品牌这样做色彩搭配，辨识度能提升80%

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举报 2014-11-17

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色彩是品牌识别中的一个根本性元素。它能引发情感上的反馈并留下持久的印象。美国马里兰洛约拉大学的一项研究表明，适当的色彩运用可使品牌辨识度提升80%。

我们很少见到有独立存在的色彩。当两个色彩相邻的时候，与它们相关的符号语言学发现、对于色彩的感知以及自身和反射效果都会受到巨大的影响。

以下就是一些色彩感知在不同的背景环境中受到影响的例子：

a) 相同的颜色可能看上去不同

b) 不同的颜色在背景颜色变化的情况下可能看上去相同

**c) 在热度图里的带*的长方形色块尽管看似不同，但其实是同一颜色**

色彩能吸引眼球，能提供信息，在消费者做决定时也扮演了重要的角色。但你应如何为你的品牌选择美观的色彩搭配呢？

色彩怎么搭配才好看？色彩协调

人有三色视觉，我们的视网膜上有三种不同的颜色受体和不同的吸收光谱。因此，所有的色系都是基于三原色的原理，如：RYB（红-黄-蓝），RGB（红-绿-蓝），或CMY（青-洋红-黄）。这一概念是牛顿色相环理论的核心，色相环理论则是所有色彩协调理论的起源。

色彩协调是指两种或两种以上的色彩相邻时创造出的美观的效果。很多协调色系都可以通过几何弦来展现。以下就是一些定义协调色彩的几何弦的例子：

基于视觉三色理论的RGB色彩模型的几何形状可以转变成HSL色彩模型（Hue色调；Saturation饱和度；Lightness亮度）或HSV色彩模型（Hue色度；Saturation饱和度；Value色值）。

这些色彩协调理论如何运用到现实生活中呢？以下是一些国际品牌的案例，他们所使用的色彩印证了色彩协调理论。图中运用到的星型色相模型基于CMY系统构造而成。

例1：运用互补型色彩协调的品牌

例2：BP英国石油公司运用了同类色和单色协调

例3：火狐运用了两对互补色和单色协调

在挑选色彩上有疑问？不妨尝试在线工具：https://kuler.adobe.com

想要吸引眼球？试试60-30-10色彩对比法则

当在为主视觉或印刷广告挑选色彩时，很多设计师都会遵循60-30-10这个色彩搭配的黄金法则，这些数字依次对应了主色彩、次要色彩和强调色彩在图片中的应占比例。通过这个配色比例能够构成和谐的效果，例如：较大比例的低饱和度色彩可以平衡较小比例的高饱和度色彩。

例1：Campaign杂志封面运用了60-30-10法则

例2：高朋网（Groupon）网站

强调色彩通常用来创造某种对比效果，使画面更有冲击力。使用互补色彩，即某种色彩的不同亮度或是完全相反的冷/暖色，可以营造出强烈的对比效果。从下图我们可以发现，色轮可以被分成冷暖两种色调。

如何确保你选择的颜色在打印后效果出色？

色彩表现和媒介有关。虽然你可以在电脑上挑选色彩，但是这并不意味着它们在印刷后会呈现相同的效果。对市场营销人士而言，经常会碰到的问题就是：如何将电脑屏幕上出众的设计转变为效果相同的印刷成品，如节日贺卡、产品包装、活动场地装饰品以及店面设计等等。

以下七点建议可以帮助你确保挑选的颜色在打印后依然拥有满意的效果。

1. 做好研究。不同的印刷厂商有不同的规格。因此，你需要选择能满足你规格需求的印刷厂商或是适应印刷厂商的规格。这些规格涵盖很广，包括边距、出血、文件和色彩格式等等。

2. 转换成CMYK色彩模式。打印机使用的是CMYK印刷色彩模式，而数码文件通常是RGB模式的。通过将待印文件转换成CMYK，你就降低了色差的风险。不过，你仍需注意印刷厂商的特定规格。一些印刷商预备收到RGB模式的文件，并会做出相应的色彩设置调节。黑白打印则需要灰度模式的文件。

3. 检查分辨率。为了确保最佳打印效果，所有的图片都必须达到不低于260DPI（每英寸点数）甚至300DPI的质量。原始大小图片的打印效果自然会高于经过拉伸的图片。

4. 提供实体样本。正确尺寸和颜色的实体样本可以给印刷商提供重要的信息，使他们了解到你对成品的要求。印刷商可以将他们自己的打样与样本作对比，以调整打印设置。

5. 选择合适的纸张。纸张有不同颜色、重量和抛光度，这些因素对最终成品的色彩和效果影响巨大。必要时可以在不同种类的打印纸上测试打印一两个页面，进而挑选你最喜欢的纸张类型。

6. 测试打印。不要小看测试打印几个页面页甚至是整个文件的作用。在把文件发给印刷商之前，你也可以先在自己的打印机上稍做测试，这可以让你发现一些需要注意的问题。