从这场发布会中，看到快手的3个营销新风向
“2024年已过大半，各位今年对于市场营销的感受如何？”
在10月24日，快手品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会伊始，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵，向台下观众抛出这样一个问题。
个体的感受或许是复杂的，但“不容易”的感慨可能是共通的。市场风浪中，永远不变的只有变化本身。而迎接变化、甚至是成为变化，成为品牌营销今天绕不过去的命题。
快手也在变化。在这次发布会上，快手磁力引擎首次发布“TIE品牌营销方法论”，针对品牌最关心的几大营销诉求，一一给出快手的新解法。
从快手磁力引擎的大小变化中，我们也看到了快手的3个营销新风向。
风向一：
今天的品牌需要更有人情味的营销策略
从营销方法论讲起。快手磁力引擎首次发布的“TIE品牌营销方法论”，具体指什么？
T——Touch。即做好内容，有温度的破圈传播；
I——Involve。即做准种草，有粘性的入圈共情；
E——Elevate。即做深经营，有感情的长期经营。
方法论对品牌商家的价值几何？在数英看来，这其实就相当于快手磁力引擎给大家提供的一个思考框架：在快手做营销要抓哪些方面、要怎么布局。TIE方法论就是最新参考答案。
如快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵分享所说：“TIE营销方法更多的将品牌营销从‘流程视角’转变为‘关系视角’，回归到营销的本质，聚焦品牌与用户之间的关系经营。”一种更有人情味的营销策略浮现出来。
再具体来看，品牌商家应该如何理解这个新答案、并将其转化为未来在快手做营销的参考思路？
大致可以分三步走：
一是内容多元协同。包括OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）三大维度，做到先有温度、再求破圈。
品牌商家可以考虑协同平台营销IP、营销活动等，与快手磁力引擎基于特殊节点、特殊主题共创内容；也要保持日常的品牌内容产出，结合品牌自身的特质与快手用户的需求，做更能打动用户的好内容；还需更多考虑用户视角，邀请快手达人与品牌合作共创、内容推广，并撬动更多消费者的自发内容分享、沉淀。
二是产品策略深耕。从吸睛曝光、到精耕深种、再到转化助攻，快手磁力引擎通过丰富多样的商业化产品助品牌实现有粘性的入圈共情。
快手磁力聚星协助品牌达人筛选、内容共创，还有话题PK赛、AIGC创作和魔表挑战赛、小游戏互动等最新产品趣味植入。品牌粘性从何而来，就从这些鲜活的达人分享、有趣的视频互动中来。
三是营销科学护航。快手磁力引擎协助品牌完成投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量，既是在不确定的大环境中给品牌商家一条可以不断迭代优化的确定性路径、也是在不断缩小品牌对话用户的心理距离，让品牌不断做深有感情的长期经营。
对此，快手磁力引擎结合全年热门节点、站内品牌大事件，为品牌提供品效销一体化的营销IP矩阵，为品牌量身定制，助力品牌营销长效增长。
风向二：
今天的用户期待更有特色的平台内容
互联网平台发展到今天，大多数用户都已经形成了自己的内容消费习惯，对于不同类型兴趣内容也已经形成了相对固定的路径惯性。
用户寻求更有特色的平台内容，倒逼平台打造差异化内容生态，品牌因此可以在对应品类赛道中，从中找到与用户双向奔赴的内容契机。
今年，快手磁力引擎向品牌公布2025快手内容营销“5道招牌菜”：
地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁、品效经营
顺着官方划好的内容重点，品牌商家在快手的生意经营也就找到了内容布局的重心方向。更不用说快手磁力引擎自身还有针对以上内容方向设计的营销IP、活动项目，为品牌商家提供种种无痛追热点的营销解决方案。
具体来看，在已经极具平台特色的5大内容方向中，也还有专属于快手的细微差异：
快手的地缘文化，是面向新线城市的地缘文化。在一二线城市增长见顶后，去更下沉的新线城市，成为今日品牌营销的共识。而快手在新线城市中的大盘用户积累、内容调性把握，在过往已经帮助立白、加多宝、吗丁啉等众多国内品牌，打造出专属营销大事件。
短剧从快手发源，随着近两年的火爆发展，逐渐也成为今日品牌营销的一道必做题。而快手磁力引擎的优势就在于，其具备成熟的爆款打造经验与完整的内容商业化链路，在过去为百多邦、vivo、上汽大众、天猫等等品牌打造了一系列成功的品牌定制短剧，帮助品牌实现用户心智的深度渗透。
快手的群众体育内容，最有代表性的莫过于村BA、村超、村奥会等特色十足的体育项目。得益于群众体育生态的快速发展，快手给品牌商家提供了一个聚合大众用户与体育时间的时空场域，不管体育大年小年，都能给品牌商家的体育营销落地创造更广泛的土壤。
快手的老铁文化，则是在更聚焦个体、看见普通人的用户沟通视角中，针对细分人群创造垂直对话场景。
还有超品日、品类日、购物季、年货节等针对品效经营场景打造的IP内容，助力品牌在快手的生意转化、品牌爆发。
过往的成功经验也成为快手磁力引擎的底气。站在新的起点上，快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹介绍，2025年，快手将带来《村游中国·徽州季》《潮人庙会》《寨子里的歌晚》《三亚有条东北gai》等地缘文化项目，星芒短剧、剧星计划、爆剧计划等短剧商业合作项目，《村口农趣运动会》《村BA》等贯穿全年的群众体育项目，以及《CNY云上庙会》《快手超级评测官》等中国老铁达人圈层项目。
而在即将到来的蛇年CNY，快手更是将整合老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁、体育联欢、年货大集全线玩法，打造年味“江湖”。
可以期待，更多元多样的品牌营销内容IP玩法，将在快手全面开花。
风向三：
今天做品效经营需要借力更细分的商业产品
品牌在平台做品效经营，营销方法和商业产品之间，大概就是“道”与“术”的关系。“道”能帮你确定大的策略方向，而“术”才是先进生产力本身，是足以直接击破用户需求、提升品牌心智渗透的那把钥匙。
快手磁力引擎在商业产品的打造方面，主打一个稳中有升：
用户需求×圈层场景，有磁力方舟提供洞察解决方案；
策略目标×营销场景，有磁力聚星提供科学营销能力；
达人矩阵×主题IP，有磁力聚星提供精准匹配能力；
聚星内容×品牌助推，引入各类组件，让达人内容种草更高效；
AIGC赋能创作，有可灵提供行业领先的技术能力，提升多元种草模型……
可以看到，快手磁力引擎的商业产品能力，一直是从品牌经营的痛点难点出发，与时俱进地提供更符合用户心理、更贴近内容场景的商业产品解决方案。
快手磁力引擎品牌商业产品运营高级专家刘洋表示，2025年快手会围绕“TIE品牌营销策略”构建更加完善的商业产品矩阵。其中，王牌创新产品聚焦热点内容和短剧内容，帮助品牌运营好由此带来的流量和人群；内容联动产品聚焦达人种草和UGC种草，推动品牌种草提效；电商导流产品会做好前置蓄水和播中引爆，助力品牌生意增长。
结语
面向当下，快手磁力引擎的TIE方法论，提供了一种回归“关系视角”的品牌营销策略；面向未来，从快手磁力引擎的三个营销新风向中，我们看到一些更脚踏实地、长期主义的经营思路。
在2024收尾前，快手磁力引擎整合平台特色优势内容及聚星达人、商业产品、营销科学体系，对平台优势重新梳理，备足弹药迎接2025年的新机遇与新挑战。
可以期待，未来也将有更多品牌与快手一起Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营，共同开创品牌营销新局面。
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