必看！玩转腾讯广告新投放3.0系统全攻略！

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举报 2024-11-11

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在这个信息爆炸、用户注意力分化的时代，广告领域正面临前所未有的挑战：一方面，消费者决策过程异常复杂多变，如何在这样的环境中有效吸引并成功转化潜在消费者，成为了广告投放亟待解决的核心难题。另一方面，经营压力剧增，营销预算紧缩，企业希望追求实际的生意效果。如何以更科学营销方式，获得可持续、确定性的生意增长？

为了让每一次投放更加理解生意，让广告进一步向经营靠拢，腾讯广告推出的新广告投放3.0系统（以下简称“新广告投放3.0”）从底层逻辑上对广告系统进行全面升级，助力商家在腾讯生态内经营好生意。在此背景下，微盟营销带来新广告投放3.0的投放运营策略和案例实践，旨在帮助商家有效提升广告投放效能，推动生意持续繁荣。

随着大模型技术的蓬勃发展，利用算法智慧推动商业增长已成为全行业的共识，也是品牌实现长期繁荣的必由之路。新广告投放3.0，正引领广告回归其营销本质。从1.0时代，腾讯广告对多个投放平台的初步整合，到2.0阶段底层大模型能力的显著提升，再到如今3.0的全面革新，腾讯广告投放系统正经历着前所未有的智能升级，借助不断进化的AI大模型，助力商家广告投放更加精准、高效与智能。

新广告投放3.0系统以其卓越的智能分析能力，基于品牌和商家的营销诉求表达，智能识别不同广告创意与内容的适用人群及场景，确保广告精准触达潜在消费者，显著提升转化率与效果。

具体而言，3.0系统具备强大的产品理解能力，能精准提取商品特征与信息，甚至细致区分同一产品不同配置所面向的受众差异。同时，系统深谙各行业特性，能针对不同行业的目标人群与广告投放逻辑进行定制化优化。例如，系统能精准把握营销诉求的微妙变化，根据商家业务不同阶段、不同需求、具体场景自动调整，实现精准营销。

依托大数据与大模型技术，新广告投放3.0在腾讯广告平台已实现95%的覆盖率，助力行业广告投放稳定性提升26%，达成率提高8.7%，起量率激增207%。在游戏、教育、网络服务、消费品等重点行业，该系统均实现了显著的投放效果突破，为商家带来了广告投放效益显著提升。

简而言之，新广告投放3.0的核心优势在于精简重复与低效素材，专注于打磨高质量创意，从而优化广告传播效果，使产品宣传更为精准有力。那么，商家如何充分利用新广告投放3.0系统的潜力呢？

微盟营销作为深耕腾讯生态多年的优秀服务商，凭借其在金融、网服、教育、电商零售、汽车、本地生活、家居等多个头部行业积累的深厚经验，总结了新广告投放3.0系统的实战智慧宝典，旨在助力商家精准把握新广告投放3.0核心优势，利用其强大的数据洞察与智能投放能力，精准触达目标客户，优化广告效果，从而在竞争激烈的腾讯生态中脱颖而出，开启生意增长的新篇章。

■ 摆脱低效投放，三招教你度过新账户冷启动期

在新广告投放3.0系统中，广告投放重要是素材的优化，实现“千人千面”。因此，品牌商家在运用3.0系统进行广告投放时，必须转变思路，从过度依赖重复计划和广告复制，转向创意素材的优化，尤其是用好腾讯广告3.0的创意组合功能以及腾讯广告妙思创意AI引擎。特别是在新账户在冷启动阶段，如何快速度过？微盟营销基于服务众多行业客户的丰富经验，针对冷启动期的共性问题，提炼出三大方法论：

1.精细化账户搭建：在账户搭建初期，单账户可设置1-2条广告计划（一条专注于跑量，另一条挖掘潜力），每条广告计划下配置5条创意，每条创意搭配3-5套精选素材与文案。同时，创建多个素材账户，将不同类型的投放素材进行归类整理，并选择适合对应广告的素材进行投放，以单独创意形式呈现，提高广告的灵活性和针对性。

2.创意素材配置：新广告投放3.0意味着广告投放从过去的“粗放式”转变为“精耕细作”模式，因此新账户要在创意素材配置上注意优质素材配置和挖掘潜力创意组件，并在上线测试中分析出优质和历史高跑量的素材。

3.预算合理分配：为跑量创意广告分配70%的预算，潜力创意广告则获得30%的预算，以此促进广告效果的最大化。

■ AIGC驱动提效，投放起量、生产创意有解法

新广告投放3.0系统的核心优势在于其强大的AIGC，为商家带来了前所未有的提质增效体验。具体而言，AIGC通过智能化手段，助力商家免费生成高质量广告素材，极大程度上解放了人力，具备过审快、素材秒生成和人像免授权、投放效更优的特点，从而显著提升了账户中的创意数量与质量，为账户的整体消耗稳定增长提供了有力支撑。

AIGC工具能够自动适应不同规格和版位的素材需求，确保广告能够精准触达目标流量，有效助力广告拿量。此外，AIGC的强大生成能力也让复杂的素材制作更为简单，帮助商家大幅突破素材制作产能天花板，提升新鲜创意量。通过AIGC生成虚拟真人形象，也不再存在肖像侵权规避方面的难题，这不仅让审核流程得以简化，广告的创意呈现也得以更加完整。

▲ AIGC生成朋友圈背景投放素材

以汽车行业为例，传统的汽车广告素材以实拍为主，成本很高。微盟营销某汽车客户的投放实践中，借助其新广告系统3.0，使用AIGC生成投放素材，实现了个性化用户群体的投放。AIGC生成素材不能够根据需求变换背景场景，而且在投放实践中，每位用户根据其独特的标签（如兴趣偏好、购买历史等）会接收到定制化的背景展示，大幅度提升了广告的点击率，为汽车行业营销开辟了一条高效且成本优化的新路径。

结语

新广告投放3.0的升级旨在为商家提供更优的投放效果、让广告更贴近生意。未来，微盟营销不断拓宽与腾讯生态的深度融合，深入挖掘各行业特性，为商家量身定制更加贴合市场需求的营销策略，通过紧密合作与品牌伙伴共同探索新广告投放系统3.0升级带来的无限可能，助力品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，共同迎接广告确定性时代的到来。

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