幕后 | 又要稳又要爆，游戏直播点解？
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Vol.1 第一期，走进国内游戏项目组《萤火突击》x听泉直播间的幕后。
项目回顾
9月29日晚，在近期大火的短视频和直播头部达人@听泉鉴宝 （现已更名为@听泉赏宝）的直播间，上演了一场连麦“探秘金字塔”、鉴宝古埃及宝物的好戏。当晚不仅创造了在线人数历史峰值突破90万人次，相关话题直冲抖音、快手双平台热榜TOP 2。直到喊出“萤火突击！”才恍然惊觉——原来是网易游戏《萤火突击》金字塔新版本在线整活！
全程参与策划和执行此次合作的Youdao Ads 国内游戏团队，受邀来分享项目幕后的故事。
#1 前期发想：游戏×赏宝 “开门”么？
有说互联网一半的“乐子人”都聚集在听泉直播间，甚至只凭他的直播切片就养活了一众账号。一直是冲互联网最前沿的浪、霸占玩梗之巅的游戏厂商，必然不会错过游戏×赏宝的跨圈联动。
其实，在此次项目的半个月前，已经有多个游戏产品瞄上@听泉赏宝 这位在抖音上爆火、大半年涨粉2000万的“鉴宝脱口秀”达人。比如《荒野行动》“小金人”鉴赏名场面，直播切片至今已被传看千万次。
《萤火突击》此次如何整活整出花、自造爆点？还必须可控、求稳，是这次直播的一大挑战。
#2 创意埋点：又要稳又要爆 谁来连麦？
起初，探险类达人是首选连麦人选。但沟通下来发现探险达人的“主场”还是户外和冒险场景，而非直播间整活。出于直播效果和后续传播考量，因此放弃；
之后，整活类、剧情类等达人也被pass，因为和游戏绑定较弱，我们也不希望靠名气达人（钱）来“硬拗”效果；
期间，在一次项目沟通会上，此次项目经理耗子注意到听泉团队里有一个长相酷似听泉、也有直播经验的人@巨新星星（甲醛????），无论从项目熟悉度、镜头成熟度、还是现场配合可控度，他都是最佳的连麦人选——尤其是，外形酷似听泉这本身就可能成为一个看点！
最终，两位“真假听泉”连麦成为直播名场面，从表情包大战、到金字塔宝藏探秘、再到《萤火突击》露出，游戏推广效果和粉丝互动体验俱佳，网友#二泉映月 、#真假听泉 等自发造梗。
#3 场地搭建：道具布景 3天完成！
在确定人选之后，直播所需的道具和布景，又是一大挑战。尤其是时间紧迫。
如何营造探秘金字塔内的沉浸感？古埃及雕像、仿真木乃伊、金光闪闪的宝藏，加上四周幽闭昏暗的灯光，仿佛真的置身金字塔；
如何充分体现游戏特色和新玩法？特别定制了游戏里和新地图匹配的道具和场景，尽可能还原游戏；
如何在时间紧、任务重的情况下高效落地？Youdao Ads国内游戏团队全程跟进和把控，关关难过关关过。
在此也特别感谢执行伙伴，确保三天内完成道具定制、采购、场景搭建等诸多细节。
#4 意外爆点：“直播之神” 突然降临
然而，在万无一失的各项筹备后，没想到直播还是突发意外——但也许是功夫不负有心人，这个意外反而像是“直播之神”意外降临，效果拉满，成就了一个“爆点”。
由于直播出现了游戏定制的刀等道具，直播连麦猝不及防地“掉线”了，听泉以“人在埃及，信号不好”幽默化解。而这却无意点燃了围观的网友们，当再次成功连线时，直播间在线人数竟飙升至90万+，创下了听泉直播生涯的新纪录！
（此次团队还精心设计了如鉴腿、打歌等多个创意梗点，但综合考虑下未能呈现。在此也温馨提醒：直播项目需要额外注意满足刀械等武器审核要求，精准把握物料尺度，避免限流断线等情况发生。）
#5 热度发酵：乘胜追击 冲击热榜！
在直播结束后，尤其是意外天降了一波流量后，团队迅速响应把热度延续。精选剪辑系列直播画面切片、短视频二传等，最终#二泉映月是什么梗 、#真假听泉同台鉴宝 迅速攀升至双平台热榜前列。
合作后续
不止如此，基于前期顺畅的合作，听泉愉快地为《萤火突击》贡献屏幕首秀，拍摄一支短片勇闯“颜值区”的合作短片。
《萤火突击》项目对接人：“全程不仅配合顺利，而且很欢乐，效率很高！”
听泉团队：“感谢Youdao Ads和《萤火突击》，我们一起创造了直播的里程碑，期待之后有更多联动合作！”
听泉本泉：“这是很开心的一次合作，全程对接沟通愉快，很默契。”
这次有趣的跨界尝试，游戏与热点巧妙结合，实现了用内容创意助推流量爆点，和网友们玩在一起，触达潜在玩家。Youdao Ads 游戏团队将持续探索游戏与大众热点、热门IP、异业品牌等更多跨界合作的可能性，在游戏营销领域持续积累和突破。
#项目成员
客户经理：田涛
项目经理：耗子
达人媒介：杨叆 林辑
项目执行：烁辰 杨叆 海云
创意策划：ezio
特别鸣谢客户信任和合作伙伴的鼎力配合
-关于YoudaoAds-
Youdao Ads是网易有道旗下全球数字营销服务商，现已布局国内效果广告（网易智选）、全球红人营销（InfunEase）、海外媒体广告投放（EaseBoost）、海外独签红人MCN（Passion Ark）及创意服务等核心业务矩阵，助力企业实现效品协同的全域生意增长。
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