黑灯Vlog里的广告，给我看笑了
凭借黑色幽默，盲人脱口秀演员黑灯在地狱笑话赛道里一骑绝尘。
他的经典段子包括：
给我投一票，你们今年的功德kpi都完成了。
我瞎得刚刚好，能出门，又有（残疾）证。
有些盲道是不锈钢做的，盲人下雨天走上去，变成虾滑（瞎滑）。
有人让我跳出盲人这个身份讲脱口秀，那你给我治好了，我给你撑杆跳。
又讽刺，又搞笑，又没有道德绑架，一键消解苦难。
作为视障人士，黑灯能洞察到常人忽略掉的东西，段子里全是生活死角。
有人锐评：果然还是盲人，才能发现生活的盲区。
不脱离生活本身，但又能发现新的东西，我建议做广告营销的，都应该去看黑灯的生活vlog。
黑灯太会观察了，也太会吐槽了。
但我真的没想到，他的vlog也能拍广告。
盲区洞察，从吐槽位变广告位
黑灯的最近一条Vlog广告，是一个连锁反应的结果。
还记得有一期综艺里，黑灯吐槽了地铁站里的广播。
比如上扶梯时，无人在意的“请不要玩手机”，扶梯上到一半了，才提醒不便的乘客去乘直梯。
着重吐槽了叮咚买菜在人民广场站的广播广告位：
结果叮咚买菜听进去了，还蹭了个热点发了小红书。
黑灯也通过苹果手机的屏幕朗读功能（也是他的广告），搜索自己的关键词，在评论索取广告费。
索取成功还给粉丝抽了奖。固粉手段一流。
还有机灵的网友出了个idea，助力黑灯要钱，获得了500多个点赞。
原本以为到这里，品牌借势就结束了。
一个月后，黑灯的vlog发了个广告：叮咚买菜不仅打钱了，还续上了。
黑灯的vlog广告：叮咚买菜×家乐宝
真的好自然，我看到最后才发现是个广告。
从早高峰的班味儿，到2号线地铁站名的班味儿，
地铁站口的刮彩票玄学活动，又找到让打工人驻足的气口。
不远处的叮咚买菜快闪活动，也顺其自然地成为了第二个互动场景，改造了黑灯的段子，完成了call back。
互动玩法里又爆出了一个综艺效果：黑灯的班味成了当场最浓的。
评论也续上了地狱笑话：AI算法不会把黑灯的墨镜当成黑眼圈了吧。
网友也没想到，自己也成了广告play里的一环。
躺在Vlog死角里的种草位
黑灯的vlog广告，让我发现，脱口秀演员和vlog植入中莫名的契合点。
Vlog，一种以视频为载体的互联网内容传播方式。
聚焦视觉，又有后台理论做支撑，可以满足粉丝用户对名人的窥探性。
所以名人拍vlog软植入广告是一种很流行的变现手段。
除了黑灯那条恰饭的广告，其实他很多Vlog内容里都有种草位。
比如，黑灯拍了个搞笑生活日常：一个视障人士在地上捡了一小包奶酪块，送人未果，自己吃了。
本来都在提醒大家不要随便捡东西吃（这个事说出来都很段子）。
意想不到的是，
居然有人买了同款……
还有人蹲测评……
还真的蹲到了反馈……
我一时不知道是小红书这个平台的种草属性太高，还是黑灯的种草能力太强。
有种拔剑四顾心茫然的感觉。
总感觉黑灯读到这条评论时也会无语。
还有因为黑灯吐槽李雪琴的语音播报种草高德地图的。
明明是心酸的口吻，却解构出了一种黑色幽默。
就连评论区也在接二连三地延伸这种幽默。
一想到黑灯作为视障人士，评论回得比其他人还勤，我就又想笑。
情绪营销，就是要会搞解构
脱口秀这么火，印证了一种解构的情绪营销正在蔓延。
但脱口秀大年，脱口秀演员的商业价值却始终没有什么好果，要么平平无奇拍广告做代言，吐槽老手成为被吐槽的对象；要么被骂骂咧咧拍广告做代言，各种奇葩操作成为下一个段子素材；要么直接转身离开，直播带货，但目前破圈了的也只有寥寥。
而品牌是需要情绪营销的，来获得情绪价值。
比如哪怕只蹭了一个字，哪怕要带上竞品，也要蹭热点的腾讯会议。
很会social的多邻国，也在解构别人苦难，又损又好笑。
有的品牌调性能做到自我解构，也有需要外力支持。
再回到脱口秀演员，可以说是生得很逢时：在舞台上游刃有余，在幕后也很接地气，在创作上解构过于严肃的内容，消解苦难来转化心态，都是当下年轻人喜闻乐见的形式与内容。他们的前台风格，延续到后台时，也会天然减少隔阂感，而且让段子场景可视化。
特别是，今年也诞生了很多平凡人物/弱势群体代表的新星，希望一行带多行，大家都有光明的未来。
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