秀出品牌千年资产,东阿阿胶联手《中国国家地理》打造行业范本

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举报 2024-11-07

      随着国潮与大健康消费趋势崛起,文化自信为中式滋补品牌提供了发展的土壤,常见的滋补产品如燕窝、花胶、蜂蜜和海参等,正在通过创新工艺和产品形式来满足现代消费者的需求,催生了大量新兴品牌。这对于传统中式滋补品牌造成了巨大的冲击。它们经过岁月的沉淀掌握着厚重的历史底蕴与品牌资产;然而,如何有效地传播品牌价值,讲好品牌故事提升影响力与辨识度,成为品牌面临的重要难题。近日,中式滋补品牌代表东阿阿胶成功向行业递交了一份参考范本。

      11月3日,东阿阿胶与由中国科学院主管、中国科学院地理科学与资源研究所主办,中国最具知名度和公众影响力的科学传媒《中国国家地理》合作,采用溯源的方式深入探索并授予了山东省东阿县阿胶黄金水源地称号,揭示东阿阿胶道地品质的源头。根据多年研发探索,东阿阿胶以科学实验为基础,向大众展示了东阿县地下水的独特水质以及在制胶中的关键作用,彰显东阿阿胶传承千年,占据行业主流市场成为道地阿胶代名词背后的独特价值。

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东阿阿胶X《中国国家地理》打造溯源片《地下流“金”——水哥溯黄金水源》

高举高打,权威立信

       在中药现代化、科学化的背景下,东阿阿胶与《中国国家地理》合作的溯源片通过考究的科研数据、严谨的制作过程,确保了溯源片内容的真实性和可信度。从泰山、到阿胶博物馆再到实验室,镜头展现了丰富的自然地理、人文历史、现代科学场景,让消费者真切地感受到一块道地东阿阿胶所蕴含的厚重底蕴,对道地东阿阿胶有了更深入的了解。加深了大众消费者对东阿阿胶品牌价值的认识,利用了权威媒体的影响力,增强了品牌的可信度和专业形象。

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新华社等多家权威媒体报道

       此外,东阿阿胶还作为中式滋补品牌代表走进进博会,借助国际化的高势能平台和省级媒体的强曝光,为品牌提供强有力背书。进博会现场,在中国国家地理、东阿县政府和东阿阿胶的见证下,阿胶黄金水源地正式授牌。通过在高规格的国际舞台上展示,东阿阿胶在提升品牌的国际知名度的同时也增强了国内市场的行业地位,实现对中医药传统文化的对外推广。

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进博会阿胶黄金水源地授牌仪式现场

 明星助力,高频曝光

       在本次传播中,为了提高内容的趣味性和关注度,东阿阿胶还邀请水哥王昱珩担任东阿阿胶黄金水源寻水官共同拍摄。水哥作为高知、高智理性的精英代表,对水更是有着独一无二的高感知度,他的加盟不仅为阿胶黄金水源地带来口碑认可,还提供了曝光加持。东阿阿胶也在溯源片外,通过拍摄花絮视频、倒计时海报、ID视频等多样化明星素材,吸引了水哥高净值粉丝群体的关注。

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 水哥溯源片拍摄花絮

       为了充分调动明星的和溯源事件的影响力,东阿阿胶还运用平台硬广资源进行精准投放,实现信息的强曝光。并巧妙利用明星效应制造社交话题,进一步扩大了用户关注,增强了品牌的社交影响力。

科学加持,趣味科普

       东阿阿胶本次对阿胶黄金水源地的溯源,融合了大量地理知识与科学理论,具有一定的阅读门槛,如何让更多大众能够接收、理解品牌资讯成为传播重点。所以溯源片加入了大量动画演示讲解,深入浅出的让大众感知东阿县地下水的独特性以及水在阿胶制作中的关键作用。还合作头部地理科普博主,趣味解读东阿县地下水与道地阿胶、东阿阿胶间的关联,巧妙地将地理优势转化为品牌优势,建立起东阿阿胶的品类区隔,增强了品牌的市场竞争力。

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溯源片动画科普阿胶黄金水源地形成原理

      东阿阿胶用溯源的形式讲述品牌独特价值,引发当下消费者的关注和讨论,展现其千年传承的厚重底蕴和道地阿胶的金牌品质。让“好水出好胶”成为大众心中的共识。在增强品类背书的同时,也响应了当下对于中医药科学化发展的号召,为传统品牌的传播推广开辟了新的思路和方向。


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