來安福路逛京東買藥的藝術展 by 京東買藥 + W · 野島
10月末，今年第六屆的「W · 野島」展也如約而至，終於在上海的安福路開展了。
這一回，W 的「W · 野島」攜手ART ONFLOOR露台美術館，為大健康客戶京東買藥藝術跨界「上海·安福路」深度策展，在上海人氣爆紅的網紅路安福路上，創造出了一場帶來無限治愈的《解藥藝術展》。
《解藥藝術展》回顧紀錄片
本次的《解藥藝術展》，對公眾所面臨生活過卷與壓力過勞問題的關切，以及對當下年輕人尋求身心治愈良方的呼喚，也是 W 這一次與攜手並進的客戶京東買藥所共同關切的核心命題。
展覽以藥丸為創作媒介，通過醫藥與藝術的跨界之遇，通過探討藥品與人生複雜而微妙的關係，看見醫藥背後所蘊含的不曾為人注意的親近、有趣以及治愈力量。
治癒之旅導覽路線圖
本次的《解藥藝術展》正坐落在上海著名的網紅路安福路上。說起安福路，屬於是人盡皆知的潮人聚集地，慵懶的馬路上，婆娑的樹影下，整條街都瀰漫著時尚、藝術的人文氣息。這條路，正是我們本屆「W · 野島」的心儀之地。
*圖片來自網絡
人氣爆紅的武康大樓，就坐落在安福路上。小小透露下，我們解藥藝術展也與這個大樓有個小小的緣分。
*圖片來自網絡
《解藥藝術展》將整個露台美術館全場打造成一場大型的療愈之旅。14件藝術展品錯落分佈在一整層樓的寬闊空間內，展品題材多樣，內容豐富，處處都是值得停在腳步用心體味感受的地方。
现场观众人头攒动，驻足流连
本次京東買藥「解藥」藝術展在展期間，人流如織，吸引觀眾打卡頻頻。眾多的看展觀眾，被一件件充滿想象力的展品深深吸引和點燃探討慾望，可謂反響熱烈。
路人打卡不停，引爆声量扩传
展覽期間，更有大量的觀眾在小紅書平台主陣地上分享UGC觀展原創內容，引發無數網友前來圍觀，紛紛表示想要親身體驗一番的願望。
同時，在展期間，現場觀展人數達到3200+，同時送出6盒免費公益血糖儀給予有實際控糖健康管理需要的觀眾，傳遞一份治愈的溫度。
本次由「W · 野島」作為策展人籌劃的《解藥藝術展》，於10月20日在上海安福路322號4樓的ART ONFLOOR露台美術館開幕，展期一直持續至11月3日。
展覽由《人生药记》与《一起来「丸」》两大主题篇章组成，深入探讨病痛与人生之间的复杂关系。同時邀請到7位藝術家，共同創造出14件藝術展品，並舉辦4場療愈專場活動。
W 的創始人 W 的野狗頭子李三水，在展覽開幕日當天致開幕辭。
策展方、場館方開幕致辭
為京東買藥打call
W 的創始人 W 的野狗頭子
李三水發言：
ART ONFLOOR露台美術館方
梁亮發言：
*按布展順序排列，不分先後
藥和人們生活的關係，不局限於只是病痛時才想起的治療手段。一粒藥，或是帶來一份治癒、一種情緒、一段經歷，或是帶來一刻的感悟或一種反思，它，將人生的很多時刻串聯起來。它陪我們對抗病痛，也治癒著我們生活里的疲憊、迷失與焦慮。
① 《人生藥記》
② 《深海失物招領》
③ 《雨林居民圖鑑》
細節特寫掠影
④ 《願望》 & ⑤《人生百味》
細節特寫掠影
⑥ 《AI菜市場》
細節特寫掠影
⑦ 《此刻最珍貴》 & ⑧《你的風景》
|
細節特寫掠影
鄭野許手工坊活動
人們對藥的情感，總是交織著需要和恐懼。我們希望打破膠囊藥丸冷冰冰的外殼，讓它和大家“玩”在一起，從而釋放出藥丸的治癒之力，感受它與生命的活力與趣味一面也有微妙的關聯。總之，這裡是一場充滿了“丸”鬧的特色派對。在這裡，你可以跟藥一塊大玩特玩，從一處打卡、一個遊戲、甚至到互動實驗！快來收穫屬於你今日份的多巴胺治癒吧。
⑨ 《生活重構之旅》
細節特寫掠影
⑩ 《你纔是自己的解藥》
⑪ 《生命之書》
細節特寫掠影
⑫ 《毛病垃圾桶》
⑬ 《解藥籤》
|
⑭《超級符號氣囊》
藥品與病痛，這個貫穿了我們普通人生命始終幾乎無法避免的存在，也許應該從另一種視角上加以重新審視和探討。
當下年輕人的生活，面對各種各樣卷不動的工作，忙不完的生活，從心靈到身體都需要有一場治愈。W 的野狗們敏銳洞察到這個時代痛點，開始思索如何為年輕人尋找一條通往治愈的通路。
很快，W 的野狗們想到這個世界，除了容納與生命產生複雜化學生物反應的醫藥良方，還有另一種帶來治愈的純粹存在，即藝術。
於是，延續讓藝術與醫藥相遇的理念，W 的野狗們助力京東買藥將視角投向了那些，曾經被病痛侵襲的時刻：“如果將治療疾病的膠囊藥丸，大膽地與藝術形式進行碰撞，是否可以釋放出它的治癒力量，驅散那些纏繞在生活暗處的陰影？”
在尋找治愈的路上，W 的野狗們探問身體，探索心靈，我們兜兜轉轉又把目光投向了身邊，從片刻休憩的小時光，到煙火氣的小生活，也許”生活的解藥，就在生活裡“。最終一切仿佛一下明朗起來了，很快便得出了「生活總有解藥」這個創展主題。
一個為公眾帶來「生活解藥」的展覽，循此原點，一點點展現出它的輪廓直至全貌。
1則展覽前言
14件展品介紹文案
|
《人生藥記》外送單裝置文案
《AI菜市場》藝術裝置
《解藥簽》藝術裝置簽文文案
控糖控甜控emo不控多巴胺
晚上少靠近手機，多靠近枕頭
生活可以有眼前的枸杞
別讓好心情成為放假特供
菜沒關係，至少你很健康
少了班味的你，多了人生百味
學會說我不要，也是一種補藥
多出去走走，解藥就在路上
走上街頭，快樂會上頭
別因為過敏就拒絕了春天
事情沒有更壞，就是準備好起來了
在上班和上進之間選擇上山上香上上簽
深呼吸，先來一口免費的氧氣
充公司電喝公司水吹公司空調
可以瘋感偷感不要對世界無感
藝術裝置系列金句文案
主視覺畫面創造
線上主題邀請函
系列沿街與電梯口外墻張貼廣告
外立面包窗窗貼
展覽主題單頁
志願者掛牌及服裝設計
京東小藥盒設計
「解藥」藝術展視覺部分過程稿掲秘
早在辦一場解藥藝術展的創意形成開始，W 的野狗團隊們就意圖從带有輕鬆、治愈感的美學表達上腦暴、設計主視覺及其延展。這裡曬出部分美術過程稿，從小小膠囊藥丸的icon化與擬人化呈現，到創意主視覺的不斷打磨，仔细看下，会不會有你喜歡的遗珠。
W 野狗團隊的神秘AI藝術家鵬哥在幕後進行了大量的創作嘗試，只為讓創作的AI治愈插畫完美呈現最初的創想。
本次京東買藥雙11跨界藝術展主題視頻，設定了京東超級符號膠囊作為影片主角，在創意上將膠囊擬人化演繹，並通過清新、輕快有趣的畫風呈現一場解藥尋找之旅。
而這趟治愈之旅，從上海知名的網紅打卡點武康大樓啟程，繞過喧鬧街道，跟上雲的步調，尋跡花的芳蹤，一路來到了《解藥藝術展》展內。膠囊也在打卡展內的各式展品，並腦洞大開的和展品發生生活化的互動，以趣味的方式詮釋「生活總有解藥」的營銷戰役主題。
《解藥藝術展》主題動畫視頻
vo/super:
花告訴我
雲提醒我
出發吧
在找尋治癒的路上
用想象讓快樂發芽
原來生活的解藥
就在生活里
#生活總有解藥
展覽期間，除了展陳固定的藝術裝置展品外，也配合解藥藝術展的治愈主題，聯動四位治愈系頭部達人，以四種醫藥舉辦線下互動專場活動。從遊歷觀賞，到沉浸式的體驗，進一步拓展解藥藝術展對觀眾的影響維度。
四場療愈專場活動 招募海報
廢棄材料的新去处，
制成手中的可爱手办。
用生活中常見的材料來做自己的玩具。具有實用性，展廳也可以變為治癒可愛的動物園，開幕當天活動，同時也變成UGC的展品。
沈醉在空靈的天地裡，
為靈魂找到自然的歸處。
人生或許是軌跡，但音樂一定是曠野，引碟游生，處處皆有回音，紛擾熙攘的城市，窗外車水馬龍，室內心流回蕩。
生活終會有一個出口，
那是通向解藥的地方。
演員們即興“表演”故事帶來一場“沙畫”般流動的戲劇演出，這也是生活即興的解藥。
欣賞一場身體的獨白，
靜靜釋放內心的力量。
舞蹈和身體的一次相遇，打開身體的覺知，更好地認識自己的身體，與自己的身體做朋友。充分感受舞蹈為身體帶來的治癒。
5大廠商聯名海報
同期，京東買藥「解藥」藝術展也與修正藥業、微泰醫療、北京同仁堂、善存、鈣爾奇、999等廠商合作，創作聯名海報，打造治愈系的金句文案，為線上網友帶來一份小小的治愈。
本次京東買藥的解藥藝術展亦是在傳播上可圈可點，以小紅書平台、微博為主陣地，打造的同城話題#在安福路找到了生活解藥# 在微博上實現1900w+閱讀量，近4.3w+討論度，沖榜話題#你找到生活的解藥了嗎？#更是一度衝上微博熱搜榜第18位，話題不斷發酵引發公眾持續關注。
更有不少用戶來到安福路線下打卡解藥藝術展，親身感受一件件展品所凝結的人文情蘊和藝術治愈力，也被京東買藥品牌的人文關懷所深深感染。作為想象力滿滿很適合打卡出片的藝術展，來到現場的觀眾們，在小紅書平台紛紛分享自己的觀展瞬間，定格自己此刻多巴胺色的斑斕心情。
展覽傳遞出品牌在日常生活中提供即時關懷和支持的承諾。結合雙 11 的促銷活動，京東買藥通過實際行動，讓消費者在感受藝術的同時，也能享受到健康產品帶來的實惠和便利。
小紅書話題#在安福路找到了生活解藥更是持續發酵。總瀏覽量186.1萬次，收錄KOL爆文（點贊＞1000）7篇，大爆文（點贊＞10000）2篇，爆文率43%，高於小紅書平台平均爆文率13個點。同時，持續的線上分享內容也吸引了無數網友圍觀和心生嚮往，光是刷刷現場照片就感覺很治愈了，甚至有遠在外地的網友表示很想來上海看展。
感謝客戶在展覽籌備期，與 W 的野狗們追求每一個作品的完滿表達，在不斷精進打磨中，最終讓展覽以它最該盛裝的模樣呈現公眾眼前。在展覽期間，客戶與大家一同奔赴現場，經歷了很多同心經營的難忘時刻。
感謝ART ONFLOOR露台美術館方，策展人梁亮老师為《解藥藝術展》提供了完美的辦展空間和資源與技術協力。感謝藝術家們用他們充滿想象力的天分創作出令人印象深刻，富於藝術性與內涵的諸多展品。
解藥藝術展客戶方、策展方、藝術家與項目主創大合影
W 的野狗們知道展覽的圓滿舉辦，實在離不開京東買藥好客戶的信任與支持，離不開協辦方與藝術家老師們的鼎力支持。
半個月的神奇與夢幻，當《解藥藝術展》圓滿落幕。治愈之旅，仍在心靈中向無窮遠處延伸。小小回首旅程來時路，藥丸做展品有何初衷？有哪些特別的創作幕後？
快快來看看下方回顧視頻一探究竟...
《解藥藝術展》回顧紀錄片
在不停流轉變化的生活中，
偶爾停下匆忙的腳步，
思考，我們該用何種方式找尋生活的解藥？
秉持「不做創意人·只做創造者」價值觀，亞太區享譽無數的一線科創文娛集團：W，融通其品牌戰略、文創IP、音樂電影、實體運營、AI應用等多方面超媒體創造力，正式於2017年，推出自己的策展品牌：「W · 野島」。
至今，已相繼協同眾多國內外品牌，舉辦包括：2023年「野小慧」女性Ai國際藝術展在內的共計五屆「W · 野島商業藝術展」。作為中國品牌營銷行業首個商業藝術會展IP，「W · 野島展」希望創造商業藝術化新模式，賦能品牌多元變現路徑，積極兌現「把愛好做成第2職業」、「創造未來大師的途徑島」、「獻給所有嚮往野島卻半途而廢的人們」這些獨家且獨特的「W · 野島」信條。
去年度的女性Ai國際藝術展——「野小慧」，將「野狗式」創造力和Ai科技，與來自王小慧老師代表「女性」創造力和藝術人文嗅覺有機結合共創。吸引到數百位海內外藝術家與AI藝術創作者以“Ai(愛)、孕育、希望”為主題演算出數量可觀極富藝術內涵的女性主題藝術作品。
而2024的「W · 野島」，在與京東買藥聯合共創的藝術策展中，也再度為品牌跨界營銷帶來一縷新風，在場域媒介的創新應用上充分借用與放大公眾情緒感染勢能，打造了一場不同凡響的公眾藝術展。
本次京東買藥「解藥」藝術展，是由京東買藥聯合上海·安福路發起，由「W·野島」策展並攜手ART ONFLOOR露台美術館共同創造的第六屆「W·野島展」。
從2017年開始，W 綜合其傳統創作、商業植入、音樂演出，線下運營等各方面的創作協調能力，舉辦獨立IP「野島」展。作為首個廣告公司的商業藝術展品牌，「野島」展藝術性賦能線下活動，為品牌創造更多商業價值和可能。
第一屆「野島」展
第二屆「野島」展
第三屆「野島」展
第四屆「野島」展
第五屆「野島」展
病痛是什麼？萬物不曾沉默過，
無數的答案，早已展露在記憶中、在時間裡。
病痛於人生，是星辰暗下的一瞬，
是突然踏入的雲影低徊，
是河底乍起的一簇冰結，
是花瓣上碰觸的鮮明折痕，
是故事躍於屏幕上下一秒的斷行…
病痛為身體、為生活帶來的印記，無聲中入微，又真實得無法掩飾。細數那一幕幕的脆弱、疲憊、痛悸與敏感，它們淹沒在人海，逗留在城市角落裡，原來我們，都在找尋屬於自己的治愈。
不妨從生活他處擺渡而來，
拨开城市的喧嚣和暗影。
來野島上見面吧，
陽光、鮮花與雲梢，
所有明朗的事物都在島上蔓延肆長。
等候你，與每一個疲累的旅者前來撒野，
來這裡發呆、看故事、欣賞繪畫，
來這裡聊聊天、聽音樂、玩遊戲…
也许我們會有疲憊、有壓力偶爾纏繞，
但那些只是生命的一時低伏，
我們仍然可以柔軟穿過煩悶的雜蕪。
一路上，與萬千的美好相見，
回歸生活裡，就能找到自己的解藥。
#生活總有解藥
再次感謝每一位為此次，
京東買藥跨界藝術展項目，
付出的創造者們。
品牌方
出品方
W
總策劃 · 出品
W 的野狗頭子
W 野狗文策艙
Somi
Faye
玉濤
W 野狗創造艙
Suki
茶飯
帅乐
Jia
戴戴
鵬哥
九局
赵文
策展團隊
梁亮
金魚
動畫製作團隊
導演：必火製作 KK
動畫師：莫康文、關點
合成師：布兒、都啟營
剪輯師：王陳斌
回顧紀錄片製作團隊
導演：楊喜妹
製片：TALAA
攝影師：孫志飛、周飛
剪輯：盧潤科
聲音編輯：Jesse
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）