我怎么在景区看到了老家电旅游？？

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举报 2024-11-12

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首发：姜茶茶

最近没点梗，品牌们都不好意思上网了。

天猫就给大家整了个大活，让老家电们玩上了打工人的梗。

网友们的回应也都特别好笑。

比如，对比一下，它们平时上班的样子vs提前退休的样子：

一上班就头晕恶心想吐昏昏欲睡颈椎痛......一退休全好了。这也太真实，代入感太强了。。。

退休之后生活充满了passion

这些老家电还交流彼此的工作心得。
洗衣机常年007，
老电视安慰它，忙完这阵就可以忙下一阵了。好小众的文字。。

老家电还发朋友圈为自己发声。

天猫这是助力每一个想要退休的梦想。。

我看完只想说一句：求老家电提钱退休教程！求天猫网感教程！

不过，这些老家电提钱退休之后也没闲着，组团旅游去了。（我一点都不羡慕，真的。）

因为老家电们完成了自己的使命，响应着号召，所以迎来了提钱退休时刻。然后去了各大知名旅游景点打卡（老家电家装们也是过上了我想过的生活）。

这个旅行团看起来简直是“人”才济济啊。

老电视曾是我们家中不可或缺的一员，它带我们领略了世界之美。但受限于当时的技术，分辨率和画质的局限，景色总是带着一股朦胧感。而这次老电视提钱退休，被替换下来的那一刻，它仿佛也松了一口气，终于有机会“亲眼”见证那些无法完美展现的真实世界。

而暴躁多年的洗衣机手捧着荷花，变得心如止水，宛如《请回答1988》的正峰哥（看来再火爆的脾气退了休之后都能痊愈）。

老空调的出风量越来越小，走两步就得在公园的椅子上躺一会。岁月的痕迹在它身上体现得淋漓尽致，它运转起来就像是年迈老人脚步蹒跚，已经走不快了。

这个画面真的让我意识到了：它已经老了，需要休息了。

老扫地机器人旅游内心活动：

嘻嘻：把景区的垃圾都打扫干净了，拍照打卡。

不嘻嘻：迷路了

老扫地机疑似失去了所有的手段和力气。

老取暖器都不热了，撕掉火种的标签后，第一次进了山。

老冰箱自带水果旅行，结果一拿出来水果都不新鲜了，但低落的心情也不能影响对冰箱贴的执念，毕竟10岁正是爱美的年纪。

老马桶也有自己的执念，要在冬天亲测没有加热功能的马桶，果然……试一下就老实了。

老家电退休旅行团，拉着横幅，成了杭州的知名景点。这个周末，大家路过杭州西溪湿地、长桥公园、武林夜市，都可以看见这群老“显眼包”。

“旧的不去，新的不来”，有老家电的退休，就有新家电的上岗。所以我们迎来生活的新伙伴——正要上岗的新家电。
以旧换新是连接过去与未来的温暖纽带，是对生活品质的一次提升，也是我们对过去的一种致敬与告别。同时，也开启了通往更高质量生活的大门。

这支短片很讨喜。翻阅照片的形式，就像浏览老电器的旅游plog。这也是时下年轻人更喜欢的沟通方式，很有代入感，实现了在视觉和心灵上得到了双重满足。有效地触达消费者的内心，引发共鸣与情感共振。

老家电家装们出去旅游，也不忘化身“旅行青蛙”，给新家电家装寄去了明信片——

「我承认工作量一大就哐哐骂的超大声，你记得小声点…」前半句让演我打工的样子，后半句竟然还看得我有点感动？

「生活嘛，热脸贴冷屁股，不寒碜」，罗曼·罗兰说过，世界上只有一种英雄主义，那就是在认清生活的真相之后，依然热爱生活。老马桶这是悟透了。

「撞过很多次南墙，我们就自然会转弯了」，原来最适合“人生是旷野，不是轨道”这句话的竟然是扫地机器人。

这一组明信片能不能出周边？我是真的想挂在我们的工位上，激励自己。

整活是一波接着一波，它们还上演了老家电家装文学。毕竟老家电们打工了这么多年，也有了一套自己的职场哲学。

老马桶亲身体验了之后，更懂屁股想要的是什么了，再把经验传授给下一届马桶。马桶：在四季如春的地方，拍到了人生照片。

老冰箱工作久了，一身的“班味”，各种食材串联到一起的不新鲜的味道，这时候就要去新鲜的地方去去班味。（我们打工人也是如此）

工作使人暴躁，退休使人降躁。瞎说什么大实话，简直是打工人的互联网嘴替，怎么把我们的心里话给说出来了。

隔着屏幕，我都能感受到这些老家电提钱退休之后，精神状态稳定多了。

品牌们还去天猫的评论区团建了。

海尔，你班味挺浓啊？在公司群没少回复“1”吧～

老空调出风小？这里来了个真爱出“风”头的。

三句话暖我一冬天，原来这个暖，是物理意义上的暖。

箭牌说得很对，无论遇到什么困难，请记住屁股永远在你身后。请对屁股好点！

你说什么？我眼花，听不清。

科沃斯主打一个实诚，它说自己就爱转弯抹角~

小天鹅老实人，直接介绍自己的卖点~

海信自给自足，面子不够，P图来凑！

美的前来维权：提钱退休合影为什么不带我？

这个周末，在杭州的各大景点都能看到老家电家装们的身影，它们甚至给自己写了副退休对联，这喜庆的气氛简直拉满了。

不得不说，老家电们快乐的样子，像极了打工人离职当天要大办一场一样。

它们甚至成了著名线下打卡区。

引得无数人前去打卡

这么有梗的内容往往能够激发消费者的分享欲，增强品牌与消费者之间的互动。消费者的分享和二次创作，也是整个项目传播至关重要的一环啊～

上天猫，

老家电以旧换新，真划算。

这里不得不提一句，为什么说这些老家电们是“提钱”退休呢？因为今年天猫以旧换新的权益全面升级——政府补贴首次可以叠加天猫双11优惠。

举个例子，假如你现在想要购买一台洗衣机，在政府补贴的基础上，至高可以叠加88VIP大额券、品类券及跨店满减，低至5.5折。而且本次国补优惠力度之大，补贴产品之广泛，覆盖了大家电、小家电、智能家居、家具、手机、电脑等100多个品类，可以一站式选购。

我们经常会产生这种想法：老家电既然还能用，为什么还要焕新呢？二级能耗的旧空调，即使制冷效果不好，还时不时喷水，没坏？还能用！常年结霜的冰箱，即使串味明显保鲜变弱，还发出嗡嗡的噪声。没坏？还能用！

然后看着每个月的电费单，陷入了沉思。这种节省，反而成了一种浪费。这时候，来了一个能让老家电提钱退休的机会，简直是不容错过。

双11本来就是一年中价格低的时候，再叠加上政府补贴，历史超低价。小孩子才做选择，而我们，双11优惠和政府补贴全都要！

天猫，

以整活打通双11营销。

天猫本次以「老家电退休」为传播着手，以「在天猫以旧换新享超值优惠」为传播落脚点的营销策略，也打动了很多消费者。

天猫敏锐地捕捉到了“许多人因为想要节省而不愿更换老旧家电”这一社会现象，于是将整个营销的重心放在了让老家电“提钱退休”上，更能戳中消费者最在意的点——如何在性价比与品质之间找到完美的平衡点。国家一直大力助推家电家装以旧换新，并下发政府补贴鼓励消费，再叠加上天猫的双11优惠，有效激发消费者的消费热情。

以旧换新是一个老生常谈的话题了，在众多品牌走温情路线，将镜头对准聚焦于家庭生活的传统视角时，天猫跳脱出了传统框架，将视角放大，以「天猫双11以旧换新，让老家电提钱退休吧」为传播主题，将镜头从家庭生活层面拉升至更广阔的社会视角，巧妙串联起了「打工人想要提前退休」和「老家电也想“提钱”退休」，将“以旧换新”与当下社会热点——“打工人想要提前退休”的梦想结合。打造出了新颖且富有共鸣的创意视角。

而且将老家电拟人化，使消费者能够从中感受到一种治愈和解压的力量。比如手捧荷花的老“静心”洗衣机、力不从心但依然爱收集冰箱贴的老冰箱等，不仅让“天猫双11家电换新很优惠”的概念更加生动有趣，也更容易引起消费者的情感共鸣，激发他们的积极性。这种兼具情感共鸣与优惠信息的方式，有效传达了营销活动。

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