全网互动量近亿！品牌如何借势passion斩获大流量？
Passion！一档脱口秀节目，让一词一人火出天际。
以世俗眼中的“失败人生”为背景，付航通过富有情感与激情的自我表演风格，将自身经历转化为精彩的演出，最终夺得综艺节目《喜剧之王单口季》的年度总冠军。
此外，许多二次创作的内容也随之获得了大量流量，各类激情内容在社交媒体上广泛传播。
与付航相似的还有李诞和大冰，他们通过清晰而精炼的“金句”在网络上重新崛起。
伴随着哲思型内容的热潮，许多自媒体也迅速跟进，通过一段反复传播的鸡汤金句和简单的配乐，吸引了大量点赞和评论，借此攫取流量。
什么原因让哲思型内容如此火爆？品牌又该如何借势这一趋势？
01
passion火出天际，
哲思内容成新的流量霸主？
早在《喜剧之王单口季》之前，付航就已在脱口秀界小有名气。而从众烁社媒洞察看，近30天内关于“付航”和“passion”的话题热度斐然，全网互动量近亿。
付航的表演内容，以真实的底层经历为基础，同时富含社会议题思考。幽默夸张的表演风格，演示社会的不平等现象，但又以自我清醒豁达的人生态度和个体自洽的心境，给出面对困境的答案。
他告诉世界，串串也能是最高价值的狗狗；哪怕这个世界将人分成三六九等，哪怕全世界都不认可自己，仍会有人觉得是自己天才，会等自己回家；要想真正得到尊重，首先要爱自己。
从表演角度而言，夸张的表情和优秀的文本固然优秀；但从更深一层的角度出发，这些金句和故事的背后，反映的是小人物反抗生活的勇气。
与付航不同的是，李诞复火出圈则是靠他的“无欲无求”和真实吐槽。
他在节目中直接回应网友的信件，以“毒舌”式的语言道出人生的无奈和现实，引发了大量共鸣。他的“金句”——虽然带有些许嘲讽意味，但并非消极，反而传递出一种冷静旁观的生活哲学。
大冰则是通过直播间连麦中的博学多才、情绪稳定、真诚幽默的形象，从群嘲对象转变为知心大叔。
在与网友的交流中旁征博引，从文学典故到装修事项，多方面知识他都信手拈来；面对问题和质疑，他始终保持平和的心态，冷静地分析和回应。
他倾听网友的烦恼，给予中肯的建议和温暖的鼓励；真诚幽默，以诙谐的语言讲述自己的故事。
这种真诚的交流和贴心的关怀，也让大冰收获了越来越多的粉丝和认可。
虽然来自不同的领域，但他们却有着一些共同的特点：真诚+启迪+清醒+淡然。以真实接地气的幽默风格，产出哲思内容，为观众提供情感价值和深度思考。
02
三大因素，助力哲思内容流行
1、哲思型内容的爆火，与热门社会议题的息息相关。
每一个有梗的故事背后，都藏着一个深刻的社会议题。
付航讲述自己的教育经历，讽刺了社会学历至上观、以自封猴子的比喻，回答了外貌焦虑议题、以保安经历的自嘲，讽刺了阶级歧视现象；小鹿以结婚经历为表演内容，用幽默风趣的话语展现了中外习俗、男女生对待婚姻不一样的态度。
与大众生活息息相关，才能引起主动的讨论、转发、以及进一步的社交互动。
2、哲思型话题，恰巧撞进了用户的情绪阵地。
在当今社会，人们的生活节奏不断加快，竞争压力日益增大。年轻人在面对工作、生活中的各种挑战时，常常感到焦虑和迷茫，甚至滋生出更多的负面情绪。哲思型内容，恰好闯入了TA们的阵地。
例如，李诞的 “人间不值得” 这句话，虽然看似消极，实则是在鼓励人们不要过于执着于一些无关紧要的事情，要学会放下，做自己真正想做的事情。大冰的故事中也充满了对自由和梦想的追求，他的经历让人们相信，只要有勇气，就可以去追求自己的梦想，过自己想要的生活。
像“人生是旷野”、“勇敢的人先享受世界”、“人生就要充满Passion”等，则成为了迷茫与焦虑人们的情绪宣泄口，满足了人们在精神层面的发声。这些话题的存在，也为人们提供了一种情感寄托和精神支持，在这个快节奏的社会中，找到些许支撑。
3、平台推流、制作成本低，加热哲思型内容的传播。
不少自媒体博主，将自己的照片配上鸡汤文案和专属bgm，就能够加入二创大军，获得平台流量推送。
哲思型内容的二创成本很低，令人深思的文案加上舒缓的背景音乐，配以简单的配图，分分钟成万赞视频。不需要花过多的心思与成本，只要“意境”在，就能够一击戳中大众的心声。
而大量自发产生的UGC内容，又能不停促进用户跟拍、将情绪推上高潮。
03
巧借情绪流量，布局品牌阵地
作为品牌而言，在这种社会情绪和内容红利下，可以怎么巧借东风？
1、把握社会情绪，找准短期命题
互联网信息迭代极快，热点话题往往稍纵即逝；若想要及时蹭上流量热度，就必须敏锐地感知社会情绪的变化，有一颗发现热点的眼睛。
例如通过一些社媒工具，找到相应的热门话题，看看年轻人在聊些啥、什么样的内容在火热出圈。
众烁社媒魔方工具，可以看到大众关心的社会话题/情绪内容
其次，分析当下的社会情绪，比如焦虑、孤独、自我追问等情感，结合品牌本身品类及态度，找到适合的短期命题。
通过构建与用户心理相呼应的话题，以情感共鸣打开用户心扉，树立品牌的亲和力和可信度。
在做法上不止可以借势流量金句，还可以加入一些社会话题和自己的故事，进行主题二创。
passion引入其他金句/文案
视频内容加上passion命题
品牌的主题二创 - 打工人的passion瞬间
2、提取关键词，深度布局内容
在passion前，付航早已在社交媒体上有大量的内容沉淀；但首场演出后，大家对他的印记，转化成了passion这个词语。而品牌可以及时抓住机会进行多平台的内容布局。
例如，可以围绕“passion”进行深度内容输出，解读“passion”在不同情境中的意义，结合品牌自身特点挖掘出不同层次的共鸣点。
在社交平台、品牌公众号、短视频等多渠道同时推出相关内容，逐步构建出与“passion”相关的品牌印象，以这种广覆盖、强共鸣的布局策略，提升品牌与用户之间的情感连接，使品牌与热门趋势自然融为一体。
- 品牌内容 -
passion词义+热点事件
- 达人内容 -
passion话题+产品露出
3、提升互动，打造高互评论区
除了布局关键词外，品牌还可以通过打造专属讨论区，鼓励用户分享对某个话题的看法。例如“passion”这种关键词，品牌可以从受众视角切入，发起贴近用户心理的讨论主题。
英氏以“分享最近的Passion瞬间”为题，从品牌的核心受众，妈妈视角出发，鼓励妈妈们拥有自己的时间，一起来分享日常passion瞬间；
同时在机制上，抽取评论用户送上奖品的激励机制，借势passion把品牌内容变成高互动贴。
让品牌话题更具时效性的同时，还增加了用户的参与意愿，为品牌和消费者之间的交流创造了真实的情感连接。
在短视频、社媒内容高度泛化的当下，付航、李诞、大冰等人的内容输出为我们揭示了情感价值的力量，哲思型内容成为了击中大众心声的“情感宣泄口”，让用户在其中找到真实与共鸣。
而对于品牌来说，敏锐捕捉情绪流动与话题热度，不仅能借助社会趋势带来关注，更能为品牌赋予情感印记。
通过精心布局与积极互动，品牌可以在这种情绪共鸣的浪潮中，让品牌成为用户持久的选择偏好。
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