Sizmek发布奢侈品牌数字广告投放基准报告

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举报 2014-11-11

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上海，2014年11月7日—全球领先广告管理公司Sizmek（NASDAQ:SZMK）发布了其2014年上半年奢侈品牌基准报告，此项报告是基于从42家全球奢侈品牌广告主的广告活动表现数据与所有类别的广告活动表现数据相比所得。

报告表明：虽然很多奢侈品牌致力于提升门店业绩，使得他们在数字广告和线上营销方面持谨慎态度。然而，绝大多数的奢侈品消费者喜欢上网，且线上销售占奢侈品销售总额的5%，这使得奢侈品品牌市场营销人员每年在数字广告上的花费将会越来越多。Sizmek产品副总裁Alex White表示，对领导性消费群体而言，他们对先进的技术接受程度很快，但流动性也很高。我们的基准报告显示，拥有更多的创新和互动的广告形式能成功吸引他们的注意。

为此，Sizmek此项基准报告研究，为奢侈品行业概述了一些最有效的广告投放形式和其相关广告活动表现：

Polite banner中，在奢侈品行业垂直门户方面，广告互动率是全球平均数据的两倍。停留率与其它网站富媒体广告点位数据一样。
带有视频的Polite banner数据显示，与所有Polite banner（有视频与无视频）相比，其有更多的互动率以及高出10%以上的点击率。
与互动率、停留率和点击率平均数据相比，In-banner视频广告活动表现非常好，这表明视频广告内容能够激发有经济实力的目标受众的情感共鸣。同时，也证明了互动和停留这两个指标可以衡量品牌认知程度。
在HTML5范围，对于奢侈品牌而言，expandalbe和polite两个广告形式的点击率比平均点击率表现得更好。
尤其在Expandable横幅广告中，点击率和互动率比平均数值近乎翻了一番。相比Flash广告形式，Expandable广告单元点击率再次翻番。