零食界最强CP？浪味仙×虎邦辣酱，这波操作简直火辣辣

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举报 2024-11-15

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零食已经成了现代人休闲解压的新搭子。根据艾媒咨询调查数据显示，预计2027年中国休闲食品行业市场规模将达12378亿，其中，辣味休闲食品板块正迅速成长为最富潜力与活力的细分赛道之一。另外，Frost＆Sullivan统计，2021年至2026年，中国辣味休闲食品行业年复合增长率为9.6%，增速明显超过同期其他口味休闲食品。“辣”，已经成为了零食口味界的扛把子。

在《小红书2023年零食行业用户洞察报告》中，Z世代是零食购买的主要群体，这批年轻人，是充满冒险精神、追求感官刺激的一代，味蕾极限对他们来说，是一场舌尖上的冒险，吃辣就像坐过山车、看恐怖电影，有一种痛并快乐着的刺激感。高辣挑战着味蕾，明明嘴巴已经“斯哈斯哈”，但大脑释放着能产生愉悦感的内啡肽，带来源源不断的快乐。

洞察到零食行业市场趋势和年轻消费群体口味兴趣点的浪味仙，最近和虎邦辣酱联名玩了个大的，上新了魔鬼特辣味的零食薯卷，这简直就是舌尖极限挑战的节奏啊！

小时候最爱的浪味仙花式薯卷，口感酥脆美味，是霸占80、90后童年的经典零食。但这次浪味仙居然和虎邦辣酱玩在一起，童年回忆炸裂升级！

全新的浪味仙魔鬼特辣口味，依旧保留着标志性的双螺旋薯卷造型，裹住更多辣粉，咬一口喷火般激辣，又脆又酥又爽，让你一秒“红温”。

联名新品在微博、抖音、小红书等平台，引发了众多美食KOL的测评，更有人发起了创意吃法，比如加在卷饼里，串成烤串等，激发了广大网友的兴趣与参与度，用户的积极参与和UGC内容，极大地增加了新品的互动性和话题讨论热度。

据“开箱”小伙伴说，打开包装的一瞬间，熟悉的香味混杂着一丝丝辛辣的气息扑鼻而来，拿起一片双螺旋薯卷，轻轻一咬，一波“热辣旋风”在嘴里蔓延开来，紧接着辣意逐渐攀升，直冲天灵盖，让你的每一个味蕾都在尖叫：“好！过！瘾！”尽管是魔鬼特辣味，但不用担心戴上痛苦面具，毕竟内啡肽释放的愉悦感，真的是让人上瘾的快乐源泉。

11月浪味仙和虎邦辣酱，将在长沙零食很忙很大也很辣方圆荟店开启现场特陈及试吃活动，零食很辣是国内首个以“辣味”为主题的休闲零食店，集齐了超过2200款“辣味”零食。浪味仙×虎邦辣酱×零食很辣，三大古希腊掌管味蕾的神，带来buff满满的吃货体验之旅，是谁无辣不欢的DNA动了？

现场将展出独家设计的限量版联名特陈，每一款都是精心搭配，打卡发圈，开启高赞预警；探索活动现场设置的各种趣味区域，边玩边吃，辣力全开，完成打卡解锁专属福利；参与现场游戏挑战，收集特色印章，还可获取通往惊喜大奖的钥匙。届时，浪味仙×虎邦辣酱×零食很辣，将带来“打卡”“游戏”“试吃”等多重体验项目，为消费者提供一个强社交属性的个性化零食空间。

一个是童年零食的经典级“OG”，一个是从创新渠道脱颖而出的新锐品牌辣酱，浪味仙与虎邦辣酱的联手，不仅体现了品牌的创新思维，更将趣味性和适配度提升到了一个新的高度。从受众群体而言，浪味仙在年轻消费群体中拥有极高人气；而虎邦辣酱则凭借纯正独特的辣味和多样的产品线，成为了年轻人的下饭菜，两者的结合，满足了年轻消费者对多样化饮食体验的需求。此次联动的产品设计，并非停留在简单的叠加组合层面，而是深入挖掘两种食材的特性，创造出新颖独特的产品口味，在为用户打造新消费体验的同时，也巩固了二者年轻活力的品牌形象。

不断洞察大众口味需求的浪味仙，一直致力于产品的迭代创新，以此来抓住年轻化口味的流量密码。从早期的田园蔬菜味、蒜香芝士味、意式番茄味、岩烧海苔味、风情串烧味，到根据不同营销节点上线的限定玫瑰味、黑松露味等，浪味仙不断拓展着零食风味的边界，满足了消费者对口味的多元化追求。

产品创新之外，在营销玩法上，浪味仙也在积极探索更符合年轻人兴趣点的新形式，深化品牌形象的同时，也极大地拓宽了市场边界。

例如联合QQ飞车，推出游戏版浪味仙飞车皮肤和旺仔宠物道具，特色独立联名产包，将快乐进行到底；携手五菱汽车推出全国首台浪味仙定制改装车，引发粉丝自发前往门店进行打卡。此外，在与欢乐谷的跨界合作中，浪味仙借万圣节节点，携限定黑松露口味降临上海欢乐谷百变潮玩季，还和欢乐谷推出限量发售联名年卡，一经上架，立即抢空。

不难发现，浪味仙选择的跨界合作伙伴，都在年轻群体中拥有极高人气，而这次能和虎邦辣酱玩在一起，也正是看中了其年轻化的属性。巧借外卖平台崛起的虎邦辣酱，仅用4年时间就布局了超10万家终端，成了辣酱界的一匹黑马，也成了年轻一代的“干饭搭子”。

在跨界联名领域，虎邦辣酱也展现出了积极探索的姿态，曾与小杨生煎、老娘舅、幸福西饼等知名品牌合作，解锁“辣酱+X”的更多吃法；与百事可乐、智联招聘、BOSS直聘等品牌联合，进行校园地推；参与热映电影联合宣发，让主流明星下场“打广告”；联合《浮生为卿歌》《魔域口袋版》《白夜极光》等热门游戏，打破美食与游戏间的次元壁，成年轻人“回血”神器。

系列创新式跨界合作，让虎邦辣酱话题度和曝光度不断，树立起年轻时尚、个性化的品牌形象。“气质相投”的浪味仙和虎邦辣酱组成CP，双方将通过合作共享资源、扩大市场影响力，创造出新的消费体验。

有趣的是，在这次和虎邦辣酱的联名中，浪味仙的个性化IP小仙子也穿上了跨界款的小虎皮，俏皮可爱形象大大增加了联名新品的辨识度。

小编注意到，在浪味仙的日常节点营销中，小仙子IP都会根据不同主题换上新装，成为各大产品包装中最抢眼的存在，既保持了品牌的年轻化和新鲜感，又增加了粉丝互动和二次创作的机会，可爱搞怪之余也让品牌形象更加立体。

这种高灵活度的IP宣传方式，不仅仅是视觉上的更新，更是品牌理念的一种展现。浪味仙借此向外界传达了一个信号：品牌不再是冷冰冰的商品提供者，而是能够与消费者产生共鸣的伙伴，始终保持着一颗年轻的心，乐于探索创新，愿意与消费者共同成长。

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追求个性化的年轻消费者，在吃辣这件事上也有新需求。去年艾媒咨询针对辣条市场的调查发现，57.2%的人在辣条零食需求上的痛点是“口味创新”。这次浪味仙和虎邦辣酱联合推出的辣味薯卷新口味，正是基于对市场的深刻洞察和对消费者需求痛点的回应。

洞察Z世代消费者的新喜好、新潮流，通过产品创新和营销创新，把热门元素和品牌形象高度融合，三十多年的经典零食品牌用更受年轻消费者喜爱的方式，与Z世代同频共振，给消费者带来惊喜、共鸣。懂得如何制造新鲜感、搭建趣味体验场景的浪味仙，已经成功转型为年轻会玩、具有强社交属性的品牌。

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