MBTI，又旧又新的流量密码
就现在，若让你立刻说出，近几年年轻人都爱玩爱测的几样社交小测试，你会想到什么？
塔罗牌、星座、MBTI、星盘？....
“你是e人还是i人？”
“哇天秤座出渣男的。”
“明天做实验了，让我来先算一卦塔罗牌看看顺不顺利。”
这些对话逐渐出现在了人们的日常生活里，「你是什么星座、是什么MBTI」，似乎也已经成为了一张社交名片，成为人们在刚认识时打开话匣子的窗口。
关于玄学营销，无论是星座分析还是上香拜佛，数英在过去都有详细地分析过，而这里我想跟大家聊聊MBTI。
一、
MBTI
又新又旧的流量密码
最近，我在小红书上刷到北京青年路上新开的一家网红店，出了超可爱的MBTI面包。大家可以根据自己的喜好自主拼接字母可颂，码上自己的专属性格面包，面包脑袋这不得无脑冲。
图源小红书@碗碗别迟到
评论区也是热闹非凡，讨论起这面包的E字母会不会售空。
还有人在挤兑自己的e人朋友帮自己去买。
实际上MBTI从出现在大家的视野中，到逐渐被大家接受已经过去了很长的时间，其热度还是不断攀升，并且深受大家喜爱。
这其中，品牌借力可以说是功不可没。
但凡什么牌子出了什么MBTI相关的东西，都会勾起大家无限的兴趣，也算是一种流量密码了。
除了面包店，MBTI同样进军酒吧界，俘获了大批年轻人的心。
如何让MBTI与酒产生奇妙的化学反应，各家酒吧也是使出浑身解数。
重庆的首家MBTI酒吧No Social bar，根据不同MBTI性格划分人群，列出MBTI专属酒单，MBTI与电影的结合为鸡尾酒增添了艺术的浪漫感。
图源小红书@不到喝酒年龄
而北京上海的MBTI酒吧则会将酒单一式两份，分为e人版和i人版。不仅提供专属MBTI性格卡片，在视觉上也占据绝对优势，主打一个氛围感。
图源小红书@chenyuaner
图源小红书@侦探鸽鸽噗
而隔了一条海湾，MBTI在邻居韩国的热度也是只增不减。
在韩国街头可以看到MBTI运势自助抽签店，类似于陶白白每周星座运势，只不过在韩国需要付1000韩元，抽到的运势和内容也更加具体生动。
图源小红书@Goose
而韩国超人气治愈系IP“宇宙萌吉PETTY DUST”，也与MBTI联合打造一群色彩缤纷、性格各异的小恐龙，以更治愈的故事内核成为人们的“MBTI萌宠”。
MBTI，这个对于我们来说早已不再新颖的社交测试工具，还在创造新的故事。
二、
标签化放大性格特征
个性化服务更贴心
热度不减的MBTI，究竟有何魅力？
这就不得不提MBTI测试最大的特点：放大性格标签细分人群，品牌借此定制个性化服务，就能获得对应群体的无限好感。
一直以来深受年轻人欢迎的海底捞，曾针对i人社恐、不爱说话的性格在海底捞格格不入这个问题，推出i人就餐攻略指南。
不仅在就餐前有「请勿打扰」的选项，还赠有「玩偶陪吃」服务。
图源小红书@海底捞
吃饭前美美提前选定i人模式，就餐时桌面会摆上「请勿打扰」的牌子，在玩偶的陪同下享受安静的海底捞时光，这简直是i人福音。
要不说还得是海底捞会赚钱呢，这不一下就把害羞腼腆又爱吃海底捞的i人拿捏住了。
另外，原创女性情趣品牌大人糖也深谙其道，在门店设置e人和i人两种服务。
图源小红书@醒了就想吃
/你是e人？
好好好，店员姐姐会和你一顿疯狂输出，好好跟你唠唠各个产品的功能，一趟下来东西还没买，人已经混熟了。
/你是i人？
那就给足空间默默选品，不管逛多久都不会有人上前打扰。
这种贴心服务谁能不爱？
另外，放大细分人群特点，为他们提供更适合自己的活动，关于MBTI这一点的最大化应用出现在了各种大型社交活动现场。
各大实体门店会举办线下MBTI社交活动，设置专属区域和专属标饰，这种个性化策略将产品与消费者紧密相连，增加品牌曝光。
深圳就曾联合30+咖啡品牌，举办首届MBTI人格主题咖啡节。在户外Live House中品尝香醇咖啡的同时，打卡各MBTI人群专属活动，放飞自我，心愿加成。
图源小红书@安瑞森传媒
另外，内心小孩IP也曾推出过MBTI主题快闪活动，将可爱的小孩形象与各种IE场景相结合，并推出相关周边，深受大家喜爱。
图源小红书@朗屹传媒
鲜明活泼的明黄色搭配有梗的魔性表情包形象，通过“我的互联网嘴替”有梗好玩形式，内心小孩IP借势MBTI，打造了一场属于年轻人的社交狂欢。
三、
创新版的MBTI测试
更符合年轻人的心理状态
以上那些都是在说，品牌们是如何在MBTI原有的框架体系内，将营销做到最大化的。
那么如果跳出了这个框架来看呢？
聪明的品牌们开始回归“测试”的本质，通过创新“测试”的内涵，为其注入品牌能量。
茶百道就曾联合小红书发起过MadBTI,全名叫做“发疯版的MBTI人格测试”。
同样是通过做题来获得测试结果，茶百道让消费者做几道题就能解锁专属人格类型，并附上茶百道推荐饮品。
牛马、吃到惯犯、乐子人、退堂鼓....
这些更贴近打工人生活的测试结果，能一下拉近消费者与年轻人之间的距离，让品牌找到与年轻人之间的情绪共鸣。
同样的配方，不一样的产品。
善于运用测试题的网易云怎么会错过这么好的机会。
基于MBTI的性格测试形式，网易云音乐推出「中国版MBTI」性格测试，参考周易卦爻和五音理论，为咱中国人量身打造，只需要6道题，用最中国的方式探索你的内心世界。
测试结果也更加富有中国古典意蕴，让人浮想联翩。
或许是反响热烈，网易云趁热打铁推出「动物MBTI」测试，用16种动物代表每一种人格。
假如说你测出来的结果是淡黄小狗，那么在列清特质、优势和拿手好戏的同时，网易云还会附上与你匹配的社交关系网络，这其实是将单独的人放置在特定的社交群体中，强调社交属性。
与其说这份测试题是心理学测试，不如说是一个社交工具。大家通过测试题给自己贴上某种动物的性格标签，通过社交平台分享，找到和自己相配的“同类”，在这个过程中找到群体认同感。
四
小结
在众多可分析的社交工具中，为何选中MBTI？
MBTI作为社交和消费决策工具，为品牌提供营销机会。
与MBTI相对应的星座，本身就拥有较为稳定的受众人群，因此并不需要过多解释每个星座本身的含义，这在一定程度上也限制住了星座营销的更多可能性。而MBTI在发展了这么长时间以来，仍因其复杂程度，始终有一道门槛，给大众带来消散不去的神秘感。
正因如此，关于MBTI的营销之路也更加深入人心。
大家倾向于选择与自己“气味相投”的产品，不仅在消费产品的功能价值，更期待产品或消费场景带来的情绪价值。
而抓住这种“气味相投”的特质，才能让MBTI的营销之路走得更稳更远。
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