这些品牌闯进婚礼现场，把婚庆玩出了花
日子过得可真快啊，距离国庆节假期已经过去好久好久了（想念ing）。
国庆给我带来最多的印象除了小长假之外，「婚礼」成为更有记忆点的关键词。
把“讲究”二字刻在骨子里的中国人，即使生活再忙碌也会在结婚时挑个黄道吉日。于是，有闲又吉利的国庆成为很多人结婚日期的绝佳选择。
前段时间，一些新茶饮品牌产品出现在了婚庆现场，喜茶、霸王茶姬等纷纷入局引来热议。这一举动打破人们对婚庆营销的传统印象，也让品牌们对于“如何利用「婚礼」这个节点来做文章”有了一些新的思考。
一、
新茶饮勇闯婚礼现场
原来婚还能这么结
打开小红书搜索「婚礼」关键词，在一众氛围感婚纱照、旅行婚礼安利的帖子中，茶饮品牌的出现，让人眼前一亮。
喜茶、霸王茶姬、好望水...一众大家熟知的品牌就这样水灵灵地闯进婚礼现场，这谁看了不得说一句，原来婚礼还可以这么玩。
这几年，霸王茶姬可以算是茶饮届的新晋卷王，也越来越受到年轻人的欢迎。
无论是时常上新的奶茶风味，还是层出不穷的营销活动，霸王茶姬一直都在传达着东方茶文化的韵味。近几年风头正盛的新中式婚礼，背后蕴含着年轻人对传统文化的继承，这与霸王茶姬的理念一拍即合。其中霸王茶姬的产品「万里木兰」红底金纹的杯身设计在婚庆场景中也毫无违和感。
图源来自小红书@摄影师小强
杯子往那一摆，照片一拍，你别说还真有婚庆内味儿了。
现在的年轻人无论干什么，都讲究个氛围感——
东西贵不贵没关系，大家爱喝就行；
摆在那好看就行，能出片就行。
你嫌奶茶便宜、不上档次？人家管这叫性价比高。
不过新茶饮品牌们也是非常争气，乘着年轻人这股心态东风，主动入局婚庆赛道，大干一场。
/谁说奶茶和婚庆场景不匹配？
除了霸王茶姬的天生包装圣体外，喜茶则更加积极主动，针对婚庆推出的“一周茶”礼盒周边，茶颜悦色也配合推出了“大四喜”手信茶礼，一时间成为当时年轻人备婚时伴手礼的热门选择。
为了让奶茶与婚庆的匹配度更高，喜茶还推出固定场景下的定制化服务，可以根据客户的个人喜好和需求，为饮品提供特定包装设计，同时推出相应的定制杯套、包装袋、冰箱贴...一站式满足用户对于婚庆场景的视觉需求。
图源来自小红书@喜茶打工人日常。
/谁说奶茶保鲜时间短，需求量大、难配送？
喜茶早在2022年就瞄准喜宴场景，推出「新婚计划」喜宴团餐优惠业务。点开喜茶小程序，进入阿喜团餐页面，只需选购支付即可。关于产品的口味要求、送货时间等细节会由对应门店亲自确认，以此将沟通成本降到最低。
而霸王茶姬则专门推出“婚礼计划招募”活动，在团餐优惠的基础上，征集婚宴奶茶需求，主打一个不怕麻烦，集思广益，努力满足婚庆场景下的不同需求。
/谁说奶茶听起来不被重视，不够浪漫？
喜茶算是仪式感方面的尖子生——前几年，喜茶官方就与民政局有过合作，推出“喜上加喜”的活动。共有约七万人在结婚登记当天接收到了喜茶的美好祝福，领到了免费奶茶。
在中国传统的婚礼习俗中，本身就存在「喜茶」这个概念，并且拥有喜庆吉利的美好寓意。这让喜茶在婚宴场景营销中拥有天然优势，而喜茶自己也在活动营销上更加注重仪式感，将婚庆浪漫值拉满。
只能说为了能搭上婚庆赛道，霸王茶姬和喜茶实在是太努力了。年轻人们也不负所望——霸王茶姬最新的一个数据显示，2024年1-9月，已累计为婚庆、交友聚会、职场庆祝等群体场景提供约150万杯现代茶，国庆期间团体订单量更是较去年同比增长近300%。
倒也不是说奶茶完全代替了酒文化，而是年轻人在可以自主选择的范围内，将“拒绝酒桌文化”搬到了婚宴上。一键下单「新婚计划」，成为年轻人们更倾向的一种婚宴茶饮购买方式。
二、
不止新茶饮
年轻人也热衷于更酷更有趣
事实上，除了新茶饮品牌外，一些餐饮品牌早就已经悄然拿到了婚庆赛道的入场券，并获得过不错的反响。
如果说喜茶和霸王茶姬是被动挤进婚庆赛道；那么好望水则是打从一开始就盯上了婚宴摆台的位置。
图源来自小红书@好望水
推出婚礼款饮品，送红纸喜字增加仪式感...好望水还为限定款产品起名「望杏福」（幸福）「望梅好」（美好），用谐音梗为产品赋予全新寓意，表达对新人的美好祝愿。
而可口可乐的定制服务也为新郎新娘省了不少事，可乐瓶子往桌上一摆，效果堪比定制海报。红色的杯身与婚庆场景相呼应，定制化的服务也让表达更加多元自由。
图源来自小红书@小刘不吃香菜
不止酒水，只要你想，玩偶也能成为你最可爱的婚礼搭子。
Jellycat自从被赋予“陪伴”“童年补偿”这样的疗愈意义之后，火速出圈。在这样的营销思路下，人们对Jellycat玩偶的出现就多了一层情感滤镜。
有的人则选择将这种情感放大，在婚礼这样的场合赋予它更丰富的含义。外形可爱乖巧的花生玩偶，经过DIY之后的造型更加贴合婚庆主题，也传递着「好事花生」的美好祝愿。
结婚能收到这样一份礼物，对方简直可以被评选为婚礼上最懂我的人了。
图源来自小红书@JoJo是揪揪
除了Jellycat，很会把毛绒玩偶卖给成年人的迪士尼，也与婚礼场景完美适配。一方面，迪士尼本身就喜欢为角色们解锁丰富的皮肤，而另一方面，这样的礼物也为「婚礼」这样重要的人生场景添上一层童趣的色彩。
图源来自小红书@黑猪皮与肉松非遗手作
许多年前，在最爱吃麦当劳的年纪，能在麦当劳结婚简直是每个小孩的梦想。后来那群小孩长大了，也有的人真的圆梦了——
图源来自小红书@Yanglateby
穿上童趣婚纱，别着五彩缤纷的发卡。开着甲壳虫汽车去取餐，麦当劳店员递来的薯条里装着婚戒，和心爱的人一起邀请朋友们吃小时候最爱的儿童套餐，没有份子钱，这里只有开心和回忆。
一对新人在今年就选择将婚姻大事交给他们童年时的天堂麦当劳，配合婚礼策划师打造了一场梦幻又童趣十足的婚礼，并在小红书上吸引不少人围观。
妆造满分，可爱满分，婚礼满分
盛情邀请你来参加婚礼
儿童套餐管够是我们最大的诚意
这是什么梦中情婚现场
目前来看，真正在麦当劳结婚的人可能还是少数，但选择将麦当劳元素加入婚礼当中的还真不少，形式也更加多样有趣。
不少新人会去麦当劳门店拍照，为自己的人生照片留下麦当劳的痕迹。
图源来自小红书@浚乾
图源来自小红书@HSIF-
有的新人则是会主动向婚庆公司提出将婚礼打造成麦当劳主题的需求，或者是在酒席上加入麦当劳餐食。
图源来自小红书@椰肉lulu
结婚去麦当劳，那么领证就去海底捞。
一些年轻人在领证当天会选择去海底捞大办一场，有求必应的海底捞也是在氛围上将仪式感拉满。在领证当天提前预定说明今日领证，即可获得海底捞领证专属场景布置和纪念品，以及海底捞专属庆祝节目。
拿捏氛围感这块儿，还得是海底捞。
图源来自小红书@百事还是可口可乐
图源来自小红书@omomom
追求个性和自我表达的年轻人们，正在用这种方式，创造出与众不同的婚礼记忆，获得自我实现的满足感。
结语
婚礼，作为人生的重要时刻，人们总是希望通过创造更多仪式感，来使这段记忆变得更加珍贵。
一方面，年轻人追求个性化的需求，让他们在婚庆消费领域表现出对品类和价位的高包容度，年轻人也希望通过这种方式实现更加深刻的自我表达；
另一方面，品牌主动抓住机会，在婚礼场景下实现高曝光度，从而快速提升品牌认知度。
看似是一场婚礼，实际上是年轻人与品牌之间的双向奔赴。
成为婚礼场景上的小小心锚，成为与消费者的人生时刻深度链接的情感表达，或许也是品牌们在营销之外，努力在做的事。
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