从没想到，天猫双11还能联动中国天气！

原创赞收藏评论

举报 2024-10-24

扫描,分享朋友圈

‍1、中国天气，

竟然播报起了天猫的红包雨

昨天，我在朋友圈看到个视频，感觉是目前看到的最离谱的双11广告。有多离谱呢？中国天气与天猫联动上了。天气预报中的广告位虽然不少，但都是露出，而在天气预报中进行口播的，我也是第一次见。

在这支广告中，气象主播用大家熟悉的，播报天气预报的语气，来播报天猫双11的“红包雨”，并提醒大家受冷空气的影响，去天猫领取“降温补贴”。别看这支视频不长，我发现了好几个有趣的亮点。比如中国天气在发布的时候，将时间选在了11点11分：

为了配合红包雨，请一位叫“雨晴”的主播来播报天气：

辽宁已经入冬了，东北地区的朋友看到这活动狂喜：

这凉凉的降温感觉很熟悉，每月发完工资后就这样：

双方强强联合：

上海市天气的官博，甚至还把这条微博转发当福利送给大家：

如果大家看完这支广告，应该还会发现一个惊喜。那就是打开淘宝app搜“服饰降温券”和“大牌服饰降温券”，可以领取两轮服饰专属红包补贴。

我搜索了下，发现这些券的使用门槛也是相当低。如果想买棉袜手套，可以用98-12的；买棉靴毛衣，可以用400-40的；买羽绒服棉衣，可以根据品牌，用700-80、1300-150、2000-300这样的大额券。更重要的是，这些补贴可以跟天猫双11期间的其他优惠福利叠加使用，比如300-50、88VIP的消费券等等。天猫这优惠真是暖到我心里了。

最近气温骤降，这两天北京的温度甚至都到了0度，感觉秋装还没怎么穿，就被一键调到了冬天。我觉得应该不止我自己，很多人的双11 购物车里，都已经加购了一堆像羽绒服、保暖内衣、棉袜这样的冬装。所以在这种情况下，我再回头看天猫与中国天气这支联动广告，那温暖送得是真到位：既用服饰温暖了大家的身体，又用优惠温暖了大家的心。

2、天猫双11与中国天气的联名，

离谱但合理

从表面上看，天猫与中国天气的联动，确实有种嗑了“邪门CP”的感觉。从一开始就能给大家留下深刻印象，所以这对“邪门CP”，我觉得是天猫吸引大家眼光的一个好入口，可以让更多人关注到天猫双11降温补贴的内容。

尽管这支广告离谱，但随我深入了解后，发现这支联动广告其实挺合理的。为什么合理呢？首先，我发现媒体曾披露过几个有意思的行业数据，说天猫双11期间，杭州的天气每下降5度，双11羽绒服的搜索量就能上涨3.2%。不止杭州，甚至有些南方城市对羽绒服的购买力，还超过了北方城市。比如在前两年，天猫双11预售开启的第一天，成都人就行动了，购买羽绒服的人数位居全国第三，仅次于北京和上海。

而在那年羽绒服购买量前10的城市中，竟然有6个是南方的。这让我想起一个段子，大家都说在冬天，北方的冷是物理攻击，南方的冷是魔法攻击，从这个榜单上来看，显然南方冬天的魔法攻击更强大。

还有更离谱的是，连海南人在双11期间，都在天猫大量搜索羽绒服。我想这背后可能有两个原因：1、东北的朋友去海南了。2、在海南的东北朋友要回老家了。

然后，我觉得天猫的洞察点十分合理。眼下冷空气袭来，很多地区都有增添衣物的防寒需求。跟中国天气联动，是天猫很巧妙的一个点。因为我们几乎每个人每天都会关注天气预报，天气预报也像位老朋友一样，会定时提醒我们冷暖。天猫双11的降温补贴与中国天气的进行联动，就是借中国天气的权威性和日常性，提醒大家在关注天气变化的同时，也不忘关注自己的保暖需求。这种结合生活实际的营销方式，不仅形式上很新颖，而且还很温情。所以现在提醒你多穿衣服的除了妈妈，还有天猫。

3、今年的天猫双11，

又带给大家不少惊喜

付完尾款后，今年的天猫双11，给我一种热闹回归的感觉。我发现除了这次针对服饰降温补贴，天猫双11还有很多越来越好的地方，我给大家列举几点。

第一，今年页面价格显示更直白。在以往，很多商家的商品主图都是各种数据，让人眼花缭乱。但今年，我看到天猫对商品页面进行了优化，禁止商家在商品主图上标注价格，直接在价格栏里显示券后价，让购物体验变得更加清爽。大幅提升了购物体验，让“买得舒服”成为今年双11的一大亮点。

第二，淘宝的品质主播更有差异化。如今各个平台的带货主播，都有自己的专属风格。但淘宝主播就像“理工男”一样。他们从选品到讲解，都能让大家感受到满满的专业知识储备，给人的感觉也像是因为货而存在，而不是先有直播后有货。所以这对于追求品质与细节的人来说，淘宝主播无疑是值得看了又看的宝藏。

第三，88VIP越来越划算了。在迄今我开过的所有VIP中，88VIP真可以说是最有性价比的之一。除了优酷、网易云、夸克会员、饿了么优惠券，退换货免运费这样的常规权益，在今年双11，天猫还将88VIP权益进一步升级。比如你用完两张大额优惠券后，天猫还会再额外送两张同样的优惠券。

还有在淘宝天猫搜“领券中心”，就能看到全品类的大合集神券。当然，在这里就算没有88VIP，同样也能享受部分神券，主打一个全民快乐。

这些天猫神券看来进一步给大家增加了购物buff，昨晚大家付完第一波尾款后，我朋友圈好多人都晒出了“待发货”的数量，有人最多下单几十个！好好好，平时大家都说没钱，到双11隐藏不住了吧！

不过我今天在刷新闻时，看到一组数据，发现不止我朋友圈，是今年的天猫双11真的很好买了！昨晚天猫有174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。比如平时大家觉得贵的iPhone，5分钟成交额就破10亿。美妆品牌的消费力也是极为爆炸，开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌也都纷纷破亿。

在天猫上，不止大品牌们卖得好，一些普通商家也觉得昨天晚上远超预期。我朋友圈做电商的朋友就晒出了昨晚的战绩，比去年同时段翻了3倍多。

在微博还刷到有商家说从昨晚凌晨发货到上午11点，而且还没发完，这甜蜜的痛苦啊...

每年双11都是消费者与商家的狂欢节，今年已经是第15个年头了。我感觉淘宝作为电商圈的第一名，在其自己创造的节日里，就像回到了主场，不仅在价格上给予大家更多实惠，还在服务上不断推陈出新，这样的双11，非常值得我们更多的期待！

WX20240924-110839@2x.png

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。