「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!
广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中,你将看到:宝马X5里坐了五位贾冰老师,各个大块头且有活,热火朝天地讨论着这辆车的优秀配置;抖音商城请来贾乃亮与谭松韵做双11宣传广告,结果台词居然一人就一句,简单到不敢相信;杰士邦通过恶搞小黄人与猫咪大战的剧情,借同事之间大型吃瓜现场,趣味引出公司新上市的情趣用品领养一只猫...
(点击带下划线的标题可查看项目详情)
1、宝马:贾冰X5,驾趣X5
品牌:BMW 宝马
代理商:待认领
X5 X5,快乐X5,这是一个发生在剧场的故事。贾冰从睡梦中惊醒,而开拍时间还尚未确定,于是便开着助理提供的宝马X5奔驰在路上散心。途中,随着越过沙漠,贾冰对X5的欣赏愈发明显,而此时戏剧又诡异的一幕发生,不断有分身出现,一边大肆赞扬这辆车的优点,比如轮胎大,后排空间大,什么路况都能hold住,一边又自然地坐上车与贾冰同行,同时从自身情况出发,真切感受与讨论宝马X5。
令人影响深刻的演绎方式,贾冰的大体格,以及专属东北的口音,一切显得格外接地气,再加上娴熟的演技,无形中与受众拉近了距离,打破了以往汽车品牌广告中的高级疏离感,反而使得大家对于其中的产品讯息接受力更强。
2、抖音商城:别算了真划算
品牌:抖音
代理商:中好 上海
临近双11,各大购物平台绞尽脑汁,想尽办法通过各种活动留下用户进行消费,那招式叫一个天花乱坠。没成想抖音商城却虚晃一招,主打除了叠加神券,没有其他复杂多余的规则,力争帮消费者把双11简化,轻松简单又快乐的购物,又省到最多的钱。与此同时邀请贾乃亮与谭松韵拍摄一支宣传广告,从预热开始,将简单进行到底。由化妆间到发布会再到拍摄花絮,真就一句台词“别算了 真划算”。
可以看出,抖音商城深刻洞察用户对于双11的心理——又爱又头疼。想省到最多的钱,但是不想如此的麻烦,硬生生把自己熬成数学天才。于是在一众平台中,直接抛开套路,广告简单化,卖货规则简单化,总之一切简单化,尽量一步到位,打出了差异化。而让卖点浓缩成最简单洗脑的一句“抖音商城双11立减再叠券,别算了真划算”,能够得到非常有效的传播,也深得用户芳心。
3、杰士邦:领养一只猫
品牌:Jissbon 杰士邦
代理商:SG胜加
什么!?杰士邦的小黄人居然被一只来历不明的猫咪取代,这是一场什么公司内部隐秘争斗戏?直接将悬疑感与大众的好奇心拉满。原来这是杰士邦精心为其全新的情趣用品,所打造的一个以新闻吃瓜为视角的原生剧本。
借由这种新颖创新性的介绍安利方式,杰士邦有效解决了情趣产品比较敏感,不能直接在镜头画面前暴露,但是又必须大卖大爆的问题。成功做到了为产品打造一个具象化的IP形象, 再让其成为传播的最佳化身。首先,以最爱的吃瓜剧本,吸引大众注意与讨论;再掐准时机引出主角,为其取了一个可以口口相传的昵称“杰士喵”;又掌握猫的流量密码, 在设计上用颜值取胜;接着延续杰士邦品牌基因下,加入产品特性,通过猫片赋予其有趣可爱个性鲜明的猫格”我杰士喵就要猫在人间享快活~“直观输出大众所关心的卖点, 整体呈现出一种萌但有力的营销效果。
4、快手:这里的影像会抓人
品牌:快手
代理商:INTERESTING 有点意思
快手影像节,抓住影像新可能。从logo,到kv,再到影片,所传递的都是一种独到温度,精准概括了用户看快手影像时的感受。
影片分为四个系列,轻松幽默,捕鱼、足球赛、爱情短剧、以及银角大王,从诙谐剧情里的抓人,到镜头前的抓人眼球,呈现出来的反差感蛮特别,够吸引人,最后再引出重要讯息,抓人的东西都在这,很是顺理成章。而每段结尾的旁白,轻快的语调,与每个情节的有趣完美的对应,所有的调性都非常统一,从中可以感受出快手的独有特色。是一个追求真实,难得可见的好创意。
5、美团外卖:一场小剧场脱口秀
品牌:美团外卖
代理商:艾利特营销 北京
9月“苹果季”,如何充分借势iPhone16的热度,抢占用户对“买iPhone16系列就上美团外卖”的心智认知。美团选择请来了脱口秀大热选手——付航,来给大家一个答案。
短片中有两个情节设置,简单粗暴又洗脑。Sixteen石榴与十六,好省与猴省,这些付航自带的热词,与品牌“买新品手机上美团外卖,好省”等关键信息之间存在天然联系,进而自发形成巧妙的化学反应。而付航一如既往的passion台风,也很加分,使得品牌创意玩法够social,符合目标用户喜好和胃口。可见,这种方式肉眼可见的有效——将品牌的核心主张包装成更具辨识度、记忆点和趣味性的内容,在敲开用户心门的同时,又能顺其自然得完成心智植入。
6、全联预制菜广告:12个时间感知错位的瞬间
品牌:Pxmart 全联福利中心
代理商:待认领
你一定感受过时间感知偏差,比如梦里自己才过了五分钟,实际一个小时都已经过去了,再比如蹲坑摸鱼十分钟,领导以为你已经消失了一下午。全联为宣传与「清真中国牛肉面食馆」联名的新预制菜产品,直接推出了一系列海报,直观展现12个时间感知错位的瞬间。
金钱买不到时间已经过时,时间管理大师(褒义)是可以压缩或者膨胀时间的。这则广告聊起我们在日常生活中,因为个体对时间的感知偏差导致的10+个让人啼笑皆非的瞬间,最后引出其预制菜产品在时间感知上,平等地给所有人带来的积极体验:省时省心,还能极大程度还原美味。预制菜,给我们的感受就是省时方便但不一定健康与真材实料,全家从另一个角度阐释,时间浓缩的意义以预制菜的美味、价值并不会因时间被打折。
7、思加图:别看我,看鞋
品牌:STACCATO 思加图
代理商:LIQUID 上海
继2023年之后,思加图与杨幂再度携手,打磨出一组视觉极度冲击,效果也极佳的户外大屏广告。海报上杨幂气场逼人,时尚度也满分,占据绝大一部分画面,旁边露出的文案也不容忽视,融合北京、成都、重庆、广东等各省市地方方言,并参照了当时下年轻人流行的梗和黑话,趣味加倍,做到了每屏海报都让人过目不忘。
从传播层面来说,品牌在全国40+城安排黄金点位,跨越地理界限同时上线物料,成功呼应TVC中杨幂“超时空玩家”的新角色;策略和文案上,则不单单只focus在明星,毕竟广告的最终目的是销售,所以有了“别看我看鞋”“靴靴 有被美到”“穿上骑士靴,在广告牌上站一天都不累”等等聚焦产品的重要讯息露出。细品更是发现品牌把关于鞋子的痛点、卖点,甚至购买地点都放进了文案里,来保证传播的有效性。做到了面面俱到,所以才有强势霸屏,一眼即抓人的强悍效果。
8、台湾妇产科医学会:人生规划局
品牌:台湾妇产科医学会
代理商:Ogilvy 奥美 台湾
不论男女,人的一生感染HPV的几率都高达8成。基于此,台湾妇产科医学会制作了《人生规划局》三集迷你剧,分别对应单身青年、新婚夫妇和父母,通过奇幻的剧情,向公众宣传HPV疫苗的重要性。
广告聚焦晚婚、职场、生育等热门社会议题,情节紧凑,充满悬疑和反转,通过各部门的竞争和人物间的互动清晰地展示了预防HPV病毒的必要性,并且请到知名演员郑元畅和隋棠,在扩大广告影响力、提升可信度的同时,也能引起潜在受众的关注和共鸣。从结果上来看,影片斩获了伦敦国际奖医疗健康类的全场大奖和金奖;从广告效果来看,台湾HPV疫苗接种率较上一年提高了21%,这证明其创意和效果都得到了业界和公众的认可。对于其他公益广告而言,《人生规划局》是一个值得参考的成功案例。
9、The North Face:选择不寻常,直面北面
品牌:The North Face 北面
代理商:FF佛海佛瑞
在这个不确定的年代,你还敢选择冒险吗?人生中有太多次的选择,瞻前顾后,患得患失,即便仍心怀憧憬,却迟迟不敢做出决定...THE NORTH FACE 推出一支短片《WE PLAY DIFFERENT 选择不寻常》,与你共同直视内心脆弱,一起直面选择,直面北面。
文案有力、直击人心,以NEVER STOP EXPLORING的品牌精神,赋能消费者,大胆选择心之所动,不断向前探索生活的可能,即便它看起来更难、更险。再搭配对称式画面,彰显美感的同时,不失震撼。品牌势必要将探索精神从山巅带到每个人身边,很难不被这种热血感染与鼓舞,很酷很有态度,彰显了户外的魅力。
10、小红书外人节:大自然保护一切精神状态
品牌:小红书
代理商:The N3 Agency 上海
小红书外人节第三年,想说点什么不一样的——尝试放弃输出道理和价值,找到人们向往自然、去户外最简单的理由。这里没有人情事故,没有职场规则,没有一切规训教条。疯癫的,幼稚的,怪异的,不合群的……那些在城市文明里“被藏起来”的精神状态,在自然里都可以尽情释放。小红书希望每个人都能在户外找到自己的“精神状态保护区”。
为此发布一支有着各种抽象行为的小短片,来展现人们在户外的精神状态多样性——平静疯感、顶级松弛感、淡淡废感…每种精神状态的原型,皆来源于站内用户表达个人精神状态最爱的表情包和梗,小红书精挑细选了其中五个,所以看起来更加具象、精准,更有代入感。除此以外,小红书还组织了一系列线上线下活动,希望“精神保护区”不再只是一次活动限定的概念,而成为可持续的共建行动。所有人都可以参与进来,不管是户外人,还是普通人。可以是一个地方,也可以是一个时刻,大到一片海,小到一棵树,远到无人区,近到你家小区,都能成为我们的“精神保护区”。
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