日超4亿人使用，形成巨型流量池，让品牌的推广被更多人看见，并转化为客户。
广告位以开屏广告与信息流广告为主。以原生广告形式穿插在资讯内容或者竖屏视频中的信息流广告，广告样式多样，能够让广告信息更自然地触达目标消费者。
另外，今日头条详情页广告、抖音短视频中的抖音挑战赛、抖音企业认证、西瓜视频后贴片广告、火山小视频定制贴纸等广告投放形式，覆盖多种营销场景，面向不同圈层消费群体。
面对如此多样的广告营销玩法，在巨量引擎官网上却只需一键操作，便有专业营销顾问将根据广告主的需求提供个性化的投放服务。
2、多维定向，精准锁定目标客户
巨量引擎依托数据优势，通过220w+用户标签与9大定向维度，智能化描绘1000+人群种类的真实状态及兴趣偏好，锁定目标消费群体，进行更为高效的定向推广。
举个例子，在唯品会“419”特卖期间，巨量引擎借助数据和智能技术，根据用户的不同兴趣，将不同的商品信息推荐给不同的用户。例如，将居家产品推荐给关注装修的人，将美妆产品推荐给关注时尚的用户等。投放期间采用多创意标签信息流广告形式，素材最高点击率高出常规800%，累计推送给3亿带有不同标签的购买人群，真正实现千人千面、千人千品的精准投放。对用户兴趣的挖掘与延伸和精准的个性化分发技术，使得“419”期间，唯品会系列活动总曝光量超过11亿，参与人数1358万+，降低50%获客成本，掀起“一起来唯品会剁手”的狂潮。
3、 智能工具，辅助一站式投放
创意制作、投放辅助、效果优化，巨量引擎利用丰富的智能工具帮助广告主一站式完成，让广告推广变得更加简单。
比如巨量引擎旗下的视频广告撮合服务平台——即合平台，连接广告主与创作者，促成更对味的合作。即合平台汇聚全网TOP级创作者，覆盖多风格PGC，拥有多种视频套餐选择，快速捕捉热点，直线沟通，高效执行，合力打造创意爆款。
而投放辅助工具之一的云图DMP，更是助力广告主结合自身投放需求精准锁定营销人群的利器。
云图DMP提供给广告主高效利用自有、巨量引擎、三方数据的工具，目前具备上传、人群自由组合运算、扩展、系统推荐人群及人群画像等功能，可有效帮助您结合自身投放需求精准锁定营销人群，最终达成拉新促活等营销目标。
不同智能工具背后的专属团队相互协作，更加高效、便利地满足广告主个性化的投放需求。
4、 计费方式灵活，按实际效果付费
巨量引擎针对多样推广需求，按照实际效果，实行曝光、点击、转化等多种方式计费，使得广告主在获取优质流量的前提下能够有效控制成本，提高转化率。同时巨量引擎还承担oCPM广告投放前期风险，超过成本较高则赔付，为广告主提供值得信任的投放保障。
巨量引擎有何优势？
1、 聚合多元流量，实现全场景覆盖
在2019引擎大会中，今日头条CEO陈林表示，移动互联网的红利没有消失，因为需求在不断演化。
一方面，是沟通交流的需求，从一对一的强交互向轻松社交、视频表达演化；另一方面，是从少量场景向全方位场景渗透。
巨量引擎的移动营销生态体系，产品覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域，多款产品使用时长居细分领域前列，全天候覆盖用户场景。而穿山甲广告营销资源，是巨量引擎基于穿山甲6亿日活用户数据积累和顶尖智能推荐技术，整合全平台流量形成的更大的内容聚合和流量矩阵，以驱动品牌达成更高效的投放目标。
2、 内容共创，一站式服务助力品牌与平台价值融合
巨量引擎不光是广告投放工具，更是一个开放共赢的平台，不断深化与行业、多方平台、合作伙伴、内容创造方、渠道等第三方伙伴的合作，为广告主提供全方位的营销解决方案，共同创造价值，互惠共赢，打造健康的数字营销生态。
其中显著的一点便是巨量引擎的营销内容优势。在内容IP的打造与借势上，头条盛典、生机大会、西瓜PLAY、抖音美好奇妙夜等线下活动IP自带流量，巨大的影响力为品牌营销创造无限可能；内容制作方面，易拍APP等智能创意工具简化了创作流程，破解创意激发与内容创作的难题，而即合平台与星图，成为促成广告主与创作者、达人沟通合作的纽带，为广告主创建一站式短视频广告服务，也扶持更多优质作者，实现内容的商业共创；而在内容兴趣方面，娱乐、体育、财经等垂直细分领域内容及其对应的创作者矩阵，助力广告主深耕垂直行业，进行精细而又精准的内容营销。
3、 TAS模型创新路径场景，构建营销闭环
在 2019 引擎大会上，字节跳动营销中心总经理陈都烨分享了巨量引擎 TAS 营销模型，助力品牌主在激发 (Trigger)、行动 (Action)、内容共鸣 (Sympathize Ring 共鸣环) 三个环节推动营销增长，核心是“用短促直达的路径，形成营销闭环；用更高密度的信息，达成用户共鸣”。
首先是通过数据洞察和创意激发，形成营销的最短路径；内容消费场景、POI等用户主动探索场景、粉丝生态场景下的品牌商城等页面，促成用户的高效转化；通过UGC、PGC到OGC、BGC等优质内容，深度沟通品牌与用户，形成情感价值共鸣。在这个流动的营销闭环之中，巨量引擎融合全平台数据，为广告主提供从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助，为品牌提供持续的营销场域，实现更长远的品牌营销目标。
4、 技术驱动的智能营销， 实现品效合一
技术创新作为字节跳动的一大引擎，在智能营销领域为客户提供强有力的支持。
巨量引擎依托多平台产品的数据连接与交互系统，精准还原用户画像，进行程序化广告投放，并能够及时获取广告数据的反馈，帮助广告主调整广告策略。不光如此，通过技术优势，巨量引擎建立起从从洞察、策略、创作到分发、投放、评估的全智能营销体系，用量化的方式来做品牌投放，实现品真正的牌融合。
从行业角度看，巨量引擎的入局，为营销环境创造了新的可能。对于品牌来说，巨量引擎打造了全新的沟通环境，使品牌能够借助更短的路径更有效地与目标消费者进行深度沟通；而对消费者来说，精准投放的广告即是内容，一如巨量引擎自身的商业化理念——让广告成为有用的信息。通过对不同细分领域的平台资源进行内部整合，巨量引擎在不断提升整体服务能力的同时，也在重塑平台与生态伙伴之间的关系，促进更优质的营销生态建设。
巨量引擎多元、创新、开放的姿态，持续整合营销资源，在平台的技术优势、流量优势、营销内容优势等的驱动下，将满足广告主更加个性化与深度的营销需求，正如“巨量引擎”其名，依托智能技术优势，以巨大的流量作为强大引擎引领数字化的营销潮流，为行业提供更为广阔的共赢格局。
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