美大选特朗普上台，跨境业务：接着奏乐接着舞！
当地时间11月6日，美国共和党总统候选人特朗普在佛罗里达州西棕榈滩发表讲话，宣布在2024年总统选举中获胜。
图源X
目前，各界对特朗普重新上台后将带来哪些变化充满了广泛的关注。对于从事跨境业务的公司来说，贸易政策和税收政策的变化尤为重要。
#01
·· 新变革 新挑战 ··
根据特朗普上一任的在任情况来说，他在大选拉票时做出的承诺，不少都已经完成了兑现。
而这次大选期间，特朗普曾表示，要对几乎所有进入美国的商品征收10%的全面关税，对所有中国制造的商品加征60%-100%的关税。
同时，有消息称，据拜登政府前官员（前白宫 COVID-19 供应协调员）蒂姆·曼宁所说，拜登政府有可能在12月初发布“T86最低800美元豁免”的改革提案。
因此，部分跨境从业者从得知新闻后表示压力很大。
事实上，综合两位竞选者的态度以及目前的实际情况来看，无论美国大选的结果如何，对于面向美国市场的外贸人来说，前方的压力都不会小。
尽快跟上步调，积极应对，调整策略和优化供应链成为企业当务之急的事。
#02
··调整策略 应对变化 ··
通过单一的传统外贸，在将来可能出现的贸易壁垒面前，难免显得脆弱。为了保持稳定的业务发展，应当灵活调整策略，尽快适应市场的变化。
企业需密切关注政策动向，灵活调整出口计划，同时探索多元化市场，降低对单一市场的依赖风险。
然而，话虽如此，变换市场不是上下嘴皮一碰，就能立刻实现的事。所以，采取更柔和、渐进的方式适应美国市场也是一条可行的路径。
一方面应该通过加强产品研发能力、提高生产效率、降低成本等方面的不断提升自身的核心竞争力；一方面从“Made in China”转化为“Brand from China”，扩展客户来源，提高产品的议价能力，也是值得考虑的战略方向。
#03
··打造品牌 稳定基础 ··
对出海品牌而言，精心打造品牌建设与营销推广是至关重要的战略环节。这不仅关乎品牌形象的塑造，更是连接全球消费者、提升市场竞争力的关键。
欧美市场的消费者较为信任品牌，对品牌溢价的接纳程度也较高。
出海欧美的企业想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，可以通过构建其独有的品牌价值观和文化内涵来吸引标消费者的关注和认同。
因此，部分品牌在拓展海外市场时，为了塑造独特的品牌形象、扩大增量、摆脱平台限制等多种原因，纷纷选择建立独立站点。
然而，尽管投入大量资源进行维护，但因缺乏有效的独立站营销策略，这些网站往往未能达到预期效果。
一个全面的独立站营销方案应涵盖媒介投放、关键意见领袖（KOL）视频推广以及直播流量转化等多个方面，通过整合营销手段实现用户全网搜索路径的打通与内外流量的有效承接。
此外，每个独立站都有其特定的发展阶段和营销节奏，构建完整的营销闭环对于打造成功品牌至关重要。因此，采用品效合一的整合营销策略，将独立站作为重要一环来运营，是提升品牌形象的关键所在。
迈蒂搜秀有16年独立站营销经验，从建站到运营再到营销，迈蒂熟知每个环节，自建立品牌站点三十多个，年GMV达3亿RMB。我们坚信，实战是检验效果的唯一途径。
#04
·· 社媒营销 连接消费者··
彰显品牌个性，建立深厚的品牌忠诚度和情感联系，社交营销也是品牌营销的重要渠道之一。
一方面，社交媒体是个展示品牌形象的窗口；另一方面，通过精准定位目标受众，运用创意内容营销策略，如短视频、直播互动、KOL合作等形式，出海企业可以在全球范围内快速扩散品牌影响力，实现口碑传播，增强用户的参与感和归属感。
一个利好消息是，特朗普曾多次公开声明不会封禁TikTok。这对于TikTok Shop上的卖家以及利用TikTok进行品牌推广的商家来说，起码暂时可以吃下一颗定心丸了。
对于寻求海外扩张的品牌来说，根据品牌调性，选择合适的平台市场开拓，仍然是一条明智且有效的路径。
线上线下融合的营销活动也是提升品牌知名度的有效途径之一。
线上可以通过举办虚拟展会、在线研讨会、限时促销等活动吸引流量和增加用户互动；线下则可通过参加国际展览、举办文化沙龙等方式，让消费者亲身体验品牌魅力，加深印象。
这种多维度的触达策略，能够有效扩大品牌的覆盖面和影响力。
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