麦当劳，一家被做汉堡耽误的设计公司
众所周知，麦当劳是一家被做汉堡耽误的设计公司。
当然了，麦麦的汉堡也是很美味滴（此麦非彼麦，为双层吉士堡打call)
不过在创意设计上，麦当劳总是拥有自己独特的创意和想法。这让本就忠诚追随麦门的门徒们更加爱不释手，为麦麦疯狂举大旗。
视觉海报艺术，一直是人们了解品牌的一面镜子，也给予大家更多创意灵感。
拜托，在海报设计上麦当劳就没输过。
因此，我从历年来麦当劳的海报设计中挑选出30+幅精彩绝伦的作品，邀请大家一起来品品这场金拱门视觉盛宴。
一、
交叠的光影中
万物皆可金拱门
M，已经成为麦当劳经典的品牌符号。
麦当劳非常擅长运用各种方式，将标志性的“M”字母形状的视觉作用，最大化地投射在海报上。
光影，就是其中最常用的一种。
今年年中，Cossette创意公司受到McCafé新包装的启发，发起“Rise and Shine”活动。
灵感来源于形形色色的行人，海报利用清晨日出时的光照场景，暗示人们在奔波的路上，麦当劳像阳光一样，给予人们能量与活力。
海报来自加拿大麦当劳Cossette创意公司
海报采用了黄、橙这样温暖的颜色，在独特的光影交错间，形成一幅温馨的“金拱门”。
这不是麦当劳第一次同时运用“光影”+“M”的视觉组合了——
澳大利亚麦当劳就曾将镜头聚焦于夜幕下的城市街头，将各种不同的夜间场景中的光线与麦当劳的Logo巧妙地联系在一起。
穿着高跟鞋站在路口的女性，光影映射下呈现出经典的“M”，今晚她将是最有魅力的女郎。
海报来自澳大利亚麦当劳
夜幕下雨水拍打潮湿的地面，车灯照耀下反射出汉堡薯条的形状，温馨又浪漫。
海报来自澳大利亚麦当劳
如果说由车灯映射出产品的形状比较隐晦，那么各种灯光映射出的金拱门符号则显得更加直接。
海报来自澳大利亚麦当劳
不同夜间场景下的光线与金拱门形状巧妙结合，暗示夜间照常营业的麦当劳能让人们的夜晚变得更加精彩。
二、
色彩洗牌后的重新组合
醉翁之意不在酒
除了光影之外，色彩也是麦当劳的拿手绝活。
新店开张，是一个值得庆祝的时刻。因此，加拿大麦当劳设计了一份充满节日氛围和品牌友好体验的海报，如邀请函般欢迎顾客的到来。
彩色纸屑代表新店开业时的喜庆，纸屑飞舞时形成的麦当劳经典产品，则让人感受到色彩拼接的美感。
海报来自加拿大麦当劳
立体的色彩组合能给人灵动、活泼之感，而平面的色彩拼接同样生动有趣。
简单的横条纹色彩，互相穿插交叠出汉堡夹层的形状，含义不言而喻。
海报来自加拿大麦当劳
这是加拿大麦当劳为了“Faster Food快餐”的创意活动，发布的一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。
海报来自加拿大麦当劳
除了条纹外，立体的球形也一样能达到这个效果。
同样是新店开幕，彩球也是庆祝时必备的道具之一。大小不一的彩球堆叠在一起，给人独特的视觉体验。
海报来自加拿大麦当劳
除此之外，高倍像素也是另一种色彩运用方式。
海报将麦当劳的几款经典产品，做了像素化处理，只放上了一句预告文案：猜猜谁回来了<Guess Who's back>
不同色块交叠，朦胧感立现。
海报来自法国麦当劳
麦当劳善于将色彩调色盘打翻，将颜色顺序重新组合，呈现出经典产品的形状。
麦当劳的色彩运用，意在于色，在于形，在于生动的视觉享受。
三、
每个节日都不容错过
仪式感拉满
如果说光线和色彩算麦当劳海报的舒适区，那么营造节日氛围感简直是它的拿手好戏。
无论是西方节日还是中国节，包罗万象的金拱门总能用细节将仪式感拉满。
万圣节，那些暗夜里的神秘精灵，原来也有可能是开心乐园餐、是奶铁、是麦当劳纸袋....
海报来自中国麦当劳
教师节，黑板上出现的金拱门，描摹的到底是学生还是老师的青春？
海报来自中国麦当劳
八~腊八~八~八~
麦当劳的经典歌词就是为了庆祝腊八而写下的，可惜很多人不知道，因为这是我瞎编的。
海报来自中国麦当劳
感恩节，让我们说：谢谢你～因为有你～温暖了四季～感谢大自然带来好食材，才有了麦当劳美味。
海报来自中国麦当劳
四、
在建筑中找灵感
世界就是一个巨大的金拱门
世界不仅是个巨大的草台班子，麦当劳的海报还会告诉你，世界还是一个巨大的金拱门。
麦当劳也擅长借建筑，找寻品牌与世界的联系。
薯条出现在每天要进的家门，一看到薯条就像看到家门口一样温馨舒适。
海报来自法国麦当劳
仓库也是一样的——
海报来自法国麦当劳
石拱门则为“M”符号增添了许多瑰丽的浪漫色彩。
海报来自德国麦当劳
高雅的歌剧院里，藏着美味的汉堡包，灵动又俏皮。
海报来自法国麦当劳
总结
一直以来，麦当劳的海报设计都能带给人无限的灵感。
看完这些案例，最大的感受是——艺术来源于生活，又高于生活。
从生活中获取灵感，再将其凝练升华到艺术的高度，使其脱离生活，最后在艺术中去品味生活，或许这就是广告艺术形成的完美闭环。
你看完之后有什么样的体悟和感受，欢迎大家在评论区分享！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）