4个“有”，带你破题品牌节日节气营销思路！
马上就到二十四节气中的“立冬”，这个词条也意料之中地登上了各大热搜，成为了人们热议的话题。24节气，这个充满诗意与智慧的古老历法，如今正成为品牌营销的新宠。根据《2023-2024节日营销趋势报告》的数据显示，不少节日节气营销热度呈增长态势，春分的热度涨幅更是达到了惊人的400%，而前一年的夏至也同样达到了400%的涨幅。在热度飙升之中，节日节气营销已成为品牌竞争的重要战场。
但大部分节日节气营销，与产品关联性并不大，既无效又浪费精力。于用户而言，可能只记住“节日节气”，并没有加深品牌印象。 不过，以下这波品牌的节日节气营销却是顺理成章，成为了品牌气质的一部分。不妨看一看，好的节日节气营销究竟做对了什么？也为节日节气营销打开新的思路。
第一招：有生活，借由对节日节气的洞察，消解社会情绪
案例：立春 —— 饿了么《立春，卷的哲学》
立春时节，国人素来有“咬春”的习俗。饿了么的立春短片也以“春卷”为主题，一语双关提出“卷的哲学”，希望大家在立春把生活中的“卷”一口吃掉。炸得香脆可口的春卷、超越常人认知的大葱饼和大饭包、色香味俱全的烤鸭……类似春卷但不只春卷的食物，卷起的是人们的口腹之欲，是一抹春色，更是对生活“内卷”的反击。
当今社会的“卷”充斥生活各个角落，也不断重重敲打着人们的内心，饿了么则通过美食与轻快文案的搭配，将春卷的哲学转化为对社会情绪的消解。
第二招：有情感，让品牌价值观与节日氛围感同频共振
案例：中秋 —— 嘉实基金 《愿所想，如月圆》
嘉实基金的中秋宣传片不卷节日科普，不卷中式美学，而是通过中秋节特定的“想念”情感，传递品牌文化与关怀。作为一个金融类品牌，嘉实基金抓住当下观众的情感诉求，从节日文化根基中汲取情绪养分，将中秋佳节与团圆圆满的美好愿望做结合，给予受众温暖与鼓励。嘉实基金中秋宣传片是品牌节日节气内容营销的系列作品之一，「愿所想，如月圆」的中秋节日主题，也与嘉实基金25周年的品牌主题「投你所想，向实而行」不谋而合。
共鸣与传情，是嘉实基金作为一个有责任的金融类品牌长线系统表达的制胜法宝。
第三招：有内涵，存乎社会责任感
案例：惊蛰——蕉下《惊蛰令》
在我们的印象中，想要唤起消费欲望，直给诉求是最快的，但蕉下在惊蛰节气《惊蛰令》选择用情感召唤带动大众情绪，再引导至购买场景。这种方式虽然更难，但保证了营销效果，更兼顾了品牌形象的树立。
集体仪式感、历史传承感和情绪社交感三者的共同作用，助力了此次蕉下《惊蛰令》的破圈传播，让蕉下打破大众想象，树立起全新的轻量化户外品牌形象。
第四招：有创新，存在受众记忆点
案例：七夕—— 京东《七夕拆迁队》
当别的品牌还在你侬我侬、爱来爱去的时候，京东主打一个反其道而行，发布《七夕小家电 为爱开拆》。结合京东小家电的个护产品，每一个都像王母娘娘一样在拆CP，并提出了‘七夕拆迁队’的概念。“拆开礼盒、拆散CP、一拆两用”，实际上是为了解决人们生活中的小难题。
京东跳出常态化的追热点，借势再度拔高，善于把握用户情绪而赋予品牌与产品的更多的内涵，打造独特记忆点。
总之，借势节日节气借势营销深化品牌效应，也彰显出了对中国传统文化传承的责任感，有效提升品牌好感度与影响力。如果品牌们对于节气有想法、有需求，节日节气就是一个重要的营销时刻。而最终拼的，还是品牌们的用心程度：更贴近受众也更贴近品牌的节日节气营销，才能大获成功。
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