内容营销专家刘鑫炜：AI搜索时代新挑战，内容营销如何突围？

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举报 2024-10-28

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曾经，内容营销是它们与消费者沟通的桥梁，是展现品牌个性、传递产品价值的重要工具。

然而，随着AI搜索技术的飞速发展，AI技术已经逐渐渗透到我们生活的方方面面，搜索领域也不例外。各大搜索引擎纷纷引入AI搜索功能，使得搜索变得更加智能、高效。

作者：刘鑫炜

互联网品牌内容营销专家

蚂蚁全媒体总编

对于小微企业而言，这无疑是一场新的挑战，但同时也孕育着新的机遇。那么，在AI搜索的新战场下，小微企业的内容营销是否发生了变化？我们又该如何应对这些变化，更好地进行内容营销呢？

AI搜索时代内容营销的变化

内容质量要求变得更为严格了

AI搜索技术可厉害了，它不仅能像闪电一样快速地从海量的信息里找到你想要的，而且它还很聪明，会根据你的搜索记录和喜欢的东西，给你推荐更符合你心意的内容。这样一来，对于小微企业来说，想要在众多信息中让别人一眼就看到自己，就得更加下功夫，提供那些既好又实用、真正能帮到别人的内容。只有这样，才能在AI搜索的帮助下，更好地吸引和留住客户。

个性化需求变得更重要了

AI搜索特别擅长“读懂”你的心，它能明白你到底想找什么，然后给你推送最贴近你想法和需求的信息。这就像有个私人助理一样，知道你喜欢什么、需要什么。这样一来，小微企业就得更加用心地去了解他们的目标客户，比如他们喜欢什么样的内容、关心什么问题。只有了解了这些，才能做出让客户觉得“这就是我想要的”的内容，让内容营销更加贴心、更加有效。

搜索引擎的优化玩法变了

随着AI搜索算法的不断升级，那些以前好用的SEO（搜索引擎优化）老方法，现在可能就不那么灵光了。这就好比玩游戏，游戏规则变了，咱们也得跟着调整策略。所以，小微企业得时刻盯着搜索引擎的新变化，就像关注天气预报一样，看看什么时候该加衣服、什么时候该带伞。根据这些新动态，小微企业要灵活地调整自己的内容优化策略，确保自己的内容能像明灯一样，在AI搜索的海洋里闪闪发光，被准确地找到并推荐给合适的用户。

如何应对AI搜索时代的变化

内容为王、永不过时

提升内容质量，得从多个方面下功夫：首先，得保证内容是独一份的，是自己想出来的，不是别人抄过的，这样才能显得特别、有新意。然后呢，内容还得实用，能真正帮到读者解决问题，或者让他们学到新知识。再加点趣味性，让读起来不枯燥，像看故事一样有趣，这样就更吸引人了。

另外，内容的“外貌”也很重要，就是排版和格式得整齐、清晰。想象一下，如果一篇文章密密麻麻全是字，看着就头疼，对吧？所以我们要分段、加小标题、用粗体或斜体突出重点，让内容看起来一目了然，读起来也轻松多了。这样一来，读者就会更喜欢我们的内容，觉得有价值，也会更愿意分享给朋友。

精准受众、精细管理

要摸清目标受众的底细，小微企业得下点功夫。怎么做呢？可以通过一些数据分析工具，看看他们都在网上搜什么、买什么，这样就能大概知道他们的需求是什么了。另外，还可以做市场调研，直接问问他们对什么感兴趣，喜欢什么样的内容。

有了这些信息，就像手里有了一张藏宝图，我们就知道该往哪儿挖宝了。接下来，就可以根据这些受众的需求和喜好，量身定制内容营销策略。比如，他们喜欢轻松幽默的内容，我们就多写点笑话、段子；他们关心某个领域的专业知识，我们就多分享些干货。这样，我们的内容就能像磁铁一样，牢牢吸住他们的注意力，让他们成为我们的忠实粉丝。

时刻关注、时时互动

小微企业得像个敏锐的侦探，时刻盯着搜索引擎的一举一动。怎么做呢？就是得定期去瞅瞅搜索引擎有啥新花样、新规则，特别是那些算法更新，这可是影响内容排名的关键。一旦发现有变化，就得赶紧调整自己的内容营销策略，就像是船要跟着风向转舵一样。

而且，别光等着，还可以主动出击，试着和搜索引擎拉拉关系，合作合作。比如，参与搜索引擎的某些项目，或者利用它们提供的工具，这样能让我们的内容更容易被看到，就像是在热闹的集市上摆了个醒目的摊位，自然能吸引更多人来围观。这样一来，我们的内容就能获得更多曝光，影响力也就上去了。

在AI搜索时代更好地做内容营销

AI更懂AI

小微企业可以利用AI技术这个高科技帮手，来给自己的内容“美容”和“升级”。想象一下，AI就像是个超级聪明的编辑，它懂得很多语言处理的技巧，比如自然语言处理和机器学习这些高大上的名词。

我们用AI工具，就像是给内容做了一个全面的体检。它能快速找出文章里的语法错误、拼写不对的地方，就像是挑出了文章里的“小刺”，让内容读起来更通顺、更专业。这样一来，读者在阅读我们的内容时，就不会被这些小错误打断，体验自然就更好了。

而且，AI还能帮我们分析内容的结构和逻辑，就像是给文章搭了个框架，让内容更有条理，更容易让人理解。就像是给一盘散沙加了水，变成了坚固的混凝土，我们的内容也因此变得更加有力和吸引人。

所以，利用AI技术优化内容，就像是给我们的营销武器库添了一把锋利的剑，让我们的内容在竞争激烈的市场中更加闪耀。

AI也爱听故事

小微企业得学会在内容里讲好自己的“故事”，把品牌故事和企业文化像调料一样加进去，让内容变得更有味道。想象一下，你的品牌就像是一个人，有自己的性格、经历和价值观。通过讲述这些背后的故事，就像是让观众看到了这个人的成长历程和内心世界，自然就能和他们建立起一种特殊的情感纽带。

比如，你可以讲讲品牌是怎么创立的，遇到过什么困难，又是怎么克服的。或者分享一些企业文化的小故事，比如团队里的趣事、员工们是怎么一起努力的。这些故事不仅能让你的品牌显得更加真实、有血有肉，还能让受众感受到你的品牌是有温度的，是值得信赖的。

这样一来，受众在阅读这些内容的时候，就像是和品牌成为了好朋友，会更加喜欢和信任你的品牌。当他们需要类似的产品或服务时，就会第一时间想到你，忠诚度自然就上去了。所以，打造品牌故事，就像是给你的品牌穿上了一件有魔力的外衣，让它能在众多竞争者中脱颖而出，赢得更多人的喜爱和支持。

小喇叭要大广播

小微企业要想让自己的声音传得更远，就不能只靠一个“大喇叭”——传统的搜索引擎了，还得多找几个“扩音器”。比如说，社交媒体就像是个热闹的聚会，大家都在这里聊天、分享，你可以把你的内容发到这些平台上，和更多的人互动。

还有短视频平台，那可是现在的“网红”聚集地，视频内容生动有趣，很容易吸引大家的注意。你可以尝试制作一些短视频，把产品的亮点、使用场景或者品牌故事用简短有趣的方式呈现出来，这样既能展示你的创意，又能快速吸引大量观众。

就像是把你的内容做成了一张张精美的“明信片”，然后通过不同的渠道寄出去，让更多的人能看到、能记住。这样一来，你的内容就能覆盖到更多的受众，影响力也就自然而然地扩大了。所以，多渠道分发内容，就像是给你的营销战略加上了翅膀，让你的品牌能够飞得更高、更远。

AI搜索时代已经到来，新的挑战、新机遇。

我们需要不断创新和尝试，寻找适合自己的内容营销策略。

让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。

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