汉堡王贴脸内涵麦当劳，现在商战主打一个抽象
大家好，我是小叶，都知道汉堡王和麦当劳一直相爱相杀，一找到机会就喜欢贴脸开大，各种内涵。
这不最近英国“国家汉堡日”，英国汉堡王又一次对麦当劳贴脸，推出了一系列广告，来突出自己更大，更好吃，更开心的优势。
海报长这样：
更大（Big-ER）：
更好吃（tasty-ER）：
更开心（Happy-ER）：
可以看到海报整体采用拼接的手法，一半是麦当劳的经典包装元素，一半是汉堡王的！
其中麦当劳那一边主要是Big、Tasty和Happy这几个单词，但是！！汉堡王的那一边则都是“ER”，故意用语法错误，就是想用比较级来突出自己更大，更好吃，更开心，笑死，也就只有汉堡王能想出这么损的方式hhh。
麦当劳半夜起来：不是 ，它有病吧！
更搞笑的是这个海报还投放在户外，看起来也格外的显眼。。。
果然做空对方股票，爆对方黑料等商战只存在于小说，现实的商战只有各种阴阳怪气，蛐蛐竞争对手，真的合法但有病hhhh。
当然，这样内涵麦当劳，汉堡王可不是第一次。
之前日本有一家麦当劳停业，在门口挂了一张告示海报，宣布停业消息，并且还配上了麦当劳叔叔挥手告别的身影。
结果在麦当劳不远处的汉堡王也同样挂起了一张内容暖心的告示，表示对麦当劳的致敬，并配上了拿下帽子鞠躬的照片。
本以为是一件温馨的事情，结果却被细心网友发现这张海报每一行的第一个字竖着读是“私たちの勝チ”（我们的胜利），笑死，真是有点腹黑在的。
于是也有网友制作了这张同人图，那腹黑的表情主打一个真实还原。
除了这些，19年的时候，英国汉堡王的皇堡广告创意也是：皇堡背后都藏着一个被挡住的麦当劳巨无霸，以此来内涵麦当劳的巨无霸真的小，真的有够阴阳怪气。
甚至还拍过麦当劳叔叔都要伪装去汉堡王买皇堡的广告，以此diss麦当劳家的汉堡不好吃，笑死了。
最离谱的还有这个，在圣诞节给麦当劳千里送温暖，空投了一架碳烤炉，甚至汉堡王还唱着改编的圣诞歌《Gift of Fire 》，去嘲讽贬低麦当劳的汉堡不是广告宣传的「真火烤」。
真的要多损有多损，简直就是小学鸡在吵架（bushi）。
当然，面对这样的挑衅，麦当劳当然不会坐以待毙，它也经常反击，用自己的方式去阴阳汉堡王。
比如麦当劳也拍过一个广告，来内涵汉堡王的薯条无人宠幸。
还有在法国的小镇路边打广告，顺便给汉堡王也打了，但却是通过路线对比图，来彰显自己又近门店又多。。。
但互怼归互怼，汉堡王和麦当劳还是很会把握尺度的，并没有玩过火，既能展现各自的品牌特色与优势，又避免过度的恶意攻击，最重要的还是能为消费者带来了不少乐趣和话题，以幽默和机智的方式吸引着公众的目光，真的很会玩。
品牌与品牌真的很喜欢互怼
而除了麦当劳和汉堡王的相爱相杀，品牌与品牌之前怼来怼去其实很常见，甚至已经变成了一种营销。
比如麦当劳除了和汉堡王互相内涵，甚至也喜欢和肯德基互怼，就拿之前网友分享过一张图来说，本来肯德基门口写着：在此为您服务，结果麦当劳偏要在门口放一张：离您更近hhh，真的就是故意的。
图源：微博
搞笑的是，现在品牌阴阳怪气还延伸到了评论区，一旦其他品牌出现负面消息时候，其他品牌就跑到对家评论区阴阳怪气起来，也是人格化属性拉满了。
比如之前瑞幸冰块太多被网友吐槽上热搜的时候，蜜雪冰城也在相关话题的视频评论区下面阴阳怪气，各种“绿茶”发言更是引得网友点赞。
甚至有时候同家公司的品牌也要互相拉踩，之前看到消费者吐槽肯德基的芝士鸡肉帕尼尼料少到想报警，于是必胜客的海报直接写：这才是帕尼尼！！也是有够好笑的。
可以说，这样互怼的好处无疑能够踩着对手制造的话题热度，成功收割流量。
说到最后：
这些品牌之间的 “商战” 趣闻，着实是互联网时代的一大显著特色。在竞争的过程中，它们未曾忘却幽默感，既充分展现了独特的品牌个性，又成功地吸引了公众的注意力，进而成为人们茶余饭后的热门谈资。
毕竟这种别出心裁的营销方式，不但使品牌间的关系变得微妙而有趣，还极大地拉近了与消费者之间的距离，让人们深切感受到品牌所具有的亲和力与创意。
当然，这与当下的大环境紧密相关。如今，品牌们不但要在产品和服务的质量方面一较高下，还需在营销创意上狠下功夫，运用更加贴合消费者心理、更具娱乐性和互动性的内容来吸引关注，以便在激烈的市场竞争中崭露头角。所以，借着商战玩梗，无疑是一种全新的圈粉途径。
不过，玩梗互怼也需注意尺度，毕竟还是有不少品牌没拿捏好度结果惨遭翻车，真的得不偿失。
作者 | 叶玲
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