网友最近的抽象行为，拿瑞幸去星巴克装杯
首发：姜茶茶
原标题：最近网友都拿瑞幸去星巴克装杯？？
最近双11，我在网上看购物攻略时，经常看到一些教大家如何叠优惠的帖子。
除了这些，还有一些教大家如何买平替产品的，反正就是突出一个“花小钱装大杯”。
但让我万万没想到的是，这两天很多网友开始真“装杯”了。
而且装杯的行为也很抽象，他们拿着瑞幸的太妃榛香拿铁倒星巴克杯子里，甚至有的人还拿瑞幸在星巴克这么做。
这让我一时之间不知道该心疼哪个品牌，现在的年轻人真会挑事呀。
为方便大家理解网友们的这一抽象行为，我先来介绍下背景。
我发现这一切都来自瑞幸与星巴克的商战。
诞生于1997年的星巴克太妃榛果拿铁，不仅是星巴克的品牌标签之一，也是全球很多人的冬日必备。
每年11月初上市的太妃榛果拿铁，甚至比圣诞老人更准时。
今年的太妃榛果拿铁在11月4号上市，官方售价依旧是坚挺的41元，就连中杯的团购价也要22.9元。
再看瑞幸这边，其在2020年开始，玩了个谐音梗，推出了太妃榛香拿铁，后面几年，瑞幸也保持了冬日限定的传统，今年在10月28日上新，而相比星巴克最低22.9元的中杯太妃榛果，瑞幸10元出头的价格，（还是大杯）直接性价比拉满。
有人可能觉得价格不一样，两者口味也不同，但不少网友表示喝不出这两者的区别：
也有人觉得瑞幸的太妃榛香，比星巴克的太妃榛果更适合自己的口味：
总结下来就是这两个品牌的产品高度相似。
但在品牌形象上，星巴克与瑞幸却截然不同。
瑞幸主打一个大众化。
无论是在北上广深的CBD写字楼，还是县里的美食街，瑞幸无处不在。
而星巴克则相反，小资饮品、白领最佳办公场所等标签，让星巴克成为无数网友的玩梗灵感源泉。
我看了网友们这场“装杯”行为，简直就是“咖啡cosplay”，如果早抽象两天，我觉得完全可以去上海参加万圣节cosplay大赛了。
我给大家盘点了一些，看完后感叹现在的网友好有种啊，他们真是拿瑞幸对着星巴克贴脸开大了！
比如这位，把星巴克的杯子当作“传家宝”，循环起来装瑞幸：
每天早上都要来一篇朋友圈，晒出自己干净的圈子，规律的生活：
其实我觉得如果不发live图的话，你不买瑞幸也是可以的，没人知道你的星巴克杯里有什么。（我怎么还入戏了！）
凹自己是“精致白领”的人设来装杯，结果被朋友揭穿，发现是用瑞幸装的星巴克杯：
幸好是拍段子，如果是真的，我会被尬到看不下去的，人设破裂的那一刻，我的脚趾在鞋里疯狂施工。
这位我觉得找到了在星巴克装杯的精髓，他在把瑞幸倒星巴克杯子后，还打开了Macbook，如果这支视频是篇命题作文，MacBook绝对是被老师画红线表扬的部分：
下面这位博主的装杯也很有亮点，他竟然“走进珂学”了！从被家人发现装杯时的不知所措：
到坦然自若地用“珂学”发朋友圈，这一键切换的人设，让我不禁哲学起来：生活这场大型的角色扮演游戏，何尝不像瑞幸与星巴克的装杯。
大家用瑞幸装杯星巴克的行为，又引起了新一波的抽象星巴克炫耀热潮。
三年前有幸喝过，现在当水杯用：
甚至给图片上了版权：
蜜雪冰城的粉丝也开始模仿瑞幸的抽象：
哈哈哈，这句话还成模板了是吧？
上面的网友的杯子用了三年，这位网友的图得用了三十年：
让大家不要羡慕，这只是自己装杯的日常：
#花小钱装大杯#的话题，引来很网友的关注与模仿，在抖音，短短几天就有超千万的播放量，网友们的评论也很有意思。
身在美国的朋友也是有福，马上能装杯了:
说这个装杯活动适合大冒险，哈哈，我觉得可以加码，要在星巴克大声说瑞幸太妃榛香与星巴克太妃榛果的口感一模一样。
还有网友发出灵魂质疑，怀疑星巴克杯子的来源渠道。
笑死，怎么不怀疑瑞子呢？
有华生网友发现了盲点，原来瑞幸小杯比星巴克大杯装的还要多！
瑞子便宜又大碗，让人不要太感动！
上面的网友都是装杯成功的，这位网友却是装杯失败的，买了瑞幸的券去星巴克核销，啊……这也太社死了。
目前拿瑞幸装杯星巴克的抽象行为，已经开始出现人传人现象，全网都在花样装杯，篇幅有限我就不举例了。
星巴克太妃榛果拿铁在昨天上市后，网友们的“装杯”活动，还在继续升温。
另外，在网友们装杯的背后，我觉得也反映了一些更深层次的东西：
第一，在大家心中，如今品牌之间的界限变得相对模糊，产品的品质和口味才是最重要的。其实不止瑞幸与星巴克的产品，在其他产品上，大家现在也开始追求各种平替，这也有了一句热梗：不是XX买不起，而是XX更有性价比。比如现在大家买衣服不再盲目追求大牌，更加注重设计与舒适。在挑选美妆时，大家也会根据自己的肤质需求去挑选。所以我觉得大家拿着瑞幸去星巴克装杯，也体现了大家对于瑞幸太妃榛香拿铁口味的认可。
第二，星巴克的太妃榛果拿铁在进入冬日消费季后，其经典饮品的地位受到了挑战。我认为这不仅是因为瑞幸的太妃榛香在口味上的趋同，更是因为大家开始意识到，可以在不牺牲品质的前提下，通过选择瑞幸来获得更多性价比。科特勒说过一句名言：“没有比降价一分钱抵消不了的品牌忠诚度”。在这种背景下，网友们拿瑞幸去星巴克装杯的行为，不仅是对星巴克的戏谑，更是对星巴克经典产品地位的挑战。没准接下来，还会有其他饮品出现在星巴克的杯子中。
第三，有人可能觉得瑞幸的太妃榛香，是对星巴克太妃榛果的模仿。这让我想到近期手机圈的一个例子。OPPO新机因为太像iPhone，被大家称为OPhone。他们的高层直接说“就是要转化苹果用户”。我觉得瑞幸的太妃榛香拿铁也是如此，这种策略在市场营销中也被称为“跟随者策略”，瑞幸并不避讳与星巴克太妃榛果的相似性，反而能通过这点来吸引大家，尤其是那些对星巴克价格敏感但又想要享受类似口感的人。
总之，我觉得网友们拿瑞幸去星巴克装杯的行为，虽然看似是一种玩笑和恶搞，但实际上却蕴含了如今大家的消费心理以及对品牌忠诚度的变化。而这些变化不仅存在于饮品行业，对于整个消费市场也有重要启示。
最后，我觉得瑞幸与星巴克今年的冬日饮品杯子，同样都很有特色，都特别有圣诞氛围，大家更喜欢哪个杯子呢？欢迎在评论区留言讨论~
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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