时趣亮相2024上海间接采购高峰论坛，分享内容营销服务采购新趋势
10月24日，2024间接采购高峰论坛在上海举行。本次论坛汇聚了众多行业采购精英，共同聚焦间采价值重塑、采购数字化机遇与挑战，以及降本、增效、提质等关键议题。
时趣创始人兼CEO张锐在本次论坛上发表了主题演讲，深入分析了内容营销服务采购的最新趋势变化。不仅分析了市场对专业化、个性化和技术创新的迫切需求，还展示了时趣如何为品牌和企业带来更高效的营销解决方案。
张锐在演讲中指出，随着品牌采购行为的不断演变，市场对内容营销服务的采购需求正日益增长。
在谈到采购痛点时，寻找能够提供高内部满意度的服务商，以及价格控制机制的不显著性和管理压力，是当前品牌面临的主要挑战。为了应对这些挑战，时趣提出了一系列创新策略，包括长期深度了解客户需求、持续系统了解消费者变化，以及构建对IP营销的引力场的观点。
有的广告公司会把自己定义成是品牌的“老师”，甚至有的广告公司会把自己定位成品牌的“大师”，信则付款，不信则不聊。时趣我们的团队把自己定义为品牌的“营销盟军”。
所以，站在客户价值的立场，招标比稿是很正常的事情，只有经历比稿，客户才能挑选出最适合自身发展的方案，才能够在降本增效的前提下，最大化营销效果，同时应对市场风险。
因此，时趣在内容营销服务采购方面从客户价值出发的三大思考原则：对客户个性化需求的理解、对消费者有准确的洞察，以及对IP核心受众和发展趋势的精准把握。
个性化方案质量的第一性原理，是指在提供服务或产品时，将对客户个性化需求的深刻理解作为核心出发点。这种理解不是表面Brief的或者泛泛的信息收集，而是设身处地地深入到客户业务中，长期、持续、深入地去理解客户所有的事情，甚至是把自己变成客户市场部中的一员，洞察其独特的市场定位、目标受众、品牌价值以及所面临的具体挑战。
通过这种深度理解，服务提供者能够设计出真正符合客户独特需求的定制化解决方案，从而提升方案的有效性和客户满意度。
打动消费者的创意质量的第一性原理强调的是，创意的核心价值在于其能够准确洞察并触动消费者的内心。这种洞察力是创意成功的关键，因为它涉及到对消费者行为、偏好、需求和情感的深刻理解。
今天如果没有正确的洞察，就不可能出现好的创意。一个能够打动消费者的创意，不仅仅是一个新颖想法，更应该是一个能够与消费者产生共鸣、激发情感反应，并促使其采取行动的创意。在时趣，构建系统化洞察能力的两大工具是时趣研究院的一手调研和时趣洞察引擎大数据。
以时趣研究院今年推出的《分需时代，品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》为例，在当前市场环境中，“消费升级还是降级”的讨论似乎永无止境。而时趣研究院通过对一千位来自不同收入层次的消费者进行了过去两年的消费支出和当前消费心态的调查，剖析了消费趋势变化背后的多重动力及其对应的需求场景。
对于IP营销成功的第一性原理，时趣认为关键在于对IP核心受众和发展趋势的精准把握。这意味着品牌需要深入了解IP的受众群体，包括他们的兴趣、行为习惯和文化背景，以及IP的发展趋势，包括市场变化、流行趋势和社会文化动态。
精准的市场洞察助力品牌与服务商紧密合作，共同打造引人注目的营销内容。从精准洞察出发，不仅能够有效促进市场渗透，也有助于进一步提升品牌价值。同时，提高服务商的满意度，减轻品质管理的压力，并使成本节约策略更易实施。以此在营销的过程中，增强品牌的市场竞争力，优化服务商合作的运营效率，实现双赢。
在当今瞬息万变的市场环境中，品牌的成功不仅仅依赖于短期的营销活动，更在于长期的品牌建设和价值创造。时趣，作为一家具有前瞻性的营销机构，深刻理解并践行着长期主义的理念。我们致力于成为品牌长期的盟军，不仅仅是在项目合作上，更在品牌成长的长期道路上携手同行。
我们提供的“贴身共生 比稿必来”的合作体验，意味着我们与品牌之间建立的是一种深度的、互惠互利的伙伴关系。未来时趣也将一如既往为品牌客户提供价值，坚定信心，脚踏实地向更高的增长迈进。
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