解读双11 洞见新机会——灵狐科技发布2024年电商双11洞察报告

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举报 2024-11-15

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被称为“史上最长”的2024年电商双11购物节刚刚落幕。本次双11从10月即拉开序幕,抢先购、开门红、巅峰28小时,林林总总的零售促销与购物活动实现了全网销售总额超过万亿元。那么,如何解读本次双11,未来电商发展有哪些新机会?国内头部的电商营销服务机构灵狐科技公司(以下简称灵狐科技)发布了《赢在电商——解读2024 年双11,洞见新机会》报告。报告中,灵狐科技全面阐述了今年双11“六拼之阵+九大营销趋势”,并推出了以三个一体化为核心的全新“FOX全域电商营销模型”,深入剖析了2024年电商趋势与发展特点,解读企业如何在市场的波动中迅速找到持续增长的路径和支撑“锚点”。

2024年双11:六拼之阵+九大营销特点

今年双11购物节从10月8日开启,整个周期拉长至1个多月。此次唱主角的京东、阿里、抖音、拼多多等电商平台全面竞争:拼第一波、拼红利、拼品牌存量、拼全域营销、拼生意机会点、拼AI。灵狐科技将这些竞争特点统称为“六拼之阵”。以这“六拼之阵“为核心特点,整个电商营销行业正在不断演进、不断实现转型,可以说双11营销模式正在经历一系列不同于以往的深刻变化。灵狐科技经深入洞察,归纳出电商营销的九大显著趋势特点:

不仅卷低价,还泛化补贴。

直播撑场,营销回归商业本质,消费者更关注品牌、品质。

AI全面应用,赋能提效;策略输出、素材生产、执行提效。

国补掀起热潮,国货品牌正当红。

平台战略抢跑,没有最早只有更早。

促点密集,节奏紧凑,节点瞬时爆发力不足。

平台跨域联通,生态壁垒破冰。

全域营销受关注,科学营销成关键。

全网跨域多触点“观战”,所见即购。

品牌增长锚点:三个一体化为核心的灵狐FOX全域电商营销模型

那么,众多品牌企业面对电商的“六拼之阵”和九大营销趋势,如何实现有效增长呢?

基于全面的洞察和分析,灵狐在报告中揭示了未来营销的大趋势:以数据算法为根基,实现品、效、销协同。“找对人,说对话,做对事”依然是真理,从目标用户一体化、产品传播内容一体化、到传播资源一体化,电商站内外一体化营销已成为破局之策。

为了更好地帮助品牌企业实现全域品牌建设和生意增长,灵狐首创提出了“FOX全域电商营销模型“。

(灵狐FOX全域电商营销模型)

灵狐科技运用FOX全域电商营销模型,借助“传播内容一体化”、“目标用户一体化”、“传播资源一体化”,解题品牌全域布局各自为战,碎片化营销桎梏,构建科学营销体系,以数据为始,转化为终,重塑品牌竞争优势,拉动高价值用户资产沉淀,驱动商业增长飞跃。

对于品牌企业而言,在实际操作层面,需减少单一渠道依赖,在各大平台均衡深耕;建立大数据与策略能力,聚焦用户全域长效运营;引入专业团队护航,精准规避风险,以实现稳健发展与长期价值增长。

展望2025电商发展:多元布局、数据基建与拥抱变革成为关键

在今年趋势的基础上,灵狐科技展望2025年,洞察提炼出电商以下几大关键要点,为未来的发展指明方向:

电商完成新生态转变,品牌要进行全域布局;

电商营销战线拉长,促点密集,品牌需精细化管理;

平台壁垒消融,全域营销的可追溯性得到强化;

消费者所见即行动,即兴消费兴盛,商业回归本源;

拥抱AI到融合AI,AI技术将全面渗透并深刻改变电商环节;

国际形势复杂多变,品牌进行多元布局。

灵狐科技:以“品效销”一体化能力赋能品牌实现商业成功

作为头部电商营销与服务机构,灵狐科技的“品效销“一体化能力已在众多电商与流量平台获得成功,为80多家头部品牌企业提供优质服务。灵狐科技连续七年荣获京东京牌广告五星认证代理商、连续五年获得京牌数据服务商高级认证;在唯品会等平台连续多年位居头部服务商。

这得益于灵狐科技拥有精通品牌、电商、营销销售的专家团队,这些团队之间实现了无缝对接和协同作战,强化了全平台、全维度的营销能力,实现了1+1>2的效果。同时,灵狐科技拥有专业的数据团队,依托AI+大数据技术,进行精细化运营,打通从数据洞察到策略方案,再到动态调优执行和数据复盘的完整链路。今后,灵狐科技将继续在“品效销“一体化领域探索更广阔的创新空间,加速营销生态模式的迭代升级,“玩转”营销新时代;将持续秉承长期主义和专业精神,为品牌企业的长期发展注入强劲动力,推动行业的突破与创新,引领行业新发展。

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