埃培智集团推出数据、媒介、创意和制作集成式引擎Interact

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举报 2024-10-29

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埃培智集团Interpublic Group (NYSE: IPG) 宣布推出其最新的革命性营销引擎 Interact。这一强大的平台提供了无可比拟的连接性和全球触达，是埃培智核心的技术平台基础设施。

经过一系列的改进，这一端到端框架整合了整个营销活动周期的数据流，从品牌研究与受众洞察，到创意构思、制作、商务与CRM 计划、免费口碑媒体，并为媒介活化和优化提供赋能。

通过贯穿整个埃培智产品组合，Interact 建立起一套统一的标准、实践和技术层，其基于由安客诚 (Acxiom) 的数据和 Real ID 功能支持的大规模消费者洞察。这个统一的营销平台由行业领先的智能提供支持，使埃培智集团旗下企业在所有媒介渠道和触点都能为客户提升实时营销效果，同时致力于打造长效品牌营销成果。埃培智的所有客户都可以应用Interact这一平台。

埃培智这一数据与技术核心的最新迭代体现了多项重大进步成果：

整合统一的资源：

埃培智将其数据、工程、营销技术和广告技术资源整合到同一领导团队之下，即安客诚 (Acxiom) 的数据、客户身份识别方案和营销云服务与 Interact 背后的工程团队相结合。

内容供应链整合：

今年早些时候，埃培智将 Adobe 最新的内容供应链和生成式 AI 产品整合到其营销技术平台中，成为业内首家将内容供应链各层面都整合在一起的公司。

战略性伙伴关系：

Interact采用了埃培智与 IBM、亚马逊、谷歌、微软、Blackbird.AI、Getty Images 等企业建立的伙伴关系中所提供的技术和专业知识。依托这些伙伴关系，埃培智拥有对高级生成式 AI 工具和大型语言模型的安全访问权限，从而变革了其内部流程和客户服务产品。

凭借这些进步，Interact打通了营销生态系统并消除了数据孤岛的限制，为塑造无可比拟的用户体验提供赋能。这一平台可以深入洞察目标受众，推动更强有力的内容生产，并实现实时营销活动优化。这意味着品牌的营销速度将大幅提高，从而显著提升业务绩效。

埃培智集团首席执行官 Philippe Krakowsky 表示：“Interact 结合了我们代理商内部强大的专业技能和我们的技术能力，将营销和销售活动的整个链路整合到一个平台。在媒体和 CRM领域，我们一直依托于我们的营销引擎，实现真正的大规模个性化营销。这些优化使我们在不同形式的营销活动中，能始终如一地做到这一点。Interact 支持端到端解决方案，帮助我们的客户在整个链路中更好地吸引、转化和留住用户，并实时评估和了解他们在媒介、营销和销售渠道上的投资价值。”

埃培智集团旗下KINESSO 卡耐索与 Acxiom 安客诚首席执行官 Jarrod Martin 表示：“Interact基于安客诚的数据，采用人工智能技术，无论是营销技术平台、免费的口碑媒体还是付费媒体投资，Interact都可以管理包括各种媒体形式和渠道的营销活动制作和传播。把大规模个性化营销做好，对我们的客户来说是一项有意义的战略优势，我们强化的端到端解决方案可以帮助客户在整个营销链路中更好地吸引、转化和留住用户。”

埃培智集团首席服务方案官 Jayna Kothary 补充道：“Interact 平台及其功能比我们目前在市场上看到的任何产品都要好。大规模个性化营销的想法通常更像是一种愿望而非现实，但 Interact 让它成为现实。这一平台汲取了我们合作伙伴之所长以及所有产品的优势——其涵盖了我们整个产品组合以及营销活动的方方面面——来变革整个营销流程。因此，所有埃培智客户都可以采用 Interact 来塑造品牌并推动业务增长。”

Interact 由 KINESSO 卡耐索负责开发和管理，是埃培智整个网络各项重要合作的核心平台，并助力埃培智集团赢得了近期来自新老客户的多项新业务。

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