同行可尊，卷出新黄金时代 | 2024·4A创意奖终审总结
先有松江府，后有上海滩；
先有广富林，后有松江史。
2024第十九届4A创意奖终审交流会于10月25日至26日走进了这座跨越五千年的诗意居所——松江广富林，常被誉为“上海之根”。
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本届4A创意奖依然延续往届十四大类别设置，共收到来自180家公司的982件参赛作品。经由百位先锋同行为期半个月的严苛初审，最终有391件作品进入到终审环节，入围比例超过去年达到39.8%。
本次终审环节，即将角逐出金奖、银奖、铜奖、全场大奖及客户选择大奖。最终获奖名单，将于12月5日-6日，2024·4A创意节暨第十九届4A创意奖颁奖典礼上正式公布！如今，行业正处在亟待突破的时刻，当前人的成功路径已不再适用，仿佛踏入无人区的当下，依然有一群人执着前行，努力探索属于未来的路。
正如4A创意奖终审交流现场，同行们立足于这片历史悠久的开拓之地，从创新精神中汲取力量与启发；在千年文化与商旅底蕴的滋养中，深度探讨创意与商业的关系，引发新的思考与想象。
面对391件入围作品，面对行业的未来，最终的答案汇入一条共同的河流：同行同行，虽远将至。
2024·4A创意节即将开幕
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新生同行，不破不立
“同行同行”，是2024第十九届4A创意奖及今年4A创意节的主题，更是一个行业走在关键路口的宣言。落在4A创意奖终审现场，更为具体的表达是：新生同行。
新生，指视角的新生
当国际视角遇见本土视角，当品牌视角遇见创意视角，当青年先锋对话中流砥柱……每一位评审通过自己的背景与经验，共同为作品赋予更多价值，展现了广告行业的多样性与包容性。一些前所未有的观点在终审现场频频迸发，不断刷新每个人的认知。
这是创意行业才拥有的魅力！
组委会主席，MATCH马马也创始人莫康孙也提到，同行同行即4A创意奖能够聚集同行里面的创意精英，共同去做一件事，即挑选最好、最有代表性、有创意的广告作品。
“同行不只是代理商，还有相关链条的供应商，包括品牌主。都是同行。在这个经济大环境里面，我们必须要齐心合力，拧成一股强劲的力量，共迎时代，共赢未来。
新生，又指技术的新生
AI技术的猛烈加入，行业产业链迅速重生。同行聚在一起，在新增的AI赛道里探讨AI技术赋能作品的标准，同时重新思考商业、品牌、创意、技术、产业的关系。
正如，从广告转行数字艺术家，亦参与了此次AI作品评审的土豆人所言，
“AI不仅是一项先进的技术探索，更是一场推动底层服务、技术理论与科技进步的革命。在创意赋能方面，AI的价值不应仅局限于「降本增效」，而在于深刻洞察其独特的深层潜力。创意人需深入学习，方能真正理解并发挥AI的广博与复杂带来的创新力量。”
新生，或指人物的新生
今年的4A创意奖迎来众多首次参与的评委，其中包括更多年轻的血脉，他们以不同的身份角色、不同的行业履历进入，以鲜明的观点与前辈进行专业探讨，为评审过程与最终结果注入源源不断的新生力量。
很多85后、90后同行表示：“第一次作为新人来到这里，有幸遇见入行时的前辈，倍感这个行业蓬勃的生命力。同行同行，也是是新生与传承的同行。”
新生，亦指奖项的新生
一个行业的奖项有时候可以有两面，一面是严肃的、公正的、专业的、权威的；一面也可以是调皮的、好玩的、可爱的、开心的。
今年终审现场，4A创意奖特地增加了一场“同行搭子”的活动。所有参会人员两两或多人组队，共同拍摄同行同行的影像，并亲手书写祝福送于同行。我们希望，同行同行，除了专业的交锋，也是一种温暖幸福的存在。
组委会评审团联席主席，TOPic创始人/CEO李雪也提到，“在大环境不好的当下，大家会思考很多，有不同的打法和思路……但就我自己而言，每次看到同行对广告的热情，也会被再次点亮。因而很希望把4A创意奖办成广告圈团建，有专业的探讨、有充分的交流，有好酒更有好的搭子。只有同行者多了，这条路就没那么孤独了，我们这个行业也会越做越好。”
4A创意奖两位监审也有同样的感受。
KARMA创始人张俊杰说，“同行同行，让人觉得这条难走的路，多了些许温暖，没有那么孤独。”
奥美集团北京首席策略官宋佳，更为同行写下一句柔软动人的话，“于千万年时光无涯的荒野里，没有早一步，没有晚一步，刚好遇上你，也没有什么别的可言，就轻轻问一句，原来今天你也在这里。”
所谓新生同行，不破不立。
同行可尊，卷出新黄金时代
“这本身就已经打破了行业壁垒，超越了广告的本身。”
“我们常常走正的路，邪的路你们敢不敢？”
“好的广告有一种让人相信的力量，它所传达的信息，激发情感共鸣，触动观众内心。”
“这个作品多少地撩拨了一下我们最开始入这个行业做创意的初心。”
“它让我们见识到了在中国现如今特殊的传播环境里面，什么是真正有影响力的作品。”
“创意，就应该没有标准。”
今年4A创意奖终审最紧张刺激的环节，莫过于全场大奖的终极角逐！以上是在不剧透的情况下，摘录的部分全场大奖评审观点。
两天终审，42位终审评委，3位评审主席，3位监审，三个不同的小组。在激烈角逐出各自小组负责类别的金奖、银奖、铜奖后，到全场大奖候选作品推选环节，各自小组安排了“同行搭子”作为代表上台发言，有“夫妻组合”，有“脱口秀搭档”，在场所有人像是参与了一场国家级的精彩提案，让人沉醉其中。
评审主席梁伟丰也提到：“这一届跟往届不一样的地方是，往届的全场大奖候选作品推选，基本上是一个人上来介绍。这次我们有两个人，这个说明什么？我们要为同行鼓掌！”
12月5日-6日，我们将于2024·4A创意节公布最终获奖名单，敬请期待！
两天的评审在10月下旬深秋交替的阳光与小雨中落下帷幕。天气的变化，恰似行业的真实写照——跌宕起伏，风雨兼程。
但无论外界如何变化，这些评委们几十年积累的行业经验与沉淀，依旧不改初心。如同参与终审交流过程的感受一样，如同对这个行业的期待一般，从内出发，不受外界干扰。它们通通被评委们，记在心里，书于笔尖。
现场语录摘录
“I think everyone is very busy at work and always bogged down by pitches and client demands. But when we come together for a judging show like this, there’s a lot of positivity in finding great work. The best part is bringing this positivity back to the office to inspire the rest of the team.”
“同行同行， 以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”
“我从乐高玩具来，这几天给我的感受很一致。就是做创意的人，永远是谈论作品的时候，最兴奋。”
“天下之大任你我同行，好多不同品牌的创始人都是曾经的广告人，他们都满怀着各自的想法，他们觉得这个天底下很大。所以我们不仅仅是为现有的甲方客户服务，我们也可以为自己去创造更多的价值。”
“我从新加坡来。我好奇中国的广告格局，中国的广告形式。最终我发现中国广告界非常欢迎思想的交流，这种交流不仅能带来灵感，也推动了整个行业的创新与发展。”
“好几年前，我刚来上海的时候，常常因为我是东北人感到有一点自卑，在这个广告行业里面，因为大家都说你东北人是来搞笑的（哈哈哈哈哈哈，此处省略更多笑声），不是来做广告的。但这几年已经有了很大很大的改善。当我不断地接触这个行业，你会发现里面有无限的激情，很有创意的人和事，让人越来越有自信。”
“对IP广告来说，希望以后我们可以尝试设立一个「IP运营奖」，当一个品牌和一个广告公司不用别人做好的IP，而是在努力创造成为IP的时候，我认为我们应该鼓励这样的品牌和代理机构。”
“在这个行业里面我们可以继续做自己喜欢的事情，这个是我们的初心，这也是我们过去获得客户尊敬的原因，我们是有魅力的人，然后我们才是有魅力的公司。那我想说有没有可能除了这种标准的行业比赛，有没有更多元的才华展示平台，将我们拥有的能力全方位地呈现出来。”
“我能感觉到在4A创意奖终审现场，每个人对于创意本身的热爱，不管是平时的聊天，还是评审时的认真，那个眼神是我最大的感触。我觉得我在国外很少有这么纯粹的一个交流盛会。”
“在评审里面每个人都会有自己的看法，这是属于广告的骄傲和血性。希望下次评审过程，我们还可以吵起来，更激烈一点。”
“这次参与4A创意奖整个评审过程，能直观感受到创意人的可爱和童心，这也是我们进入这个行业的初心。”
今年的4A创意奖有三大变化：一是顺应时代设立的新AI奖项；二是我们请来了来自新加坡、马来西亚等不同国家的评委和不同领域的评委，很多人也是第一次成为4A创意奖的评委，这在奖项讨论中为我们带来了不一样的视角；三是在举办地的选择上，我们也力求做到年年有所不同，希望不同地方的文化氛围也能给评委们提供不一样的思考。
“希望大家在阐述广告行业的时候，不要一直用夕阳产业这个词语。能理解前辈们经历过黄金时代，但我们进来的时候就是现在这个样子。你眼中的万物凋零，或许正是我们眼中的百废待兴。”
终审总结大会最后，中国商务广告协会会长李西沙为所有同行写下四个字：
“同行可尊”
如此，一个专业且充满希望的行业，被4A创意奖真切记录。“同行同行，同行可尊”，何尝不是又一个全新的黄金时代。
12月5日-6日，2024·4A创意节，我们继续同行同行！
2024·4A创意节即将重磅开幕！
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时间：12月5日-12月6日
地点：北京正大中心
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