小红书携手外星人电解质水，用「液体充电宝」唤醒秋日骑行多巴胺
凉爽的风、柔和的光、满地的金黄……在逃离炎炎夏日的炙烤后，趁着凛冽寒冬尚未侵袭，正是拥抱户外乐趣的最佳时机。作为当代年轻人的「社交硬通货」，这个秋天怎么能少得了一场cycling？
在小红书上，#骑行 话题有近35.7亿浏览量，无论是内容笔记总量还是话题量增速，都称得上户外运动趋势里的高热项目。随着户外生活热潮的高涨，人们开始热衷于依据场景与环境的差异，将骑行细分为晨骑、夜骑、城市骑、公路骑等多个类别。而在众多选择中，气候宜人的秋天，无疑成了骑行人最好「上手」的季节。
洞见季节性户外趋势下
轻量化的运动补给需求
体感和风景都契合时宜的秋日骑行，也在小红书上衍生出各种各样的骑行内容。从捕捉秋日踪迹的骑行路线分享，到骑进秋天的氛围感晒照；从秋季骑行的保暖装备测评，到骑行技巧的推荐。这股在小红书站内蓬勃发展的季节性户外趋势，也进一步催生出轻量化的运动补给需求。
借力当下秋日骑行热点与运动需求洞察，小红书「时髦运动提案」IP携手外星人电解质水联袂打造「外人秋日骑遇季」，巧妙地将户外人的「外」与外星人电解质水的「外」相结合，一语双关，在目标群体中建立起更直接的品牌心智占位。让每一次秋骑时刻，外星人电解质水都能成为骑行人的最佳拍档，陪伴骑行者在享受户外的同时，感受运动+补给的潮流体验。
紧跟外人热度，聚焦秋骑场景
打造骑行圈层「液体充电宝」需求种草
对于骑行来说，风和水是热量流失的重要因素。即使是在较为凉爽的秋季，依然需要警惕户外运动中干燥气候带来的水分流失。这时候，适时的水分补给就显得尤为重要。
因此在活动发起阶段，小红书官号@好好玩情报局 通过绑定「补水充电」这一需求，以「外星人电解质水是户外人的充电魔法」为视角向户外人群发出「骑遇邀请」，将活动主题与品牌建联需求共性，为外星人电解质水制造了一个「秋骑必备液体充电宝」的营销概念，让产品种草更具象化渗透进骑行圈层。
当「户外+」生活方式不断延展，「外人」一词也从小众走向高频。一方面，户外运动自带社交属性，有了同样的兴趣爱好托底，社恐也会变大胆；另一方面，人们热爱运动、向往户外，既是在快节奏高压生活下寻找喘息的机会，也让那些「藏」起来的情绪有了释放的出口，这与外星人「累了充充“电”，来瓶外星人」的品牌slogan不谋而合。
在#外人 话题热度的加持下，「外人秋日骑遇季」活动将种草场景精准聚焦于秋日骑行场域，巧妙地将外星人潮酷的品牌理念与打破天花板的户外精神旗帜相融合，通过传递「喝外星人的户外人才是真·外人」的活动核心，旨在强调外星人电解质水不仅是骑行者们运动补水与能量恢复的理想选择，更是让品牌在这场骑行趋势中成为时髦、健康生活方式的代名词。
高点KOL吸引用户目光
多维度夯实品牌内容矩阵声量
概念造势在前，「外人秋日骑遇季」进一步联动羽坛新星「梁王组合」@梁伟铿、@王昶，脱口秀演员@付航 等话题度十足的高点KOL下场，通过真实生动的骑行时刻分享，呈现出外星人电解质水融入运动场景的多种可能。
对于运动员而言，无论是赛前还是赛后，体能锻炼都至关重要。随着天气转凉，一场秋骑成为了他们快速调整身心状态、备战比赛的首选。在观众眼中，@梁伟铿 与 @王昶 是无可挑剔的默契搭档，而在他们自己看来，外星人电解质水则是骑行中严选的「水搭子」。在骑行过程中适时补充外星人电解质水，能够为身体持续「充电」，用更好的状态完成赛前热身。
一句「人生就是要充满passion」让@付航 爆火出圈，用真诚和善意感染观众，传递积极乐观、认真生活的人生态度，是这位「喜剧之王」的精神底色，亦是骑行运动对于动态、自由、开放生活方式的理想化表达。在充满passion的暴汗骑行后，用外星人电解质水快速为身体补给，找回状态继续骑进秋天。
更深入承接这波话题声量的，是来自不同圈层的KOL——他们从骑行出片机位分享、秋日骑行日记、改善腿型的骑行方式等多个内容维度不断挖掘秋日路上的「骑」妙惊喜，让活动话题不局限于单一的「品牌自说自话」营销范畴，而是借内容先行，从产品种草到心智种草全方位渗透泛户外人群，让品牌种草有更确定性的增长。
线上线下多通路传播举措
加速品牌「认知-种草」转化
另一边，「外人秋日骑遇季」话题页面持续发力，凭任务积分许愿外星人好礼的互动方式充分话题活动聚拢关注度和讨论度，进一步带动活动传播声量。
同时，H5专题页的电商跳转设置，打造一站式种草、下单、转化路径，通过辐射更广泛的消费圈层，进一步帮助品牌构建更全面的产品体验入口。
此外，「外人秋日骑遇季」话题活动更联动北京、上海、成都、广州等地在内的40余家骑行社团，集合超过千位骑行爱好者，共同书写秋日骑行的精彩篇章。通过线下骑行社团的活动照片回传，向更多人分享秋日骑行这一户外运动趋势，建立起外星人电解质水与轻运动补水场景化的种草相关性，进一步强化产品记忆点，加速品牌完成从线下打卡种草到线上内容沉淀的有效闭环。
在小红书站内多个王牌资源的倾注下，「外人秋日骑遇季」话题通过层层递进的活动内容结合UGC用户讨论声势，助力外星人电解质水锚定趋势消费人群，完成品类营销下的有效种草。
搭建时髦运动趋势灵感诞生地
小红书拓宽种草场景助品牌突围增长
秋高气爽，正是户外骑行的好时节。小红书「时髦运动提案」IP通过聚焦秋日骑行场景，联动外星人电解质水成功打造了一场全网共创的「外人秋日骑遇季」话题活动，借势骑行爱好者们在秋日里的运动热情与补水需求，将外星人电解质水潮酷的品牌形象与追求自由、勇于探索的户外精神相结合。
作为新锐饮料品牌的代表，外星人品牌符号带来的联想意义，与追逐个性、寻求情感共鸣、热衷「打破天花板」的主流一代有着形而上的关联。在满足新时代消费群体的多元需求下，品牌尝试将功能饮料覆盖更多的适用场景，泛户外领域就是其中之一，在强调产品为身体补水的使用价值之外，更引领年轻用户奔赴健康、向上、潮流的美好生活风尚，将单点营销转化为多点多面的情感融入，构建出有场景、有人感的场域价值。
未来，小红书「时髦运动提案」IP将继续深耕户外运动领域，探索更多创新玩法与营销可能，为新兴时髦运动人群打造可以真诚分享的「精神乌托邦」，同时也为品牌合作伙伴提供更多元化的营销机遇。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）