一骑绝尘的5个创意，「项目精榜」10月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
万圣降至，百鬼夜行，灵感交织。在十月末，来一场视觉与创意的灵魂碰撞。
「台湾妇产科医学会」在三集迷你反转剧《人生规划局》里，花式科普HPV；
「蚂蚁保」官宣代言人刘亦菲，神仙姐姐严选的保险平台，怎么选，都安全。
「快手」从抓人的镜头里抓人，抓出影像新可能；
「宝马」邀请5个贾冰，在X5里同场飙戏；
「华为」纯血鸿蒙系统问世，丝滑转场间，呈现信息满天飞的视觉盛宴。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、台湾公益奇幻片《人生规划局》，科普HPV预防知识
品牌主：台湾妇产科医学会
代理商：Ogilvy 奥美 台湾
推荐理由：
一部很清奇的HPV知识科普片，创意的角度很刁钻。
短剧形式、巧妙设定、抓马剧情和精彩演绎等等，这部奇幻科普片十分有效地去科普HPV知识，向公众宣传HPV疫苗接种的重要性。
故事背景设定在由诸神管理的人生规划局，每个人各司其职，完成自己的KPI。一条丰富有趣的职场线，清晰可见。伴随故事的展开，人生规划局里尔虞我诈的职场争斗，不断抛出生活议题，最后落脚到HPV知识科普。
相比生硬得像读稿的常规科普片，带反转剧情的科普片，更有记忆点。
精彩点评：
Cassie，广告文案
没想到能把科普片拍得如此无厘头，又满满科普。有一种还想再多看几遍的感觉。
洞察到人们对于HPV话题的讳莫如深，选择用短剧的方式去引导大众提高健康意识，不失为一种轻巧的方式。像看连续剧一样，自然地去接收片中传递出的信息。再加上还有是大家熟悉的演员阵容，追剧感拉满，心理负担自然少了许多。
燕子，服饰行业推广经理
很奇幻很沙雕，这些特质很难想到会和科普片联系到一起。
但《人生规划局》却集无厘头、幽默等特质为一体，还有更难得的是，片中对于人生规划局各部门讨论的刻画，立场对立的“争锋相对”，引带出了不少大众热议的话题，选择自由生活、女性职场生存等等，激发屏前用户的思考。能感觉到这是一种人文关怀。
有健康科普，也有价值探讨，很有诚意的一部片子。
小康，品牌策划
真会玩梗啊，“为什么我爸是做广告的？做广告很不错啊，总比当演员好吧。”片中的自嘲带来了意外之喜，让整支广科普片的幽默到了Next Level。
此外《人生规划局》科普片选择职场生活作为内容表达，有洞察也有很大的创作空间。KPI、加班、会议、这些元素似乎为反转剧情做了很扎实的铺垫。
2、蚂蚁保×刘亦菲：下雨时，为你撑开一把伞
推荐理由：
一个自带仙气滤镜的国民级明星，一个是蚂蚁集团旗下的保险优选平台，双强火花碰撞之下，打出“顶流专业”的保险广告新范式。
与代言人刘亦菲接连拍出爆款剧一样，蚂蚁保在保险品类上也有不少能打的爆款产品。这支广告便通过一把蓝色的伞和一场突然降临的雨的情景展示，在刘亦菲细腻的演绎下，传递防范未来风险、为生活遮风挡雨的品牌理念。
精彩点评：
Kami，ZHE Studio，客户经理：
看完这支片子，又想起刘亦菲在《玫瑰的故事》中黄亦玫所说：“人，要有作决定的勇气，也要有接受失败的勇气。”这份勇气和底气，其实和与蚂蚁保帮用户在纷繁的保险产品中“优中选优”的理念不谋而合。
保险行业本身就是一个逻辑与专业性极强的行业，作为第一个代言人，蚂蚁保显然是想通过刘亦菲的声量影响力，传播与深化自身的保险优选平台价值精神。
思雨，文案：
广告里的这把蓝伞就挺妙的。
不仅起到了统领色彩的作用，刘亦菲和其他人物的服装，还有出现的各种道具，都选择了这一抹安心蓝，加深了消费者心中品牌色与品牌之间的关联。
此外，蓝伞作为故事的重要元素，还串联起了短片中出现的各组人物，甚至包括宠物，这指向蚂蚁保作为保险优选平台，所有保险种类覆盖范围之广，可以让每个人都能选到好保险。
区别于传统保险广告，也真的拍出了艺术感。
3、快手影像节宣传片：这里的影像会抓人
品牌主：快手
代理商：INTERESTING 有点意思
推荐理由：
快手影像节宣传片，用各种无厘头的方式来“抓人”，效果也果真“抓人”。
从“抓人”这个关键词出发，快手趣味呈现了影像节的各色精彩视频内容，如“抓人”的赶海日常、“抓人”的赛场瞬间、“抓人”的霸总短剧、“抓人”的AI创想，不仅从视觉上延展「抓人」这个动作，从效果上强调「抓人」的核心，也是对slogan“抓住影像新可能”的精准阐述。
精彩点评：
四少，天生好奇，创始人&CEO
把“抓人的”这个感受性的体验点，用“抓人”这个特别具象的动作/形态来呈现，用了四组“热内容”形成了喜感的重复范式，很好地带出了“快手影像节”的魅点。
另外有一个细节让人按赞：项目说明展开了创作过程，包括logo、拍摄进程中的插曲，以及用AI创作的乐与怒等，有种带你进入舞台后台的感觉，否定之否定的过程和取舍，更能立体呈现项目的丰富度和用心度。
王景浩Alan，汇量科技，营销策略
如果说苹果的广告片是文青式的生活解构，那用Lo-Fi画质、伪纪录片式的监控镜头、第一三人称切换等镜头语言塑造出来的荒诞气质，则将快手化身成一头浑身散发奇幻魅力的、超会抓人的“快兽”。
表达什么固然重要，怎么表达才是高手的领域。
“抓人”一词是极好的凝练与双关，怎么表达“影像抓人”，尤其是表达短视频如何抓眼球？
宣传片给我们的答案是动作的具象化：赶海捕的不是鱼，是离不开手机的人；比赛的魅力能穿过手机，冲到屏幕前，化身运动员，即使是再重的人，也一把拐走；短剧，就是一位冷酷无情、性张力爆棚的霸总，掳走的不仅仅是观众的眼睛。生活、比赛、短剧三方面不同的领域展开，最后Ai大火收汁，摊牌了，干脆也不装了，妖怪要来抓人了，也顺带把平台的Ai融进去玩了一把老梗。
难得用如此大胆的手法将一个平台“妖魔化”而不感到违和，把快手魔幻又让人欲罢不能的本质展露无遗。
4、宝马X5广告片：居然有5个贾冰，同时在片场出现？
品牌主：BMW宝马
推荐理由：
一个人不够说的，就找5个人来说。
为宣传BMW X5汽车，宝马邀请贾冰拍了一支竖屏宣传片，贾冰一人分饰五角，恰如其分展示宝马X5空间大、配置高、性能稳等特点。
从《狂飙》的徐江、《飞驰人生2》的厂长、到《抓娃娃》的连锁店长......贾冰老师在不同角色间切换自如，亲切有料的东北话，句句玩梗，让人忍俊不禁。他本人自带的喜剧效果非常讨喜，让人乐意看了一遍又一遍。
品牌方也下场主动玩梗，“叉5”、“乘5”、“埃克斯5”，步步推进，亲和接地气的表达，与用户产生更加有共鸣的连接。实力演员的配置，轻松搞笑的呈现，交付了一个有记忆点，会引发热烈讨论的作品。
精彩点评：
四少，天生好奇，创始人&CEO
开头的故事感很好，一是进行时的拍摄现场，呼应了贾冰演员的角色，二是为魔幻感的五个贾冰做好了用户心理准备，X5这一刻化身“乘以5”，5个不同职业身份的贾冰为汽车各种背书，尤其最后一个狂飙版的贾冰，剧情感和喜感拉满，高频口播+用户利益点，有种宝马赢麻了的感觉。
开回片场又是一番汽车“卖点”的可感化表达，最终完成剧情闭环（回到片场），同时“乘以5”归位X5，但X5化身五个贾冰这个梗，算是留下记忆/种草了。
王景浩Alan，汇量科技，营销策略
看得出营销行业的日子确实不好过，某迪前脚刚请N位吴彦祖，某马又请来了五位贾冰。预算有限，请不了彦祖或者华仔，请一位贾冰老师就能神不知鬼不觉联动五位贾老师饰演的著名角色，降本增效嘛，懂得都懂。
懂营销的人都知道，这里头的门道有多深。要把贾冰拍出五位的效果，巧思与巧劲少不了。
以贾冰老师精湛的演技与自然的表达，毫无违和地将其经典电影里的角色挪移到广告片中，顺畅自然地和车子卖点结合，再凭借看不出破绽的后期技术，透过贾老师的台词和个性，再勾起了那些角色和名场面的回忆，让人懵一会，又笑一会。
这可就不仅是叉5（中式俗名），又是乘5（乘以五位贾老师，乘以五部经典影视作品及其角色），还是埃克斯5（没几个人能读对的官方名称）。真的是五冰拨千斤，玩味十足，有梗有趣。
5、华为这支安全短片，竟让隐私满天飞
品牌主：Huawei华为
推荐理由：
打开手机的那一刻，所有信息以可视化的形式澎涌而出。广告片的视觉张力，扑面而来。
最近，华为推出纯血鸿蒙系统——HarmonyOS NEXT，并围绕新系统防信息泄露的特点，打造一支脑洞大开的广告片。
短片里，走到任意地方，滑动手机浏览内容，伴随的是照片满天飞、行动轨迹被实时监控、购物车产品一览无遗、文件布满了办公室等，整个城市被信息充斥“摇摇欲坠”，直到HarmonyOS NEXT 安全锁一键到位，一切掌握。
清晰的场景转换，“天旋地转”的街景过渡，广告创意简单直接，又富有风趣地点明新系统特点。
精彩点评：
Cassie，广告文案
就像评论区说的“好顶的视觉”，我也觉得华为这支广告的视觉效果很到位。一种很酷炫的表达形式，去强调一个核心亮点，这个没啥问题。有时候，把一件事说清楚，说得能让人看进去，我觉得这就足够了。
燕子，服饰行业推广经理
“信息满天飞”的创意，还蛮戳到我的！特别是执行层面的可见效果，各种“满天飞”的场景令人目眩神迷，甚至会有一种想穿越到广告片的感觉。
更重要的是，表达兼具科技层面和体验层面的产品亮点，比较跳脱的手法，能有效抓住用户眼球，并引导让他们更清楚地看到亮点本身的价值所在。
小康，品牌策划
某种程度上，华为这支广告片是懂人们对信息泄露的不安情绪。满天飞的创意既“刺激”到视觉层面，又“刺激”到内心层面，从而在大众心目中印下新系统的记忆点。
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