专访台湾奥美创意长龚大中：我要叛逆100年

采访：Fang、Edith 
撰文：Edith 

文案base的龚大中在奥美工作满20年的时候，出了一本书，书名叫《创意龚作心得报告》。

了解他的人都知道，龚大中“痛恨”广告里出现谐音梗，勉强可以接受双关。

于是他在辅仁大学教授「广告创意导论」的学生也好，我们这些采访他的人也好，都不无调侃地问他：“您不喜欢谐音梗，怎么自己的书名却用上了呢？”

“首先，我的确不喜欢文案里出现谐音梗，可我这是一本书，不是广告……”

龚大中的语气起初有些严肃郑重，句子说到末尾时却带了点无奈的笑意。他的谈话风格有种奇妙的感染力，我们也与他一同笑了起来，仿佛与他相识已久。

事实上，在阅读《创意龚作心得报告》并与他交流之前，我们对龚大中的了解仅限于他的职业成就：

• 2001年加入台湾奥美担任文案，2020年成为创意长，其间服务的客户有Motorola、统一、7-11、屈臣氏、SONY、eBay、腾讯、奔驰、Nike、Yahoo!、味丹多喝水、全联福利中心等等。

• 2016年，他及团队赢得台湾首个One Show金铅笔奖，并获颁杰出年度广告创意人奖。从业以来获得诸多创意奖项。

• 此外，他还执导了五月天的《成名在望》和《第二人生》MV，并在辅仁大学广告学系执教15年。

与他聊了两个小时后，我们不仅学习到了这位广告界资深前辈的工作方法，更被他强大的精神力量所鼓舞。

博尔赫斯说：“生活是苦难的，我又划着我的断桨出发了。”

同样的情境，龚大中大概会说：“断桨？好耶！我拥有一把独一无二的桨！”

无论你处于哪个年龄，何种职业阶段，只要你是一位创作者，曾经或正在经历迷茫、挣扎、痛苦，就请继续阅读下去吧。相信你能从龚大中慷慨的分享里获得启发。

01
“当蜜蜂绕着我的下巴飞，我知道我已离岸不远”

在这本记录了龚大中20年来的工作思考和经历的书籍封面上，印有一些他服务过的客户、他喜欢的物件。

龚大中喜欢收藏各种价格未必昂贵，但对他自己很有意义的物品。

他的MacBook上也常年贴满了客户的logo

然而，被印在书籍封面上的文案却只有一句，文案作者也并非他自己，而是来自他年少时的偶像——孙大伟。

当蜜蜂绕着我的下巴飞，
我知道我已离岸不远。

数英：这句文案好在哪里？

龚大中：

我刚入行的时候听ECD刘继武讲过一个孙大伟学长的故事：

那时大伟三十多才进奥美上班，第一件工作是参加一个古龙水品牌的比稿，时任总经理的T.B.宋秩铭巡视review时看到其中一张平面的标题“当蜜蜂绕着我的下巴飞，我知道我已离岸不远。”他惊为天人，到处问是谁写的。伯乐T.B.就是从这句文案识别出了大伟这匹千里马。

听故事的时候我心想，这句到底有什么了不起，我也写得出来吧。出于好奇，我把它记了下来。后来因为演讲和备课的需要，我想归纳一个自己对好文案（也是好创意）的标准，整理了一个“黄金三角形”。

龚大中对好文案/创意的判断标准

能做到准确度和感染力，其实已经是很好的文案（创意）了，启发性则是可遇而不可求、最难能可贵的一角，如果做到，就是卓越的杰作。

我再回看孙大伟学长的这句文案——

招蜂引蝶准确传达了古龙水的迷人香气，出航已久的水手想家又近乡情怯的内心戏感染着我，最重要的是里面竟然藏着Discovery等级的地理知识，启发人们要是不幸像铁达尼那样遇到船难在海上漂流时，如果看到蜜蜂，或者苍蝇也可以，绕着你的臭头飞，记得赶快抬头张望四周举手呼救，因为陆地就在附近了。

我才明白有多厉害，我自己刚入行时真的办不到。

孙大伟先生32岁进入广告行业，创作了许多经典作品。
被称为“华文广告教父”“创意奇才”

龚大中提到的“黄金三角形”我们并不陌生。

因为2016年数英曾经采访过台湾奥美创意总监许力心，当时Title还是文案的阿力提到：

“文案每个人都可以写，那么文案怎么变成商业的讯息和商业的需求呢？文案很主观，它有喜好选项的问题，如果客户不喜欢，那我就要重写吗。

在理性运用上，有个我老板龚大中传授的 checklist，我们把它称为‘金三角’。我在这个基础上新增了一角‘时代感’，你有没有用当前时代的语言去说话？你是不是可以和年轻人去沟通？是不是要用教育的方式，还是我和你站在同一个阵线的态度？这就是所谓的时代感。”

而多喝水和全联经济美学的一系列经典文案，也是台湾奥美团队依循着这个“金三角+一角”创作出来的。

《多喝水 20 周年＃白色主张》

自由，平等，明亮，没有任何倾向，这，不就是世界原本的颜色吗。 ＃‎白色主张‬

一个问题，难道只能有一个答案吗？ ＃‎白色主张‬

《2016  #全联经济美学宣传文案 》

长得漂亮是本钱
把钱花得漂亮是本事

预算是有限的，对美的想象永远无限。
——沈依柔

在明天会更好之前，先把今天过好。
——丁育圣

数英：刚才给我们讲述时，您称呼孙大伟先生为“学长”，为什么？

龚大中：我和孙大伟都毕业于辅仁大学。他当时读的是大传播系，到我这一届的时候体系调整，大传播系分成了新闻、广告等等，我读的是广告系，所以其实孙大伟还算是我的直系学长。

80年代时，孙大伟为台湾MTV音乐台写了一句广告词：
「MTV音乐台，好屌！」

我们那一代广告专业学生对创意的理解多少都受到了孙大伟的影响，我还记得当时教授给我们看他给MTV音乐台做的广告，教授觉得有些粗野，不过我们都很崇拜。

数英：您们就读于同一所大学，又都去了奥美工作，那您曾经有过和孙大伟先生交流的机会吗？

龚大中：我还没毕业的时候，曾经特意去孙大伟学长当时所在的公司实习，但一直没什么接触机会，甚至我们的办公区域都隔得很远，直到我实习的最后一天才和他说上话。

那时候我给每位同事都准备了一支签了我名字的铅笔，当作赠别礼物，逐一送过去。孙大伟学长还礼给了我一盒March城市寻宝记铅笔，还抽出一个小时和我聊天。他说，学校老师都是走投无路才去当老师的，如果有机会，记得回馈母校。

在我29岁的时候，刚好接到母校邀请让我来教授「广告创意导论」，我几乎没怎么犹豫就答应了。

数英：您当时在奥美的职位是创意总监，和公司报备说要回母校教书的时候，您的领导是什么反应？

龚大中：一般的、正常的领导都会问两个问题。

第一，你为什么觉得你够资格去教书？

第二，你去教书会不会影响到你在奥美的工作？

可是你知道阿桂（注：叶明桂当时担任台湾奥美董事总经理）和我说什么吗？

他说：“大中我要谢谢你。”

台湾奥美广告副董事长兼策略长 叶明桂

我以为他要说谢谢我宣扬奥美精神，为公司吸引新鲜血液什么的。

结果阿桂的观点是：“你的脑袋是我们公司的重要资产，你去学校接触年轻人可以保养你的脑袋，所以我要谢谢你为公司保养重要的资产 。”

数英：桂爷的思考角度真的和别人不一样。我们看到，您在书中也记录了不少与桂爷之间动人的相处片段，桂爷有太多值得我们后辈学习的东西，但如果只能选择一个，您认为您从桂爷那里学到的最重要的事情是什么？

龚大中：我觉得是「观点」。他在我心目中是“策略之神”。我觉得假如大家都面临同样的Brief，如果你想有和别人不一样的视角、不一样的呈现方式，那你就必须有一个很特殊的「观点」。

像我刚才说我去报备教书的事情，其实那不止是说阿桂人很好很温暖，很关怀后辈，而是他看待事情有和别人不一样的「观点」。我觉得「有观点」在我们这个行业就是一种专业和高级的表现。

数英：那您觉得广告人可以通过哪些方式来锻炼自己提炼观点的能力？

龚大中：这个问题很大，我觉得我可以先分享两个比较简单的，大家马上可以用起来的方法。

第一个方法是，在你提出观点之前，先去看看其他人对于这件事情的观点，你先知道别人怎么想的，你才能找到没有人讲过的地方，或者说，就算是别人讲过的东西，经过你的转变，把它变成一个特殊的东西。

第二个方法是，你不要管别人是怎么想的，你就问问你自己，你到底怎么想？你对这件事情到底有什么感觉？每个人都是独一无二的个体。你的感受很宝贵。不要放下，要放入自我。这世界很大，但别小看自己。

这两个方法听起来很简单，但是都需要经过长期大量的有意训练，才能显现出效果。

02
“龚伯伯你放心，龚大中不会变坏了，因为已经不能更坏了。”

“我们相信您的方法是很有效的，可是，除了思维训练，提出观点好像也需要勇气——很多时候，我们不敢提出自己的观点，怕被否定，也怕领导和客户不买账。”龚大中有一种宽厚的亲和力，让我们忍不住把苦恼和盘托出。

“不要怕！”电话那端的声音非常坚定。“我有时候甚至会和客户说：“‘你们放心好了，下次开会的时候，你们绝对不会看到你们想要的东西！’不是因为我职位比较高我才敢说，我当文案时就这样说过。”

“好嚣张啊。”我们笑着感叹。
“这不是嚣张。”龚大中认真地说，“因为那是对的事情，我们不要做不对的事情。”

实际上，在阅读《创意龚作心得报告》时，我们也能从字里行间感受到他对专业的坚持、对好创意的保护，以及提出自己与众不同观点的勇气。书中关于这类的表达有好几个章节，他写：

“跟别人讲idea的时候，只要听到‘这样不好吧？’，或者不要不要之类的worry反应，我就会很兴奋，决定干下去。不是我任性（好啦，当然也有一点），而是让人害怕、不安的想法往往比较刺激，那里头有创意需要的张力和话题性。另外，人们之所以担心或恐惧是因为未知，也因为不敢去做所以还没人做过，这些都代表只有你做出来，很可能就是与众不同那个的第一个。”

龚大中贴在办公室的奥格威海报文案：
成功的开始是勇于与众不同

一个idea的诞生，从发想、撰写、讨论、提案到执行的过程中，会遭遇到各式各样难以计数的困难险阻，可能是partner、老板、业务、客户，或者是合作的导演、摄影师、技术人员、媒体，甚至是社群、消费者，一点也不夸张，仿佛全世界的人都想要杀死它似的，地球真的太危险，而我很清楚地知道，全世界也只有一个人愿意全心全意甚至用生命保护它，那个人就是我自己。只有你会、你能真的保护你的小孩，你的idea，那是创意人员的天职。

经历过工作磋磨的你我都知道，龚大中在书中记录的这些想法，偶尔也会在我们的脑海里闪过，但往往只是昙花一现。而龚大中竟然能做到知行合一——他不仅这样想，也这样实践着。二十多年来，始终如一。

我们不禁好奇，他那强大的精神力量究竟源自何处？难道他从未遭遇过挫折？从未被困难击倒过吗？于是，我们问了他接下来的问题：

数英：您曾经提到，国中老师和您父亲说“龚伯伯你放心，龚大中不会变坏，因为已经不能再坏了。”您当时听到这句评价，会难过吗？

龚大中：我小时候很想被别人关注，为此做了不少出格的行为，确实是个“坏”学生。所以当时觉得老师说这话也没什么错。只是会对我父亲感到有点抱歉，因为我的缘故让他丢脸了。但是我父亲并没有对我发脾气，而是和我一起思考。

数英：思考？

龚大中：是的，思考。我们一起想，听到这句话，我们该开心还是难过？被批评了是会有点挫败，但是从正向的角度看，就是我已经“坏透了”。“坏”这条路我走到尽头了，我只能往好路上走了。

那位老师也是一位对我人生很重要的恩师，后来当我遇到困难的时候，我经常会回想起这句话，我会告诉自己，我人生中最坏的事情已经过去了，我的未来只会更好。

数英：那您小时候会因为自己的「叛逆」而感到与周围的人格格不入吗？会孤独吗？

龚大中：「叛逆」可以有好几种理解，可能是思想上的自由，或者想要做自己认为对的事情，又或者不想被其他人约束。无论哪种理解，我觉得对我来说都不会造成心灵上的孤独，或者把我变成一个孤狼之类的。

恰恰相反。

因为我从小就比较有正义感，会有勇气去帮助同学，或者去做别人不敢做的事情，说别人不敢说的话，当我在做这些事情的时候，那原本他也有这些想法，但是不敢去做的人，他们就会觉得被鼓励了。所以我身边总是围绕着一大堆朋友和玩伴。

其实我觉得，小时候我们也没有这么多的是非善恶，就只是去做一些我们觉得叛逆的、疯狂的、好玩的、正义的、勇敢的事情，然后感兴趣的人就会主动靠过来。

数英：原来还可以这样。

龚大中：我小时候还有帮派的。

数英：帮派的名字叫什么？

龚大中：很好笑，因为小时候我们很多人都喜欢青蛙，所以我就组了一个青蛙帮。然后我是老大，我有很多帮众的，他们都叫我大哥，每次在学校走，后面都跟着七八个小弟。

我们和“青蛙帮帮主”龚大中一起笑了起来。

不过，大家可不要被龚大中“骗到了”。他从小就是“红榜”和“黑榜”同时上的人物，虽然逃课打架的名单有他，但成绩名列前茅的榜单也有他。而他敢于在任何情况下坚持自己的底气，也离不开他愿意日复一日地做一些朴拙的“笨功夫”。

龚大中的同事曾经充满艳羡地夸赞他：“哪怕是碰到突如其来、准备时间极短的提案会议。他也总能完美应对。”大家要么觉得他有秘不外传的技巧，要么觉得他有惊人的天赋。而事情的真相非常“简单”

——在职业生涯的前五年，即便不是提案的主要负责人，只要龚大中能参与提案会议，他就会在想象中将自己置身于提案人的位置，手写详尽的逐字稿，反复推敲修改，不断梳理逻辑，精简表达。

养成这样的习惯之后，别人都觉得很少有情况能难倒他。事实上，不只是在提案环节，他在现场监拍的时候也会想象自己是导演，为他后来给五月天拍MV汲取到了养分。他不喜欢“说嘴”，只是埋头把每个环节都做得扎扎实实。

而尽管他的专业能力赢得了同事和客户的一致赞誉，尽管他仅用20年时间就从文案晋升为创意长，他也没有半点傲气。他身上只有一种像被阳光晒过的少年心气，生活给他什么，他就接受什么。

所以他会写：

“老天爷给的天气，就是最好的天气。”

“一时烂，不代表永远烂。”

“你为什么想要做广告？我想要改变世界……哪怕只是一点点都好！”

……

然而，龚大中也有一个看起来有点“武断”的观点，让我们想停下来和他讨论讨论。

他写：“没有烂客户，只有不会做的烂创意。” 

数英：您说我们要像保护自己的小孩一样保护我们的创意，可是谁都不可能永远碰到“好客户”，总会有“烂客户”，那怎么办？

龚大中：先问自己一个问题——客户在说，你有没有在听？

辛苦好一阵子生出的创意，就像你的小孩一样你觉得他可爱极了，所以你无法理解、面对有人不喜欢或者不接受它。这是许多创意人的通病、心魔。

但在这行就得明白，不管你多么努力，客户永远都有说“不”的权利。而且许多时候他才是真正知道自己品牌需要什么的那个人。

2020年全联中元节的提案我们花费了大量时间力气，把「如何让新世代认识台湾传统鬼怪的独特策略」，演绎成年轻人误入一个象征中元普渡的派对，在里面遇到各式各样不同鬼怪，那里面有点可想而知的脚本。客户的面无表情说明了他们对这创意没啥感觉。

公关经理栾美云说：“我觉得今天的提案超商（便利店）感很重。”意思可能是它和坊间模仿全联在中元搞鬼的跟风广告差不多。行销协理同时也是我敬重的刘鸿徽学长翻译解释“我们的中元广告好像应该是带有某种文化与情怀。”

会议的结论是修改后提交即可，我们却决定要重提。三天内带回全新的idea：

在丰盛的供桌前摆上两把台式塑胶红头椅，代表新世代的年轻人与拥有千百年历练的资深鬼怪坐下来，利用普渡相逢的片刻时光，展开跨越阴阳时空的世纪对谈。

《2020年台湾全联中元节广告》

关于文化与情怀的提醒，我们都听见并答题了。最终交出比广告还要多一点什么的诗意。我不否认，许多很棒的创意都是被客户杀掉的，但是，更多伟大的创意是因为客户的拒绝才得以诞生。

数英：您一直都是越挫越勇吗？您就没有过想要放弃，想不干广告这行的时候吗？

龚大中：有。而且隔几年就有一次。（笑）大概在奥美工作到七八年的时候，我和当时的ECD相处得不太愉快，我就去和前辈诉说苦恼，前辈推荐我去找胡湘云，看能不能换到她的组。我当时情绪蛮低落，心里想“胡湘云那么厉害，怎么可能要我。”

台湾奥美首席创意长 胡湘云
 

又熬了几天决定还是去提离职，垂头丧气地拿着手写的辞职信往ECD办公室走的时候，就在走廊上碰到了头发长长直直的干练女性，胡湘云。

“你好，你是大中吧？我听说了你的事情，你愿意和我聊聊吗？”

我就一边把辞职信塞回裤兜里，一边猛猛点头。就这样继续留在了奥美。

还有一次，大概做广告做到十多年的时候吧，我家里的水管坏了，请了熟悉的水电行许老板来修，天气很热，请他喝啤酒的时候，我们闲聊了一阵子。

“龚先生，我很好奇，你是做什么行业的？”

“我是做广告的。”

“你做了什么广告？”

“你若看到全联福利中心，那个广告就我拍的。”

他没有多说什么，欲言又止地点了点头，工作完成后就收拾好工具，与我告别。结果到了晚上我收到了他发来的短信：

“龚先生你好，我想和你讲，其实我也一直在创作，我有在写诗，也有在写一些文章。我和你讲，我其实，很想！很想！做广告啊！”

那天晚上许老板给我打了三通电话，过程中不断表达“冒昧打扰龚先生啦”的歉意，但他还是忍不住表达他对创意的想法。我深受鼓舞，非常激动。后来我给许多年轻人讲过许老板的故事——当你已经在门内，却不想做广告时，还有别人在门外，一心想要进来啊。

03
一个老派的、浪漫的、恋物的双子座跑者，说自己要“叛逆100年”

读到这里的你，如果你看到的是一个标签多到像叠Buff的章节标题，请不要介意。

也请相信这绝对不是龚大中先生的授意——他之前甚至和媒体记者说过，不喜欢贴标签给自己设限，不想要标题！

但假如你能看见，说明龚大中先生愿意包容我们的“小叛逆”。（谢谢你！龚大中先生）

相信大家都知道，一位优秀的创意人通常兴趣广泛，人生体验也相应会变得极为丰富。但这也意味着要想把他的魅力浓缩在一篇千字篇幅的文章里，难度飙升，就仿佛身处一个金光闪闪的藏宝洞里，可自己的口袋却只能塞下几样。

我们不妨先一起看看这座藏宝库里都有什么。

——从龚大中的职业经历来看：

他是在华文广告的黄金时代中成长起来，并亲手为其添砖加瓦的那一代广告人。多喝水系列广告、全联经济美学系列经典广告等诸多佳作，是他带领团队完成的作品。如今我们无比敬仰的T.B.宋秩铭、叶明桂、孙大伟、胡湘云等广告界前辈，都和他的人生轨迹有过交汇。

——从龚大中的个人生活来看：

他是一个已经坚持跑步11年的跑者；

他是一个会坦言“最开始为什么坚持跑步……唉，说起来有点尴尬，当时喜欢一个女孩子，为了和人家多相处一会，所以天天陪她跑步嘛。”

他是五月天《成名在望》《第二人生》两部经典MV的导演；

他是在完全没有预期的情况下，被GQ杂志评选为 Men of the Year 2016的人。

他是一个会因为“自己比较胖的时候长得像胖虎”而买很多胖虎手办；会因为“《假面骑士》里反派小喽啰的手办没人买很可怜”，而收藏修卡战斗员手办的人；

他是一个从高中开始弹吉他并且组过自己乐团的乐手；

他是一个之前出版过三本书《我在跑步》《迷物森林》《当创意遇见创意》的作家；

他是一个刚回母校当老师的时候非常兴奋，因为终于可以领到眼馋已久的“教师停车证”的人；

他是一个会给学生放电影《Big Fish》（台译：大智若鱼）来讲解创意原理的老师；

他是一个喜欢复古老爷车但会坦言自己并没有很懂车的中年男人；

他是一个给自己设计了一份“精神分裂症病历表”简历，并用它敲开奥美门的人；

他是一个参加展会看见奥格威的海报掉在地上被人踩了一脚，会捡回来一直挂在自己办公室的人

（题外话：那张海报上的文案是“成功的开始是勇于与众不同。”）

他是一个会告诉我们“我聊天还算随和，可我工作起来是很凶的哦！”的人。

他是一个喜欢做木雕，会给自己创造工作仪式感，每天来到办公室的第一件事是点亮自己设计的灯泡的人。

……

这里面每个故事都让人想听两个小时，可我们总共只有两个小时的聊天时间。好在还有《创意龚作心得报告》这本书。

《创意龚作心得报告》内容梳理

数英：真的非常感谢您写了这本书。可是我有看到您在书的扉页上提到这本书“原来很不好意思最后还是厚颜写出来”。为什么出书会不好意思呢？

龚大中：你之前不是问我书名为什么写成《创意龚作心得报告》吗？

因为这是我工作满20年的时候，我想把这些我很幸运地学到的、经历过的、有人教我的事情，总结一下分享给别人。但它毕竟是我个人的意见，我不想要在创意的世界中，让这本书好像成为一个“权威”的规则。如果叫《创意工作心得报告》，我觉得太武断了。

刚好我姓“龚”，所以我就想写成“龚作”，代表这些仅是我的个人观点。而且用“龚作”代替“工作”也并非我的首创，我非常尊敬的一位广告导演David龚，龚友诚，以前他的导演工作室就叫做“龚作室”。

广告导演龚友诚，孙大伟的黄金搭档，作品获奖无数。影响一代华文广告人

数英：还是有点不理解您为什么会觉得不好意思。

龚大中：我一直觉得工作的事情没什么好拿来说三道四的，我有一个前辈叫刘继武，他是孙大伟的徒弟。我刚入行的时候，他给我们讲过一件事情，他说他觉得很奇怪，我们这些做广告的人，怎么下班之后也爱讲什么这个广告如何如何，那个case又怎样怎样。 

然后他说，那其实你做广告也不过就是个手艺人，是个工匠。你见过哪个油漆师傅一起喝啤酒的时候，会说今天的墙抹得怎么样的，它不过就是一个工作风格，有什么可翻来覆去讨论的。所以从我工作以来，不管是哪家媒体，要找我写一些关于广告的专栏，或者说去分析点评别人的作品。我其实都蛮抗拒的，我基本没做过这样的事情。

数英：当一个有名气的广告人，不是很好吗？

龚大中：我害怕出名。（笑）

数英：为什么会害怕？因为我之前也看到您说过，您“不想变成一个所有人都知道我名字的创意人”。然后您也“几乎不用脸书、IG、在社群、在工作、在生活都有点像潜水，不是很想被看见。”

龚大中：确实如此，说起来有个有趣的场景，我出去参加活动，人家说加个LINE，我说没有LINE，人家说那加个微信，我说，没有微信。我真的没有。

然后原因的话，首先是我觉得广告这行有一个原则，就是说无论这个广告多厉害，除了我们行业内自己的人以外，没有人应该要知道背后是谁做的。你应该是让你的作品跟你服务的品牌被看见，而不是你自己被看见。如果我是用导演、作家，或者音乐人的身份对外沟通，那我可能会适当高调点，但是广告人这个身份我就是想保持低调。

第二是随着年龄的增长，我的个性也有了一些改变。我小时候无所不用其极地想让别人关注到我，但我现在反而不想被名声绑架。我非常相信“树大招风”。大家都是人，没有人能非常完美，无懈可击。我觉得就低调做自己，你会比较自由和自在。

只是可能我的名字比较好记，我的作品能见度也比较高，然后如果有媒体需要采访我，我也不会非要去拒绝人家，所以大家觉得“龚大中”这个名字还蛮眼熟，但我个人是想保持低调。

数英：您说您随着年龄的增长，性格有了一些变化，那如果让您从“叛逆少年”“叛逆青年”“叛逆中年”中选一个形容自己，您选哪个？

龚大中：你都说我“叛逆”了，那我当然叛逆的都不选。我要叛逆100年。

数英：好，那就叛逆100年。除了「叛逆」，我还看到您在书里专门写了一篇「浪漫」，您觉得您在工作中经历过的最符合您对浪漫的定义的事情是什么？

龚大中：我不知道我算不算一个浪漫的人，但我觉得有一件事情可以分享。

我曾经拍过一支鞋履广告，剧情设计需要真人实证，找一对远距离恋爱的素人情侣，男生要从台湾最南端走到最北端和女生会合。因为客户曾经放话说他们品牌的皮鞋绕着台湾走三圈都不会烂。那支广告的意涵大概是“这双鞋陪他走了七天七夜，一路力挺他。”

不过因为一些安全方面的限制，比如有的路段男生也许可以勉强步行，但我们没办法架机器拍摄。所以我们实际拍摄时，男生并不是一步步走过去的。当时为了按时完成拍摄，也只能这样。可是我自己心里一直过意不去，我觉得我们不能欺骗别人。

除了因为我是做广告的，我不想欺骗消费者，那对情侣也是真实的情侣，在终点会合时男生真实地向女生求婚，并且成功了。这是他们一辈子的事情，怎么能在婚姻的开始就骗老婆呢？——他并没有一步步地走过来，却让他老婆以为是一步步走的。

所以我后来把所有参与这支广告的人叫到了一起，我说我们要重走一遍。我们轮流陪着男生走。当时没有拍摄，没有设备。我们花了十天的时间，真的走完了那段路。

没有人看到，没有人会为此付钱。但我们依然选择这样做，这对我来说就是浪漫。

数英：好浪漫。那么，最后一个问题——假如有时空魔法，您觉得那个非常渴望被关注、不服管教的“少年龚大中”，会对现在这个想要保持低调、很重视创意工作中的规则和纪律的龚大中说些什么？

龚大中：他一定很崇拜我吧！（大笑）

小时候的龚大中那么辛苦，又要好好念书上红榜，又要打架上黑榜，甚至还要去爬爬水塔，才能获得他想要的关注。可是现在的龚大中随着时间的推移慢慢懂得：原来你只要focus在自己真正喜欢的事情上，做你想做的事，说你想说的观点，低调的、默默地努力工作。那你终究会被世界看到。

所以我猜他会说：“真厉害！要喜欢自己啊！”

是的，我们仿佛可以看见，“青蛙帮帮主”在对“台湾奥美创意长”点头致意，大笑着对他说：“我要叛逆100年！”

/ 文末惊喜 /

台湾奥美集团创意长龚大中作品《创意龚作心得报告》，记录了龚大中的个人职业经历和成长故事，囊括了他在20余年广告生涯里的所知、所学、所想、所感。

我们的「书荐」专栏已经对该书做了全面而清晰的内容梳理，感兴趣的朋友可以点击链接了解详情——

龚大中《创意龚作心得报告》

本文中龚大中的观点，有哪些是你有共鸣或有想法想要交流的？

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