天猫双11晚会土味海报出街，比巴黎世家还扎眼
都说时尚是个圈，20年一轮回。在艾德曼看来，营销也是如此。
不知从何时开始，“土味”占据了年轻人注意力的半壁江山——土味包装、土味文案、土味视频接二连三地引发大众的关注和讨论。
相比之下，那些制作精良、高端大气的内容反倒显得有些“普通”。
就拿天猫携手湖南卫视发布的双11晚会《疯狂好六夜》官宣阵容预热海报来说，就靠着土气十足的古早设计风，在社交平台上引发网友的关注与热议。
在设计上，这组海报除了明星这一主角形象之外，设计运用了极为鲜艳华丽的色彩，搭配各种渐变彩虹色、3D立体旋转式、闪闪发光式醒目字体，再加上标志性的玫瑰花大拇指以及微笑土味三件套，一整个土味气息溢出屏幕。
像极了爸妈手机中的那些土味表情包，一眼就感觉整个灵魂都受到了冲击和震撼。。。
更离谱的是，官博在发布这些图片的时候，还各种旋转倒放图片，主打的就是一个“颠覆审美”、“颠倒众生”。
图源：《疯狂好六夜》官博不仅仅是画面，每张嘉宾海报上的文案也颇具看点，用有梗的方式输出了每位明星嘉宾的特性的同时，也将土味这一调性死死拿捏住了。
看完这一系列花花绿绿的设计，艾德曼的脑子里忍不住飙出一句经典口号“乡村大舞台，有梦你就来”。
咱就是说，是我不懂审美，还是这个世界疯癫了？
大为震撼之际，艾德曼忍不住怀疑，这该不会是粉丝自制的吧？
没想到仔细一看，竟然是出自《疯狂好六夜》官方，这精神状态确实配得上“疯狂”二字。突然开始期待天猫此次双11晚会到底有多疯狂了~
虽然对于一向精致奢华的娱乐圈人士来说，土味海报还很新鲜，但对于我们普通人来说，这种不走寻常路的土味创意风格已经司空见惯 。
早就有不少品牌嗅到了土味营销的魅力，各种玩法层出不穷，给了观众更多新鲜的体验感。
大家最熟悉的当属饮品界的扛把子——椰树牌椰汁，无论产品包装还是广告都全程all in土味文化，硕大的黄色字体+蓝黄绿配色让人忘记都难。
图源：小红书用户
30多年如一日的设计风格，把包装越做越土，将土味营销进行到底的营销风格，反而受到了不少消费者的称赞。
因为土味风设计过于深入人心，椰树风也受到了其他行业品牌的追捧与效仿。
今年7月，为了预热全新中型SUV傲歌，凯迪拉克上线了一组椰树风宣传海报，开头看似在自我批评，后面实则在变着花样输出卖点把消费者的期待值拉满。
图源：小红书用户
此外，还有大众熟知的奢侈品品牌巴黎世家，更是在土味营销上让人印象深刻。在2020年七夕节期间，巴黎世家的“土味”海报登上微博热搜，掀起了一场流量与话题的狂欢。
图源：巴黎世家
那扑面而来、淳朴如中国八十年代影楼画风海报所带来的视觉震撼，尤其是在“五毛钱特效”加持下冉冉升起的红心、飞过的蝴蝶、点缀的星星，让网友直呼“土到姥姥家”。
去年9月，杭州地铁RIO旗下强爽的一组广告因为过于“土味”被网友嘲出圈。
图源：小红书用户
土到风湿的青山绿水背景，还有牡丹花、水晶、小麦，仿佛一下子就回到了8090年代。虽然不少网友吐槽太土了，但从这波广告带来的传播效果来看，RIO强爽还是赢麻了。
在传统的观念里，土就是low，而近些年，土味异军突起，土味营销以其独特的魅力，获得了一众消费者的青睐，观其缘由不外乎：土味广告制造的现代式反差，看上去其实并不土，甚至有种“土到极致就是潮”的感觉。
相比于其他光鲜亮丽的广告内容，土味营销颠覆了大家以往对美、对潮的追求，通过简单、直接、有趣、接地气的方式，清楚准确地表明营销主张，让营销内容从一众同质化的营销中突围，带来新的流量与话题，带动品牌破壁出圈，堪称“营销界的一股泥石流”。
说在最后：
在日趋多元化的市场条件下，土味营销虽然存在争议，但是未来还会有这样那样的土味营销出现在人们的视野，仍具备其生长与发展的空间。但是在营销过程中，品牌㛑要把握好“土”的度。
不能为土而土，而是要结合当下的社会潮流热点，适度、恰当地推出土味营销，既能为品牌增加新鲜度，又能迅速出圈打破边界导入新的声量与流量。
作者 | 艾德曼
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