当代年轻人，在玩一种很新的搞钱艺术

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举报 2024-11-01

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最近我经常刷到年轻人摆摊搞副业的视频，他们有的把摆摊当作低成本的创业尝试，有的当作吸引共同爱好者的创意工具，还有人确实因为摆摊而发家致富......

但无论初衷如何，他们每个人都很乐意分享自己从0到1的创业故事，那些对搞副业蠢蠢欲动的人们也期待着这些年轻人的后续。

这一刻，我突然意识到时代确实不同了。过去，人们总把摆摊做小生意当作很丢人或者不务正业的事情，但现在，新一代的年轻人却愿意将其当作启动不同人生、追求个人价值的按钮。《2024Z世代青年创业白皮书》数据也显示，关于Z世代青年创业者的原始动力，征服自我的占比最高达73.8%，其次为市场需求占比73.3%。

种种迹象表明，这一批勇敢的年轻创业者，正带着新型的创业理念和创业方式，在生意场上崭露头角。

基于对当代年轻人的洞察，最近，1688做了一件很先锋的事，平台携手一批优秀的艺术创业者、年轻的主理人，在景德镇进行了这一场前所未有的“搞钱艺术节”实践，共同探索新型的生意模式。

在这场艺术节中，不仅是顾客沉浸其中，感受到了轻松愉快的氛围，与活动融为一体的创业者们，也在与人们的交流中展现着自己的独特性，从而产生了更多共鸣和情感连接，迸发出更大的生意机会。

一场搞钱=艺术的新型实验

如果在1688搞钱艺术节上随机叫住一个人提问：这场活动最吸引你的点是什么？我想，得到的答案大概率是：新鲜感和体验感。

与传统意义上的吆喝式摆摊不同，当搞钱与艺术融合碰撞，衍生出了更丰富的内容和创新形式，吸引着不少年轻人的眼球。

为了让公众更好地理解本次活动的主题，1688携手清华大学美术学院博士潘曦老师和众多陶瓷艺术家，共同举办了“瓷地共生·白日梦工厂——当代陶瓷媒材公共艺术作品展”。通过讲述艺术家和其作品背后的故事，让更多人了解到艺术不拘泥于形式，也可以变得更值钱，也有无穷无尽的可能。搞钱艺术节的实质就是提供给大家更多艺术灵感的启发，进而实现用艺术变现的生活理想。

在现场，八位景德镇的新晋艺术家还参与了“陶创大赏”活动，即兴创作八件陶瓷艺术品的拉胚和泥塑，这将现场的氛围感和互动感推至高潮。

为了进一步让公众与活动进行更充分的交流，1688还与几类有想法、有创意、有审美的年轻主理人，同时也是策展人，一起设置了非遗焕新展区、陶新制造展区、文创新奇展区，以及专门呈现无数个富有参与性和观赏性的主题活动的中心地带。此外，现场还有很多的席地而卖的摊主们和车摊一体的可爱小车摊。现场观众可以走到不同的展区，沉浸式体验搞钱艺术的氛围。

基于此，1688还将时下最受年轻人欢迎的音乐节、街头艺术等创新形式深度融合，把景德镇变成一个大型的live house。每一个环节都直击年轻人的内心，极大地满足了他们在物质与精神层面的多重需求。

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可以看出，年轻的创业者正在把生意做成内容，而“内容”作为线索，串联起整个活动的场景和细节，这也让1688搞钱艺术节释放出了长效的价值与活力。

说实话，在营销成本水涨船高的当下，很多数品牌/平台是不敢轻易去尝试艺术节这种形式的线下营销。因为这是一项“烧钱”又“费力”的活，时间成本、装置耗材、内容呈现……这些都会是决定活动成败的关键。

所以我认为，这次1688搞钱艺术节是一次具有重大创新突破和长期效益的新实验，也一次平台与用户的双方共赢。

这次活动，让我们直观的看到生意/搞钱本身就是一门艺术，生意除了可以买卖，可以展演，可以观赏，可以共创，也可以分享，在事件的不断发酵中，创造出了更具轰动效果的话题影响力。同时，依托线下营销的强互动性与社交功能，1688与用户、与大众拉近了距离，提高项目的自主传播效率。

而被创意内容吸引并沉淀下来的用户，会再次形成一个巨大的蓄水池，从而继续为平台提供强大的转化能力。于用户而言，是谋求创业收益的最大化；于品牌而言，是谋求流量曝光的最大化。双方可谓达成了共赢。

当1688，成了年轻人的生意搭子

事实上，从2023年开始，1688便开始打造“小挣青年”IP，通过聚合一批创业搞钱的新青年，持续打造创业样本。

很多人不知道的是，在1688的买家中，隐藏着一群独特的达人们——他们既是创业者，又能把生意浓缩为艺术作品，并且始终坚持着创作、表达。在整个活动期间，部分达人也以摊主的方式来到现场，讲述着自己眼中的搞钱艺术。

比如，身具陶艺师和时尚博主双重身份的夏繁枝，因出众的外形、独特的风格和精湛的技艺，在网络平台中本就颇具人气。而他从小学习陶艺，把爱好做成了工作，开了自己的工作室的经历，也不禁让人感叹“梦想可以照进现实”。在采访中，夏繁枝也鼓励更多年轻创业者要“坚持自己的爱好，不要被生活所压倒。”

再如，《茬先生》的创作者龙双原本是一个野生插画师，在接触到陶艺后发现可以将其形象立体化，并由此构建出一种全新的创作语境。《茬先生》系列的创作灵感来自一只田园犬，作者将其拟人化，从另外一种视角表达自己当下的状态和思考。他更多以自身经历为出发点去挖掘自我，将自己经历的事情、看过的东西、内心的状态投射到作品中，来吸引更多人的共鸣。

这批优秀的艺术创业者、年轻的主理人，将自己的爱好、性格和审美融入到了自己的产品中，让自己的生意变得更鲜活、动人，用户也可以更加具象化地增进对于搞钱艺术的理解。

与此同时，我们发现，这次活动不仅是平台将创意不断放大的过程，其实也是1688平台不断打破思维僵局、淬炼平台韧性的过程。

在很多人的印象中，1688是源头厂货直销平台，平台的一端聚合了超百万的源头厂商，而平台的另一端，服务于超过六千万的中小型零售商和专业买家。由于集中了产业带的源头厂、源头货和源头价，1688也被称为“中国电商的源头货盘”。

但这次搞钱艺术节活动，让我看到了1688更多可能，它不止拥有服务制造业主流厂商的能力，还可以将B2B业务延展到中小企业，甚至是“轻创业者”，做好每一位创业者的生意搭子。让每一位有梦想的年轻人，只要有想法，都可以请尽情地肆意地去创造，去表达。此次1688在内容叙事里展现出更多的细节呈现、创意增量的能力，也会让平台的路在未来越走越宽。

有先锋性的内容创业，正在1688发生

年轻人在哪里，市场就在哪里。而想要捕获年轻人的心，就要知道年轻人喜欢什么、需要什么，跟年轻人玩在一起。

在1688搞钱艺术节，我们看到了用户与平台的双向奔赴。这些年轻人拥有独特生意视角、鲜明个性，一旦有灵感便会立刻付诸行动、快速试错，他们用内容创作展现了这个时代下的生意新可能。1688也快速捕捉到这些市场变化，不仅响应了年轻人的所需所求，提供了一系列轻创业的工具，还通过搞钱艺术节给了生意一个展演的舞台，用年轻人的热爱与激情，打开更多人创业的新思路。

“希望更多年轻创业者能通过1688开启他们创业的第一步，成为陪伴他们创业路上的'生意搭子'”，1688市场总经理刘蓓曾在一次采访中表示，“我们最重要的，就是要围绕年轻创业者，发掘年轻的活力。”

每当一个新的世代来临，人们都会好奇地探寻新一代年轻人的精神面貌和行为方式，试图理解他们是如何在这个快速变化的世界中找到自己的位置，并以独特的方式塑造着未来。

毋庸置疑的是，这是一个个体崛起的时代。小众的追求影响着社会大众，个体在影响主体。在各个摊主采访中，我不止一次的听到“坚持自我”、“复兴传统文化”、“成就感”等字眼。这一代年轻人赶上中国复兴的时期，经历着经济腾飞以及互联网野蛮生长。他们切身体验着中国互联网、中国传统文化、科学技术的崛起与发展，不仅文化学历高，文化底蕴也高，对中国传统文化认同感更高，拥有更强的自信和民族文化自信。

在这种时代思想转变下，做生意不再只是为了谋生，它还包含着情感需要、文化认同、个体表达和社交属性。现在年轻人在摆摊创业时，也不仅仅只是一个“摊主”，而是在多个角色间不停转换。比如在购买原材料时，是买手；在创作时，是艺术家；在卖产品时，是老板；在做视频时，又是博主。

而1688搞钱艺术节不仅给了生意一个多维度展示空间，也通过内容的形式让这些鲜活的个体被看见。将“搞钱=艺术”这件事传达给同样热爱生活的人们，挖掘每个生意背后的热爱与激情，让生意可听、可看、可玩、可享。

在1688，我看到了一个未来创业模式的理想图景：有人间烟火气的创业必要设备，也充满着文化气息和自我表达。这个放大了的“多维空间”，是年轻人在搞钱和艺术间寻求平衡的新场所，也是在探索一种具有先锋性的新业态，赋予创业者们更多新能量。

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