书推荐：龚大中新作《创意龚作心得报告》，从业20年实用指南
希望这本书能帮助想做创意、广告或行销的你，最起码我是这样做的，而且深深相信着。
——龚大中
正在或者准备做广告、创意的你，或许有这些困惑：
源源不断的创意灵感到底从何而来？
出圈刷屏的广告背后有哪些技巧秘密？
创意人在本业之外如何拓展其他身份？
......
今天，小荐荐给大家分享一本广告圈的实用指南《创意龚作心得报告》。这本由现任台湾奥美集团创意长龚大中撰写的书籍，囊括了他在20年广告生涯里的所知、所学、所想、所感。
它既是一本创意方法书，也是一本创意人的成长读本，龚大中用个人职业经历和成长故事为你答疑解惑。
本书附赠一套龚大中作品集
学练结合，独家放送
为什么推荐这本书？
1、案例丰富，实用性强
作者以20年广告业经历写就此书，毫无保留分享广告创作中的实战经验，其中涵盖他创作的大量经典广告作品。
2、平实叙述，通俗易懂
真实、幽默的文字，有故事、有成长、有心得，偶尔还不忘嘴炮。
3、涉及面广，启发性强
本书涵盖创意、策略、文案、提案、拿奖，团队等各个话题，作者的个人成长经历也给读者做人、做事的启发。
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一、台湾奥美集团创意长龚大中
深耕广告业20年
台湾史上第一座One Show金铅笔奖得主
本书作者龚大中，现任台湾奥美集团创意长，广告从业经历超过20年。
他曾在2016年获得台湾史上第一座One Show金铅笔，并荣获年度广告创意人奖，更被GQ杂志评选为Men of the Year 2016。
除此之外，他还曾获台湾4A、时报华文、中国4A和龙玺的全场大奖，以及纽约、伦敦、坎城、Clio、D&AD等许多国际奖项肯定。
即使你对他的名字不够熟悉，也一定看过他的作品。
他曾经创造出无数广告经典，包括慈善偶像歌手水超人（Waterman）的「没事多喝水，多喝水没事」。
大众耳熟能详的全联中元节作品，是他的代表作。
2013年，他大胆尝试打破鬼月谈鬼的禁忌，和团队打造了全联「贞子篇」的中元节广告，广告片上线仅一天就获得了Youtube 50万的点击量。在这支广告中提出的「存好心，备好料，做好事」主题，被全联沿用至今。
巧妙易懂、朗朗上口的「全联经济美学」文案有许多出自他的手笔。
除了创意人这个身份之外，他还找到了人生发展的更多可能性。他是slash导演、大学助理教授，还是作词人、专栏作家和跑者。五月天《第二人生》、《成名在望》两首重要歌曲的MV，正是由他拍摄而成。
创意灵感不断、兼顾多重身份，在这二十年的职业生涯里，他有哪些秘诀可以传授？又有哪些成长故事与心得体会呢？一起随小荐荐来看看！
二、《创意龚作心得报告》内容速览
十八个章节，实用的创意工作指南
《创意龚作心得报告》全书共分为十八个章节，浓缩了龚大中二十年广告生涯所领悟的精华。
在书中，龚大中卸下一切头衔和光环，用真实、幽默的文字畅谈他在广告业界摸爬滚打20年的心得体会，这其中不光有做创意的方法，还有为人处世的智慧和用心生活的真知灼见。
01、起源 02、入门
03、观点 04、创作
05、方法 06、共想
07、标准 08、养分
09、意义 10、老派
11、叛逆 12、反省
13、撰文 14、影片
15、提案 16、吉光
17、做人 18、相信
第一章：起源——创意到底是从哪来的？
任何创意都不是凭空出现的，在这一章节，作者通过个人的从业经历和作品案例总结了创意的来源，除了灵感和机遇，他在书中强调了创作的欲望、个人的独特经历、团队协作等等的重要性，并认为创意是可以训练的。
本部分速览：
1、相信自己正与神同行
2、创意在你心中那个小孩手中
3、创意力，源自创意“欲”和“team”
4、创意是可以训练的，真的
5、不要放下，要放入自我
6、还有时间，就有更好的可能
创意在你心中那个小孩手中
小孩的想法总是天马行空的，他们的世界纯粹、天真，充满想象力和创造力。
在这一节里，作者讲述了自己常年以来获得创意的方法，出人意料的是，他的方法竟是努力让自己更幼稚、更天真、更孩子气。与此同时，他列举了印度奥美办公室的一份特殊契约书，这份契约书上写着让员工“辞去成人一职”。原来，保持童心正是印度奥美办公室和龚大中本人源源不断的创意来源。
第二章：入门——成为广告人必须了解的那些事
广告人应该如何准备简历？没有作品怎么办？如何整理作品集......在这一章节，作者讲述了广告行业入门必须了解的事项，并从自己的经历出发给出了建议。
本部分速览：
1、让我成为广告人的那份病历
2、问题不是你适不适合，而是你有多想
3、没有作品，不会自己做喔？
4、除了创意你还要搞懂的事
5、一时烂，不代表永远烂
6、整理作品集，就要断舍离
让我成为广告人的那份病例
一份吸引人的简历是广告行业的敲门砖。
龚大中的入行简历非常与众不同，他分享了让自己成为广告人的简历，那居然是一份“精神病院病例"。一千五百字的“病例”自传，甚至连排版和信封都按照医院文件制作。这份特殊的简历不仅给他带来了面试机会，最终被奥美录取成为文案，还被麦肯ECD拿去当成了准备履历的最佳案例。
第七章：标准——找到创意成功的突破口
在这一章节，作者通过参加国际广告奖的回忆、工作之余的心得体会，进一步阐述了创意得以成功的标准。
本部分速览：
1、找到创意的“5号出口”
2、我们是不是太容易放过自己了？
3、请记得有时候还是要放过自己！
4、魔鬼藏在细节里
5、得不得奖，真的很重要，也一点都不重要
6、成功的开始是勇于与众不同
7、当蜜蜂绕着我的下巴飞，我知道我已离岸不远
成功的开始是勇于与众不同
在这一节，作者分享了在奥格威纪念展上的一件趣事。奥美广告创办人奥格威曾说：“成功的开始是勇敢与众不同。”在纪念展上，龚大中与这句话相遇，他把被踩上脚印的名言海报擦干净，一直贴在工位旁。
冥冥之中，这句话也成为了时时叮嘱他创作的警言：想脱颖而出被看见，不一样，是先决条件。
第十五章：提案——如何把你的创意卖出去？
在这一章节，作者阐述了提案对于创意的重要性，并分享了提案的技巧方法。
本部分速览：
1、只有你能保护你的创意
2、不是让别人喜欢，是让别人知道你为什么喜欢
3、一个idea我们只卖三次？
4、有自信点，他不笑并不代表不好笑
5、请勿创造现实扭曲力场
6、提案基本礼仪须知
7、关于提案的11个tips
关于提案的11个tips
如何保护好创意？好的提案或不可缺。
在这一节，作者结合自己的从业经验，分享了11个tips。从提案的准备流程，到表达方式、客户的应对，甚至是提案的心态，作者事无巨细地讲述了提案时的方法技巧，给读者以借鉴参考。
当然，以上仅仅只是《创意龚作心得报告》的部分章节节选，龚大中更多的从业经验分享和精彩见解，其实都在这本书里！
最后
翻开书中的任何一页，你都能感知到龚大中诚挚的态度和扎实的创意功底，那些聪明绝妙的创意想法背后，是他二十年来的努力累积与耕耘。没有大道理的枯燥赘述，只有幽默的文字，娓娓道来他的经验总结与生动故事。
他不仅是一位优秀的创意人，也像是一位语重心长的导师，用对广告的信念与热情，帮助读者用全局的看待创意和人生，突破自我，让自己成为更好的创意作品。
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《创意龚作心得报告》适合人群：无论在校大学生、营销领域新人、广告公司职员、企业市场部及品牌部从业人员、创意产业工作者、对创意感兴趣的任何人均适用。
1、在校大学生
提前了解行业动态，为未来职业生涯打下坚实基础
2、营销领域新人
夯实专业基础，为日常工作提供有效的经验指导
3、广告公司职员
建议你和同事人手一本
4、企业市场部及品牌部从业人员
理解市场、激发创意、实现品牌差异化的重要参考
5、创意产业工作者
帮助创意人员突破思维局限，提高执行效率
6、对创意感兴趣的任何人
丰富知识面，激发创新思维
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