利欧数字以AI赋能广告投放引领双十一电商广告新变革

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举报 2024-11-15

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走过16个年头，如今的“双十一”早已摆脱了纯粹的“价格战”标签，而是在电商平台和品牌商家的混战之中，变得愈发激烈与焦灼。而对于电商平台和品牌而言，AI成为了一剂良药。从用户端的个性化推荐、搜索，到商户端的产品页面优化、数据处理等诸多环节。

当电商成为AI商业化落地的普遍场景，面对快速变化中的市场，利欧数字早早将目光投向了广告投放AI工具的研发，并持续在去年已推出的AIGC生态平台「LEO AIAD」与营销领域大模型「利欧归一」中升级、应用。其核心功能与AppLovin旗下AI广告引擎模型AXON 2.0类似，在精准识别用户需求的基础上，持续加深与用户的互动，从而为客户提升转化并带来价值。

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利欧数字CEO郑晓东表示：“可以预见的是，AI将推动电商平台、社交媒体平台等多种数字平台广告投放的智能化转变。在营销领域，它所带来的绝不只是技术上的变革，更是对营销策略的解构与重塑。未来，在创新企业的不断努力下，AI将更加理解产品、理解生意，特别在广告投放方面，它将帮助营销行业突破边界、实现AI驱动下的投放效率提升，真正实现营销内容与商业增长的深度融合，创造更多商业价值。”

LEO AIAD强势助力双十一电商

AI赋能投放效率与效果数倍增长

通过提供AI工作流自定义组件，LEO AIAD已经实现了对接内部包括程序化购买系统、桌面交易工具、数据处理环节、系统运维等多个自研系统。为了进一步提升投放效率与效果，带来更多高质量的转化流量，利欧数字将LEO AIAD与内部不同的Trading Desk产品结合，进一步扩大了AI技术能力的优势。

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盘古引擎是利欧数字研发的面向百度营销、华为广告等多媒体平台的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和华为信息流广告等资源。盘古引擎利用LEO AIAD的能力重构了搜索广告和信息流广告的前端内容创作流程，包括搜索广告的投放关键词和搜索广告文案，期望提升关键词广告的投放效率，找到更多的优质关键词广告流量。目前，自动化优化的设计峰值超过130万次/小时。

以投放关键词为例，关键词的背后是用户搜索流量、用户搜索意图，盘古引擎会根据行业特性、用户需求生成不同角度的投放关键词，再用自定义AI工作流功能，让AI多做一步，去识别用户搜索关键词的搜索意图是什么，撰写不同的文案内容，批量生成“千人千面”创作内容，使得SEM内容撰写部分的内容成百倍扩充。

今年双11期间，在头部电商平台类客户的使用中，盘古引擎与去年同期相比，在广告投放任务数量增加37%的情况下，广告交易操作次数大幅度增加9倍，总操作次数超过3500万次，远远超出人类优化操作的能力；广告投放消耗金额比去年同期增加40%；高峰期交易操作处理规模超过4.6万次/分钟。而同时，大规模批量操作的交易处理延迟时间相较于618降低了44%左右；AI的加持，让广告效果也持续、稳定输出，高峰期广告点击规模超过10万次/分钟。

利欧归一AI投手能力持续升级

助力多渠道广告投放ROI提升

利欧归一率先将AI技术应用于广告投放这一企业核心的营销场景中，致力于突破广告投放场景中的人效瓶颈，让投放更高效、转化更直观。

在电商平台方向，某国内头部电商平台通过引入利欧归一研发的「AI电商投手」，在双11期间，智能提取商品利益点并基于AI图像模型智能组装商品广告素材，生成“千人千面”的广告素材，将原来人类设计师需要上千人、每日完成的工作压缩至一周内，解决了该电商平台在大促期间快速放量的广告投放需求，实现单环节人效增长22倍的效能提升。

在互联网工具应用方向，国内排名前列的行业客户引入利欧归一的「AI搜索投手」，在不改变现有工作流的基础上实现AI技术全方位赋能，基于客户的搜索引擎营销目标，开展智能批量拓词、大模型自动筛词、创意文案生成，以及自动化账户操作，通过大模型拓词筛词7800万后，「AI搜索投手」不仅帮助该客户大幅降低付费成本，满足客户营销预期，还帮其荣登同类应用双月榜首。

在新兴种草平台方向，利欧归一以超过人类数千倍的学习效率，模仿创作灵动自然的创意内容，由人类资深运营专家结合「AI搜索投手」能力，帮助某知名教育集团从0到1跑通小红书营销链路，运用AI技术赋能，实现1人服务20户，每月输出500+笔记内容的高效运作模式，为客户交付更具竞争力的执行范式和营销生产力，实现在小红书用AI高效种草。

AI对电商行业的席卷远未停止。数据统计机构InsightAce Analytics发布的报告显示，预计到2031年，人工智能电子商务解决方案市场规模价值将达到198.9亿美元，即千亿人民币级市场规模。在2024—2031年的预测期内，复合年增长率为16.2%。高涨的市场活力背后，让我们看到了AI电商以及广告投放AI工具广阔的探索空间和增长可能。

而放眼整个营销领域，AI也为营销全链路的智能化应用带来了更多可能性：从内容生产、用户互动，再到决策，以及投放，AI必将帮助品牌、营销从业者，以及用户，进一步解锁智能而高效的营销体验。我们期待，未来能在更多渠道、场景使用AI技术赋能客户实现降本增效，重塑品牌营销方式，助力更多品牌全面增长。

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