10月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
不要再说，因为害怕死亡就不养宠物这种话了。
如果有人想养狗但是有种种顾虑，
我想对这样的你说，
狗绝不会为了让你悲伤而来。
它们到来，是为了让你微笑。
不知藏于何处、不知名的神，
将充满生机、温暖的生命，寄存在我们这里，
是神赋予人类的，朴素而又高尚的乐趣。
文案节选自数英广场的一则分享，是日本宠物食品品牌的文案。
想养宠物，但一想到它有一天会离开就无法接受，于是打消这个念头，相信很多人都有过这样的内心挣扎。读到这则文案时，不免被温和言语中那股生命的流动性打动。
世间万物都无法逃脱生命的有限性，人与宠物短暂交错的时空，大概是“不知名的神”让人类感受爱、学会爱的珍贵赠礼。它们的到来，是为了让你微笑；它们的离开，大概是相信你已拥有了快乐的能力。
人类与它们都只是短暂路过这个星球，那就好好珍惜当下，与这个充满生机、温暖的生命，完成一次不留遗憾的相遇吧。
02
生命是一直往复的。
综艺节目《花儿与少年》第六季去到智利，在向相关专家教授学习了部分天文知识后，有一个去户外看流星的环节。
流星划过天际，转瞬即逝，地面上的人有了如下对话——
陈好：在宇宙中，零点零零零几秒，我们就消失了。
周雨彤：老师我想知道，就是那些星星爆炸了，但并没有真的消失，只是换了另外一种物质存在。那就像我们人“死”了一样是吗？
郭震-天文学教授：（沉默片刻回答道）生命是一直往复的。
如同那些看起来仍在闪耀的星，其实有一部分在几百万年前已经死去，只是它们的光，跨越了很漫长的时空才来到我们面前。而天文学的研究也给了“人的起源”一个浪漫的说法：人体中的很多微量元素，亦与约137亿年前那场宇宙大爆炸有着深远联系。因而，从某种角度来说，我们都“来自星星”。
“我们从何而来，到哪里去”的问题，吸引了哲学、生物学、天文学、玄学等多领域的求知者一代又一代孜孜不倦地求索，然而，我们仍未找到那个确切的答案。也许，比答案更重要的是人们在反复的试探中，带来了对生命本身如此多样精彩的解读，让生命的“来”与“去”都变得盛大而不沉重。
我愿意相信生命是一直往复的，恰如达尔文在《物种起源》中所述：“如此观之，宇宙万物的美丽与奇妙远超我们的理解。”
对于那些未知，我想保持好奇，保持敬畏。
03
Put daylight between you and your problems.
问题之外，还有日光可享。
世界自然基金会最近一项调查结果显示，每六个英国人中就有一个面临着精神亚健康的问题，对此，心理医生开出了一份处方：每天与大自然相处20分钟。
其实，自然对人的疗愈力已经受到很多人的认可，只是繁忙的日常和高度的城市化往往让人忽略了它的存在。调查中，89%的英国人认为待在大自然对心理健康有积极影响，而“公园20分钟效应”“去户外”也是近年来在国内社交媒体逐渐兴起且大家欣然接受的趋势。
在世界自然基金会推出的一组海报中，这则医生的“处方说明”个人非常喜欢：Put daylight between you and your problems.
在我们遇见问题时，我们总是会倾向于将关注度过于集中到那些麻烦事上，容易造成生活中全是问题的错觉，可是，真实的世界远比你想象的广阔，除了你、问题，中间还有无限日光呢，视野放大，思维拓宽，我们能看见的就不只有自己和问题，尚有一片空间洒满光亮，尚有时间可以冷静思考。
04
每个播客就像一颗星球，
我们则是小宇宙的漫游者。
播客APP小宇宙在线下举办了一场“漫游日”活动，这也是小宇宙第一次与创作者、听众们进行线下交互，在“听”与“说”之间搭建起了更具体的沟通桥梁，受到很多人的喜爱。
在现场，设有一个小宇宙信箱，轻轻按下相应按钮，我们便能收到一封“宇宙来信”——随机出现的不同播客节目中对话片段。在活动手册上，有这样一段话：“每个播客就像一颗星球，我们则是小宇宙的漫游者。”
从声音的交流、精神的共鸣到线下的相遇，有声内容在形式上是精简的，但好似多彩世界一片不易被察觉的静谧之地，等待同频的人去发现它。很喜欢“漫游”这个词，它没有过多的功利性，却总让人相信前方仍有一些新鲜的事物。而我们，是这个世界的探索者。
05
别看我，看鞋。
思加图携手杨幂推出一组户外广告，“直给式”文案仿佛能让人听见杨幂的声音。
杨幂的“你没事儿吧”、“林萧你……”等很多表达都成为热梗在互联网上传播，自带社交属性和幽默感。这次的“别看我，看鞋！”配上杨幂的形象，不用过多解释，大家就能秒懂并乐于分享这份快乐，在沟通效率上是十分高效的。与此同时，产品也以十分合理的方式充分露出，相比直接呈现一组代言人穿着产品的精美广告，思加图这种不走寻常里的“叛逆”方式，反而因为融合了代言人个性变得更有记忆点，也更能激发人的好奇心，主动去了解产品。
在同系列的广告中，产品舒适、好看、受欢迎等卖点也以诙谐但清晰的方式被提出：
“穿上骑士靴，广告牌上站一天都不累。”
“您猜怎么着？今儿我又又又又穿思加图了。”
“靴靴，有被美到。”
……
06
人不需要每天都过得很幸福，
你每天过得怡然自得，
你很平静，你很舒服，是非常非常好的。
鲁豫的播客节目《岩中花述》火了，恰如播客名，这是一档对话不同领域女性的节目，希望看见女性如花一般柔软的一面，也看见其如岩石一般坚硬的一面，透过节目众多的话题，似乎也能感受到如石缝中摇曳的鲜花一般的生命韧性。
在与心理咨询师、作家张春对话的一期中，鲁豫谈到“幸福”时，提出“人不要每天都过得幸福”，怡然自得、平静便是非常好的。这不禁让人想到，社会中其实有很多关于“幸福”的发问，“幸福”一词出现时，前面通常还会跟着一个动词“追寻”。有时候，人们越是用“溢出”的精力去寻找幸福，便越意味着对当下关注度的缺失或不满。当心中总是存在一个“更好”的标准，且这个标准并不是由自己定义，那执着于对幸福的寻找反倒可能成为痛苦的来源，毕竟，人生并非每一天都波澜壮阔。相比之下，平静、舒适、自洽好像是更可控、更容易达成也更接近内心的快乐。
07
Know the time without seeing you have 1249 unanswered emails .
纯看时间，才不会让你顺便看见还有1249封邮件未回。
在智能手表忙着卷各种新功能时，机械手表品牌精准找到用户痛点，进行一波反向营销。
智能产品的不断精进给人带来很大的便利，同时也更加模糊了工作与生活的边界。有时候，人们希望消息通知不要那么迅速和随处可达。
普通机械手表主要功能就是看时间，但这项功能显然完全被手机、电子手表等替代，如果做加法，机械手表在功能上很难做到丰富度比电子手表高；如果从价值角度，也难与许多奢侈品手表竞争，但品牌聪明地选择了做减法，干脆普通到底：除了看时间，啥也干不了，并且强调不会让你看到工作邮件。只看自己想看的信息，这个卖点，在这个打开一个网页、APP，就容易被突然弹出的信息带偏到忘记自己要干嘛的信息过载时代，很难不打动人。
08
焦虑的时钟总是突然响起，
也许只是在提醒，晚霞的时间到了。
每个选项都好像纠缠交错在一起，
但最终都会像河流一样，有自己的方向。
珀莱雅「回声计划」4.0，打造了一处“情绪安放地”，用有形的艺术装置将看不见的情绪描绘出来。
情绪，一直是珀莱雅的关注且重视的，这一次，品牌关注的情绪范围和人群都有所拓宽，也从挖掘情绪产生原因开始，让人对焦虑、悲伤、失落、郁闷等情绪表现有了更深的理解。
理解情绪是释放情绪和解决问题的开始，多数情况下，人很难察觉到微妙情绪背后的真实需求，当不同情绪和现实问题交织在一起，容易被“剪不断，理还乱”的心理感受困住。珀莱雅告诉我们：“最终都会像河流一样，有自己的方向。”停止挣扎、让情绪自然流动，也是一个接纳的过程。
对于焦虑，珀莱雅只说：“也许只是在提醒，晚霞的时间到了”，但却释放出一种神奇的松弛力量。所以，下次焦虑时钟敲响时，先抬头看看晚霞吧。
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