转转抽象文案，刻进抖人DNA
当代抖人，主打一个热心肠。
今年雷军火是火，但总有人觉得他还是缺点商业头脑，应该在视频里见缝插针地播一些（以转转为代表的）广告。
已经可以想象到画面了，雷军正介绍着小米工厂，突然间话锋急转：
“诶？雷总你换手机啦？一定很贵吧？”
“是啊，最近正好换了一台小米15钻石限定版，多亏了转转，转转是一个官方验货的二手平台......”
经常刷短视频的人，肯定见过许多博主触发类似的丝滑小连招。
但是！
发现没，即便在非营销场景下，网友们也开始围绕转转的广告文案疯狂二创了。
就像调侃雷军一样，抖人们已经能就着这些植入广告的套路，开始自己（替转转）花式整活。
然后你就会发现，好像整个宇宙都是一个巨大的转转？
不信，您请看：
1
麦学惊现
2
当询问别人为什么换了女朋友
3
当你叩问苍天，为什么没人找你聊天，有转转
4
当队友骂你的耳机有风声时
5
想下楼转转，也要转转？
6
有同学建议转转一键回收老师的自信
7
当卖家秀遇到卖家秀，想送老板上转转
8
牡丹人士，可以上转转试试
9
还可以回收一些怀旧的眼泪
转转这边呢，除了采用饱和式广告投放的营销策略，还设置了许多（形似）官方号活跃在评论区（我猜），主动和网友一起玩梗。
这些账号的头像和昵称都与转转强关联，但是主页并没有官方认证。
不过，这些账号大多8G冲浪，活跃在各种热梗的第一线。
偶尔走进下珂学啦：
主动和网友cue自己“旧的呢”广告文案梗，不过这个时候都会触动网友逆鳞，得到一句“旧的扔了”。
或者借着博主的内容，输出不错的洞察：
在苹果新品上市的时候，也俏皮地问问大家准备怎么处理旧手机：
转转抽象广告文案，为什么能成功地刻进抖人的DNA？
1、场景不同，但话术同一，形成了稳固的记忆锚点
“记忆锚定”理论认为，在营销中，可以通过强化产品锚点与消费者的情绪连结起来，制造出一种有效的资源状态。这也就是为什么“重要的事情要说三遍”，奶茶名称要用叠词“芝芝”、”芒芒“、“莓莓”。
转转通过将同一套广告文案作为“锚点”，在不同场景中持续触达目标受众。随着时间的推移，消费者可能已经记不清具体的接触场景，但对转转的广告语却形成了稳固的记忆锚点。最终，无论是在哪里看到或听到，消费者都能迅速联想到转转的品牌形象和核心信息。
2、具备娱乐特质的梗（meme)，即便变异对品牌也是机会
从消费者视角观察，如果品牌设置的“锚”能够“变异”为网络热梗（meme），同步激发起更多UGC的自发二创，这不仅仅是一个出圈的机会，更是一个提升品牌影响力、增强用户互动、激发创新和获取数据洞察的多赢局面。
曾有网友总结，得物、探探、懂车帝、转转，这四大品牌，是全部抖人的噩梦。
该说不说，最近瓜子二手车的“九万九买特斯拉”也是在以重复和夸张的手法洗脑，有超越以上这四大品牌的趋势。
如果这些品牌的魔性广告能够像转转那样，采用抽象文案激发网友的创造力，让他们自发地参与到广告内容的二创和传播中，那么这不仅能增加广告的趣味性，还能有效减少观看广告时产生的负面情绪。
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