信息过载下的品牌突围战：优质内容才是流量的最佳入口
在信息多中心化的数字时代，用户获取信息的渠道变得多样化，消费者的注意力越来越分散。
在这个信息过载的时代，“什么样的营销才能脱颖而出？”，是品牌与营销人尤为关心的问题。
泛滥的信息和日渐降低的内容生产门槛带来了空前的内容繁荣，但优质的内容仍然是稀缺物。繁杂而浮躁的信息场里，消费者们往往更愿意为优质的内容买单。
作为新浪新闻今年推出的原创周更栏目，《热浪之外》立足微博热搜，解读背后故事，上线后立即成为业内外关注的焦点。知名主持人陈鲁豫在节目中以微博热搜官的身份深度对话微博热搜人物，用系列节目回应热搜话题、讲述微博热搜背后的故事。
《热浪之外》以优质的内容与传播力带动我们重新思考了内容营销的解法。专业而有创意的内容+广而深的渠道触达力，正是我们所期待的好的广告载体。
01
《热浪之外》
观众所期待的好内容
1.1 内容原创：微博热搜人物背后的故事
作为新浪新闻的原创节目，《热浪之外》深入探索微博热搜背后的真实故事，重新定义了优质内容的标准。节目捕捉了热搜榜的热点事件，通过深入的采访和报道，还原了微博热搜人物的真实思考和情感。
与其他快餐式热点节目不同，《热浪之外》专注于内容的真实性和深度。节目结合微博热搜，对商业、体育、文娱界等不同领域的热点人物进行深度采访，记录他们在公众视野下鲜为人知的一面。
节目在原有微博热搜的基础上深挖信息源，这种内容层面的独到与精深，正是当前市场所缺乏的，成功满足观众对高质量内容的期待。
新浪新闻全新栏目《热浪之外》
1.2 深度传播+优质内容：新浪新闻的“专精特新”
新浪新闻商业策划总监黄家韵接受TopDigital采访时表示：
“今年我们在新浪新闻的IP内容矩阵上做了很多思考和探索，尤其在内容的深度和独特性方面。一个非常典型的例子就是我们的全新IP项目——《热浪之外》。
我们发现，去年一年微博上总共有18万个热搜，每天大约有500个新的热搜出现，然而热搜榜单一次只能容纳50个热搜，这意味着每天热搜榜要更新大约10次。信息流动速度非常快，但很多有价值的内容在热搜上只停留了几分钟就消失了。
作为新闻媒体，我们有责任去挖掘这些快速变化的热搜背后更深层面的东西。很多信息值得被消化、理解和深入探讨，而不是让它们在信息流中淹没。我们希望通过《热浪之外》这个栏目，将这些短暂出现的热搜内容深入挖掘并保留下来。”
节目立体诠释了新浪新闻“专精特新”的内容制作策略。
“专”——专业性的内容。《热浪之外》制作团队精心挑选题材，深入挖掘每位热点人物背后的故事。在信息碎片化的时代，这种扎实的内容制作，让节目与市面上普遍的热点讨论区别开，体现了新浪新闻在内容品质上的高标准。
“精”——精细化的制作流程。从策划阶段到后期剪辑，节目各个环节都注重细节，追求内容和视觉的高水准呈现。无论是场景布置、拍摄手法，还是镜头的切换，均是新浪新闻对内容制作精益求精的结果。正是这种严谨的态度，奠定了节目卓越的品质。
“特”——独特的传播渠道。《热浪之外》充分发挥了微博热搜的话题度与平台的社交属性，通过话题标签、互动讨论等形式，将节目内容迅速扩散至广大用户群体。让节目得以打破信息壁垒，触达更多的观众，确保了内容的高效传播。
“新”——创新的表现形式。作为新浪新闻全新推出的栏目，《热浪之外》不拘泥于传统访谈的方式，而是结合纪录片元素、现场互动以及热点追踪等多元手段，带来了新鲜的观看体验，增强了节目的内容丰富性和吸引力。
“热搜是新浪新闻的独特资源，这也是我们能够做出差异化内容的原因。《热浪之外》很好地体现了新浪新闻专注于深度内容、追求内容的精细化制作、具备独特性，并以全新形式呈现的‘专精特新’特性。”黄家韵总结到。
02
平台优势
网络媒体平台广而深的渠道触达力
2.1负责任报道的媒体平台
“在讨论新浪新闻时，我们必须提到微博，因为新浪新闻与微博是深度绑定的。”黄家韵说到。
“我一直认为微博是一个非常伟大的产品，因为它为不同观点提供了一个平等的发声平台。与其他算法主导的平台不同，微博允许用户看到各种观点，这种‘观念平权’是其他平台所不具备的。
与依赖推送算法导致信息茧房的其他平台不同，微博提供了一个开放的讨论环境，让不同声音能够同台共存，使得信息传播更加多元和开放，实现了观点平等交流与碰撞。
在这种背景下，新浪新闻的定位非常明确：我们利用微博的曝光能力和广场效应，产出负责任的内容。我们的目标不仅仅是提供新闻，还要帮助客户通过我们的平台传达信息，并解决他们的痛点。”
作为“微博平台最大的媒体MCN”，新浪新闻是各类事件在微博的重要传播渠道，也一直在用负责任的报道，最大化内容的影响力。
今年7月，百岁山遭遇香港消协矿泉水中某元素超标的质疑，品牌一时间陷入了公信力危机。
面对公众对负面新闻的高度敏感和疑虑，品牌方的自我解释和澄清往往难以完全赢得信任，消费者更倾向于听取第三方公正的声音。此时，新浪新闻担起媒体责任，通过客观详实的报道，深入分析事件的前因后果，为百岁山提供了一个公正透明的发声渠道。帮助百岁山澄清了误解，有效挽回了品牌的声誉和公众的信任。
作为专业的媒体平台，新浪新闻始终坚持高质量的内容标准，深化自身在内容传播链路中的责任和影响力。这种内容与社会责任的结合，使得新浪新闻从门户网站走到今天始终保持着对用户的吸引力。
2.2内容与渠道的深度整合：广而深的覆盖面
不仅有微博平台的强大用户基础，新浪新闻与其他媒体、明星及机构平台的合作，也极大地扩展了内容的传播范围和渗透力。
新浪新闻的制作能力同样不容小觑。新浪新闻为品牌定制的广告，给品牌带来广泛曝光的同时，其优质的内容也能帮助品牌丰富形象内核。
作为新浪新闻近期最热门的IP栏目，《热浪之外》充分体现了这一深度整合策略的成功。
节目借助微博平台广泛的用户覆盖和社交互动性，为品牌创造了优质的传播场景。通过深入访谈和精心制作的内容，节目不仅为观众带来了独特视角的优质内容，还显著提升了广告主的市场影响力和用户黏性。
全渠道的内容触达和广告整合能力，让新浪新闻不仅是一个内容发布的渠道，更是一个连接品牌传播和商业化的重要桥梁。无论在传统的广告投放还是在新兴的整合营销项目中，新浪新闻都能充分发挥其平台优势，整合内容的深度与广度，帮助品牌实现信息的最大化传播。
03
IP栏目矩阵
触达多元受众的内容生态
信息泛滥的时代，用户的注意力被分散在各类平台和信息流中，品牌要如何在这样的环境中脱颖而出？
新浪新闻通过构建丰富的IP栏目矩阵，帮助品牌精准触达多元受众，实现内容与品牌的深度结合。无论是社会热点、文化话题，还是年轻人关心的生活方式内容，新浪新闻的栏目矩阵覆盖了多个领域，为品牌提供了更广泛的传播和互动机会。
3.1 专业优质内容打造IP栏目矩阵
新浪新闻致力于通过打造多个特色栏目，形成一个覆盖多样化主题的IP内容矩阵，为不同的受众提供专业且优质的内容。这些栏目不仅涵盖了文化、社会、热点等主题，还通过细致的受众划分来满足各个群体的需求，提升了内容的深度与广度，形成了新浪新闻独特的内容生态。
《热浪之外》以深度访谈和纪实风格，深入探讨微博热搜背后的故事。节目通过对社会热点人物的深入采访，帮助观众更全面地理解他们在公众视野之外的另一面。独家的内容与热搜人物自带的话题度和关注度，让节目成功吸引到大量关注。
《头号青年》则聚焦年轻人群，围绕他们关心的职场、情感和生活方式展开讨论，通过轻松真实的内容风格增强了与年轻受众的互动，迅速赢得了年轻观众的喜爱。
《文明的对话》是新浪新闻为剑南春打造的IP栏目，走进四川广汉三星堆博物馆，深入挖掘古蜀文明背后的历史故事，将剑南春与四川悠久的酒文化相结合，丰富品牌文化内涵。
黄家韵表示：“对我们来说，每一个IP都非常重要，都正在发挥着它们的新闻价值。我们相信所有的IP都有其独特的价值，IP的潜力是巨大的，只是很多时候这些潜力还没有被完全挖掘出来。
关于IP栏目的商业价值我们也还在探索中，期待最后会出现能够被无限延展的IP，成为新浪新闻或新浪整体的代表性名片。《热浪之外》这个IP刚刚问世，我们也期待它在未来能够延伸出无限可能。”
IP栏目在内容上各具特色，但它们的共同点是以高质量内容为基础，通过差异化的主题设置，满足了多样化的受众需求。内容矩阵的打造不仅丰富了新浪新闻的内容矩阵，也为品牌提供了与用户沟通的绝佳载体。
以剑南春与《文明的对话》的合作为例，新浪新闻通过深度挖掘中国酒文化与历史文化的联系，发挥强大的媒介资源，联动象征古蜀文明的三星堆博物馆，将剑南春这一源自四川的白酒品牌内涵自然地融入进节目内容。为剑南春增添了品牌的文化历史厚度，精准地触达了对文化和历史感兴趣的受众群体，为品牌与消费者之间建立起了更为深厚的情感联系。
新浪新闻 × 剑南春《文明的对话》
依托多样化的IP内容矩阵，新浪新闻覆盖了广泛的受众群体，在内容创意与品牌合作中不断探索创新，打造契合多元受众需求的内容生态。矩阵化的栏目布局不仅为品牌传播提供了更大的空间，也实现了内容创意与商业价值的深度结合，达到多样触达与精准传播的效果。
04
媒介资源+制作能力
内容营销玩出花样
4.1 中国联通 ×《庆余年2》：影视IP助力品牌创意推广
“不仅是微博平台的优势，新浪新闻在媒介整合方面有着很强的能力。我们可以调动兄弟媒体的平台，包括各种博物馆、天文台机构，甚至是明星和KOL的资源都纳入到我们的广告产出中。
新浪新闻的制作能力是区别于其他内容创作者的核心竞争优势，我们拥有专业的公司级别团队参与到广告内容的制作。”，提到商业化广告制作时，黄家韵这样说。
在中国联通的推广案例中，新浪新闻通过其强大的内容策划、媒介资源和视频制作能力，成功将热门影视剧《庆余年2》的时代背景与品牌营销巧妙结合。
当时，《庆余年2》正在热播，新浪新闻团队抓住这一热点，凭借强大的媒介资源，迅速找到在剧中饰演“王启年夫妇”的两位知名演员田雨和高露，策划并拍摄了一则古装背景的创意广告《田大人的“智”家秘籍》。
中国联通 ×《庆余年2》创意广告
广告不仅还原了影视场景，还巧妙地将联通智家产品融入到古代府邸的日常生活中，展现了联通智家如何帮助“田大人”解决家庭琐事。创新的情节设计，将品牌信息自然融入用户感兴趣的影视内容之中，既保持了故事的趣味性，又有效传递了产品特色。
新浪新闻展示了其媒介资源整合能力和高质高效的内容创作能力，在热点IP中成功为品牌找到最具话题性的传播切入点，从而帮助品牌在激烈的广告市场中脱颖而出。
4.2 东风日产 × 牧高笛：全链路的整合营销
新浪新闻根据品牌产品特性，促成了东风日产与牧高笛的跨界合作。东风日产的城市越野SUV与牧高笛的露营装备在功能和场景上高度契合，为消费者带来了更丰富的露营和越野体验。
营销初期，新浪新闻团队制作了一则病毒视频，通过幽默的方式展现了露营者在户外遇到的痛点，展示了东风日产SUV和牧高笛装备如何“一键解决”这些困扰，让旅途更轻松愉快。
线上，新浪新闻充分利用微博平台的广泛触达力，通过#日产和某某di在一起了#、#这届年轻人露营有多野#等话题与用户互动，提升了品牌曝光度和社交热度。
线下，新浪新闻与品牌方共同举办了“露营生活节”，邀请车主粉丝和露营爱好者参与，通过东风日产的超智驾技术和牧高笛的露营装备，打造了一场全新潮玩露营体验。真实场景的互动体验，让品牌价值深深印入参与者记忆。
东风日产 × 牧高笛整合营销
这种整合了线上传播与线下体验的品牌营销，有效构建了“线上话题引流—线下深度体验—用户留资”的完整链路，实现了品牌的深度曝光、情感连接和有效转化。
尾声
成功的内容营销=优质内容+渠道触达力
在这个信息多中心化和信息过载的时代，唯有优质内容才能帮助品牌真正实现突围。
新浪新闻立足微博平台，凭借丰富的IP栏目矩阵和专业的内容策划能力，帮助品牌实现从认知到转化的完整闭环。通过自然的品牌植入、定制化的内容方案以及创新的广告融合，新浪新闻为品牌提供了完美的内容营销支持。
随着用户消费习惯的变化和内容营销的持续创新，我们期待新浪新闻不断优化和扩展其内容矩阵，为品牌提供更加多样化和精细化的内容解决方案，帮助品牌在竞争激烈的市场中稳步增长，实现更广泛的传播与深度触达。
采访/撰稿：佳宇
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）