“听完这几期后感觉内核稳得可怕！！”
“听了《岩中花述》真的要爱上鲁豫老师了”
“可能是最好的华语女性播客节目”
……
第六季收官，《岩中花述》的女性影响力又上了一个台阶。
翻红了鲁豫、带火了暂无代言人的年轻静奢品牌、常常被安利为女性向上成长必听，这是一档由意大利女装品牌GIADA为成熟高知女性打造的播客。
深耕近三年，目前在小宇宙上已获59万+的订阅量，成为中文播客领域内体量最大的品牌播客节目。
舒缓且言之有物，是人们对这一女性对谈播客的整体印象。每一期，GIADA都会邀请到常驻主持人鲁豫和来自各行业的女性，经由书籍、电影、绘画、戏剧等文艺作品，围绕成熟视角下的女性议题展开一场高质量的碰撞交流。
被认真讲述的Herstory（她故事），共同传达着GIADA「温柔有力量」的品牌气质。如每一期开头伴随琴声所介绍的：
我们谈论艺术，借由对话，走进自己。
我们也谈论女性，让她们的声音和光亮穿越媒介，抵达心灵。
此前，GIADA在国内几乎不做广告，凭《岩中花述》快速进入大众视野，这档播客到底有何魔力？
一、
GIADA是个怎样的品牌？
展开分析《岩中花述》之前，想简单聊一聊GIADA这个品牌，以及它在这档节目中所扮演的角色。
GIADA（迦达）2001年诞生于意大利米兰，2005年入驻中国。为女性提供全品类的成衣和配饰，设计风格极简、高级、优雅。
标志性羊绒大衣
用料、版型考究，品质媲美爱马仕
明星单品Andi Coat
被誉为“全球十大最美风衣”
服装承载着品牌「ART TO ART（源自艺术、回归艺术）」的理念，GIADA常年通过捐赠馆藏、资助修缮等方式支持意大利的文化艺术传承，也是唯一一个可以在米兰文艺圣地——布雷拉图书馆内走秀的奢侈品牌。
致力于服务有钱、独立、有品味的精英女性，GIADA的受众画像多是政商界和文化界的高阶大女主。国内孟晚舟、董卿、周轶君、俞飞鸿、曾黎等名人是他家常客。
穿GIADA的女性，从左至右：俞飞鸿、孟晚舟、董卿、周轶君、曾黎
“岩石上的花”是GIADA的精神图腾，也是对这类成熟女性的美好比喻。
用时下的概念总结，其气质大约是「静奢风」和「高智感」的集合。
从上述简介中，不难发现《岩中花述》这档播客所具有的浓厚品牌色彩——
命名层面，播客名与“岩石上的花”这一品牌图腾重合；
内容层面，丰富的人文艺术作品，正是节目所根植的土壤，同时契合“ART TO ART”的品牌理念；
资源层面，邀请的主持人和嘉宾，是会穿着品牌服饰的女人，即GIADA LADY；
听众层面，能与成熟女性能产生共鸣的人，也包括目标客群。
然而，在《岩中花述》面世时，品牌在第一季引言EP0中已明确表示不是营销，而是后退一步、提供一个展现女性力量的平台：
我们没有把它当作是一个营销campaign，而是真真正正当作一个产品去做。
希望不带功利心的去提供一个平台，让我们的客户受益，也夹杂着把女性的多样性、复杂性去很好地展现出来。
女性自由交流的氛围中，GIADA让渡了很大的空间，整体呈现出来的效果又与品牌的核心精神干支一气。
二、
《岩中花述》如何展现的女性力量？
接下来，一起回到节目本身，看看《岩中花述》是如何展现出复杂多元的女性力量的。
01 嘉宾即是选题，决定内容的深度和广度
经纬交织的对谈里，GIADA邀请的各行业女性占据着主要的叙事线。
目前，品牌邀请的嘉宾身份包括演员、心理咨询师、译者、律师、医师、唱作人、建筑师、企业高管、历史学者、编剧、导演、作家、舞蹈家、策展人……其中共性是，GIADA并非一味追逐流量，她们都是本身有思想、有实力、有作品的先锋女性。
而每一个身份标签及标签下的故事，都蕴含着值得探讨的女性议题，具象拓展着对谈内容的边界，比如——
与36岁的庞颖聊女性的生育考量；
与作家毛尖聊母女亲密关系；
与重启人生下半场的女明星Melody聊自我成长和家庭；
与女导演邵艺辉和滕丛丛聊创作及行业中的性别偏见；
……
本文挑选出被人们封神的几期，总结了嘉宾的部分金句，来感受一下内容的思想浓度。
S5E1
鲁豫对话詹青云
相信日复一日的努力，是金斯伯格教会我的事
/
读了几年法律之后发现，这个世界是最没有戏剧性的，
法律的改变也是很缓慢的，很多官司都是在争细枝末节，
律师每天重复着大量的疲惫劳动。/
我的偶像是金斯伯格，因为她相信自己日复一日的努力，给人一种很坚定的力量。
/
不是要往前、激进、和别人不一样，是一以贯之坚持我所相信的。
当别人胆怯退缩了，她就成为了代表这个时代先进果断的。
一直站着不动是需要勇气的。/
人的梦想是一步一步变大的。
/
我们的人生不是为了证明给别人看，什么是对什么是错，
要按照你自己舒服的适合的方式来生活。
S5E8 鲁豫对话张春
要活得很久，我做了这个决定
/
保住狗命，无所畏惧。
/
相信我，这个时间，现在就是最难的时候，
我向你保证，现在就是你一生中最难的时候，
等你长大了，就会变好。/
有的时候，遇到无法渡过去的时刻，我们需要时间，交给时间。
/
我有的时候觉得，一个人要获得一些自由，要获得一些真实，
特别是女人，我觉得她得在精神上“死一回”。
我觉得得经历一个深渊，你得发现你只有你自己。/
我觉得我在全心全意地成就自己。
/
再忍一忍，再活一活，如果你活的太难了，你就先瞎活一活，你就当死了一样的活。
你只要不做什么，你就不会死，你就会活着。
你就这样自然的胡乱的瞎活，活到有一天，你会觉得人生还是值得一过的。
S6E9 鲁豫对话陈果
命运无常，我有常
/
因为人生是艰难的，所以童年应该是金色的。
/
每个人都有权利不优秀，每个人都只是正常人，活成正常人感觉太好了！
/
生活可能是旧的，但我老是新的呀，我经常会长出新的自己。
/
你只要“精神愉快”就行了，做你内心认为正确的事，做你认为不后悔的事。
/
小事情听脑子的，大事情听内心的。
/
人的一生是不断降生新的自我。
S6E3 鲁豫对话七堇年
壮阔与极限，在横断山脉，也在柴米油盐
/
通过文字，我可以登上那些我永远无法登上的山，看到那些我可能一辈子都无法看到的风景。
/
自由和自在之间有细微的差别。
自由听起来非常好非常让人羡慕，
但是你整个人生的成就或者失败、你过得好与不好，这些全是靠你自己负责的，其实是需要一个非常强大的内心。
自在是种对人很高的感觉的评价，自在的感觉偶尔能有其实就已经很不错了。/
极限也在日常中，谁说平凡的生活就很容易呢。
/
千万不要跟别人比。
我们可能看到的都是别人的高光时刻，我们不知道别人背后的辛苦和付出，
所以任何事情不要站在制高点去轻易去下定论，
因为别人来时的路可能也是一路坎坷才到了这里。/
每个人在生活中都要找到属于自己的横断山脉。
02 加分项，与品牌精神共振的专业主持人
《岩中花述》播出后，被全网黑了十来年的鲁豫迎来口碑反转。
人们惊讶地发现，她不是那个业务能力堪忧的低情商主持人。
相反，鲁豫在节目中表现出过目不忘的记忆力、丰富的知识储备量、进退有度的访谈能力、简洁凝练的升华能力，让人感受到她温柔、包容、强大、共情的一面。
随后，人们也注意到了她在播客以外的表现，比如《脱口秀和ta的朋友们》中的高质量点评、被商业肯定的伊利巴黎奥运会LOGO广告。
从身处质疑仍要在采访中藏匿自我、将表达空间留给嘉宾的主持人，直至成长到允许自己多表达、个人形象更立体的主播，鲁豫的个人经历将“不下牌桌”的意义具象化了。
有人甚至表示，《岩中花述》才是鲁豫真正意义上的代表作。节目里，她将自身积淀多年的理解注入其中，金句频出：
/
一朵花应该在一个适合花生长的环境里成长，这可能是最佳的状态。但人生就是这样，有的时候一切的条件未必尽如人意，
但是你依然要生存下来，你依然应该拥有某种挣扎求生能够突破岩石的桎梏、能够破土而出的能力跟顽强的生命力。/
男性可以自由生长，
女性需要按比例生长。/
生活很难很重要很复杂，
不鼓励女性在生活中时时刻刻做一个革命者。/
我一定要在乎我的感受，痛苦不能去比较。
/
人不需要每天都过的很幸福。
你每天过的怡然自得，你很平静，你很舒服，是非常非常好的。
除了金句输出力，在电视媒体主持人下场并不多的播客领域，鲁豫从各方面带来专业媒体人的降维打击：
关于嘉宾
采访前，她会做足功课，包括全面检索个人资料，阅读嘉宾推荐书目，哪怕涉足不擅长的领域。
为来者量身定制的开场白、过程中自然流露的接话细节，都能看出她为和嘉宾拉近距离、顺利进入深度交流所做的准备。
另外想要提及的一点是，这档节目里，鲁豫作为对谈者的ego（自我）是恰如其分的。太大听不见嘉宾，而太小则听不见思想碰撞的声音。
这样的碰撞超乎了很多嘉宾原本的期待，不少对谈者在鲁豫启发性的引导中表示没想到能聊到这里。
关于听众
鲁豫也很注重第三方听众的在场感受。
有时候聊到一些理解门槛较高的话题，她会快速调动个人过往知识和经验的储备库，找到一个大家能听懂的类比翻译一下。
话题的方向盘牢牢握在手里，并未出现过过于激进的言论，整体收放自如。
对于听众来说，这样流畅的体验无疑是舒适友好的。
03 有物可聊的季度主线，和贴心的播后笔记
整整六季下来，《岩中花述》的主干道中途有过一些改动和调整。
最近的两期，嘉宾不再只身前来，而是带着喜欢的、对其影响至深的书本、绘画、电影、剧目等文艺作品而来。书影音的加入，使得节目的内容层次更加丰富。
顺着品牌贴心整理的笔记，人们还可以在听完播客之后深入了解提及的作品，作为茶余饭后充实精神世界的优质食粮。
每一期简介里包含“本期嘉宾”、“本期节目介绍”、“嘉宾推荐的作品”、“节目中提及的作品与人物”四部分
“想让人学点什么”的良苦用心、以及日积月累的干货输出，带来了极高的用户粘性。对于心仪的部分，不少用户表示会复听上好几遍。
三、
GIADA如何通过《岩中花述》突围？
除了对播客内容的肯定，另一种声音在评论区也开始高频出现，那就是对GIADA这一品牌的好奇。
至此不难看出，《岩中花述》的出圈程度，甚至大于品牌本身。
当其他品牌还在尝试以自身影响力带动品牌播客的传播时，GIADA可以说是真正反过来做到了的。
这意味着，GIADA真正借助播客打开市场、触达受众，以可持续性更强的内容反哺回品牌本身。
深究起来，找准了时机和阵地，是品牌打通路径、顺利突围的重要原因。
01 时机：对外疫情冲击，对内品牌亟需破局
时间拉回对全球经济产生强烈冲击的疫情期。
2020年，全球奢侈品行业相较于2019年同比萎缩了23%，倒退回2014年的水平。这也是该行业近十年来唯一一次下行。
GIADA品牌客户关系总监何知非敏锐地嗅到了危机中的机遇——奢侈品行业格局发生巨变的同时，中国市场的潜力不容小觑。
“过往有一个说法，奢侈品行业的格局是“西方和除了西方以外的地方”，但是疫情之后整个格局被打破了。现在的格局是北美、中国、欧洲，这三个最大的市场，以及世界其余的地方。
观察到中国市场恢复增长的速度，她判断，后疫情时代奢侈品行业的机遇就是在中国。
看清局面、重心倾移后，何知非也在调研中找寻品牌破局的点位。作为一个刚成立20多年的年轻奢侈品牌，GIADA无法讲述历久弥新的百年传奇，其内在价值需要在时代语境中重新塑造。
和很多GIADA VIP交谈后，她发现，播客是客户青睐的方式，同时也是代替疫情期间线下活动受限的好选择。怀抱着「对话客户」的强烈愿望，播客成为了 GIADA 构建品牌沟通、丰富奢侈品牌内在价值的新渠道。
2022年春天，品牌播客作为GIADA学苑的一部分上线，向时尚产业释放出一个信号：
奢侈品的附加价值，不再局限于围绕品牌历史、传统价值而展开的一系列营销内容。
那些为品牌带来灵感创意的绘画、雕塑、建筑等等文化艺术本身，也可以通过专业学者的知识输出，更直观呈现为公开认程，使品牌成为文化艺术平台。
“她力量”逐渐崛起的近几年，这一由优秀女性积极输出的节目，也正好踏上了女性营销的风口。
02 播客被选为阵地的成功之处
顺时势的选择中，播客作为GIADA营销的重要阵地，恰好满足了品牌、嘉宾与受众三方需求的嵌合。
品牌方面
暂无代言人的GIADA，亟需提升品牌知名度和形象、构建品牌文化。
播客如同一个画框，GIADA将想要被大众感知到的品牌女性形象框于其内，自成一景。
女嘉宾们睿智从容的谈吐，不仅为GIADA营造出“穿这个牌子的女人不仅有钱还有学问”的整体印象，同时也加速着这一年轻奢侈品牌的文化资产积累。
嘉宾方面
如GIADA曾表示，成熟高知女性也有强烈的分享欲。
比起传统广告和短视频，一期长达一个半小时的播客允许人们有更多深度探讨的空间。
借此，嘉宾可以尽情地分享自己的故事、经验和见解，以及提升个人在某一领域的知名度和影响力。
受众方面
相较于线下活动或门店，播客降低了消费者或潜在客群触达GIADA的门槛。
受众可以在任何时间、任何地点免费收听，及时满足对特定领域或品牌的好奇心和需求。
通过播客平台，GIADA成熟高知女性的声音为普通女性切实地提供了一条条可供参考的有效路径。
03 听见用户的声音，营造出内容的生长性
熟悉节目的听众会注意到，鲁豫是第三季以后才固定为《岩中花述》的常驻主持人的。在此之前，《单读》主编吴琦、作家马家辉、心理科普作家史蒂夫都客串主持过。
鲁豫作为节目嘉宾创下第一季最热一期的纪录后，随着大众高涨的呼声返场，是品牌作出的调整。
一开始，GIADA就有提到“希望通过这个节目听到GIADA用户反馈的声音”。对于听众想要听到什么内容、许愿哪位嘉宾到来、哪里不足需要改进，GIADA表现出了很大程度的听劝。
介绍到一些嘉宾时，主持人也会表明“xx是我们后台呼声很大的人选”。
一直能听到人们的真正的声音，《岩中花述》的内容如同植物不断延伸出新的枝蔓，愈发生机勃勃。
最后
做播客的消费品牌不在少数，而《岩中花述》目前的成绩算得上是遥遥领先。
前不久第六季第八期更新时，数据断崖式领先
突围的原因除了以上，大概还有温和不激进、以及持久的积累。如同岩石里开出的花，用专注向上生长的路径消解了与环境的对抗。
说到这里，最近两季节目结束的时候，鲁豫常会问嘉宾同一个问题：你如何解读岩中花述？
每个人的形容不尽相同：
陈果：我脑子里出现的一幅画面是一大片鲜红的花瓣从旷野的岩石的缝隙里喷薄而出，像霞光、像火焰、像西班牙那种红色长裙，极其灿烂。
七堇年：可以比作绿绒蒿。只生存于两三千米海拔之上的植物。可以想象在一片荒野，在冷峻冷酷的环境下，偶然遇到一朵绿绒蒿，你会觉得它那么柔弱，却又那么强大。
仲树：在我的想象中，固执地选择自己的生活方式并且在自己的生活方式中坚持下去的人都需要一种顽固的状态，像石头一样，不被外界影响。
袁源：孤独、倔强，开在冷僻的地方，在坚硬的岩石上也可以生长，不是那种精心浇灌有湿润的土壤、充足的阳光的地方，而是在很艰难的环境下盛开的花朵。
田晓菲：当我把“岩中花述”念出来的时候，总会想到它的同音字“树”，我特别喜欢这个双关语，岩石中一棵开花的树。既娇艳又坚韧。
……
对这四个字的诠释，折射出每个人的心境、以及对自身的一些期望。这一播客名的灵感，源于王阳明《传习录》中的“岩中花树”：
“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。便知此花不在你心外。”
那些美好彼此照见的绝妙时刻，也终将照亮GIADA品牌自身。
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