从捡到减，他们让一切美好循环起来
《电通创意2024首席营销官报告》（Dentsu Creative 2024 CMO Report）数据显示，全球75%的Z世代希望品牌以美好目标为导向，在中国这一数字上升至82%。
品牌是否具有社会责任感影响着年轻人对品牌的好感度，使他们更愿意为那些致力于环保和可持续发展的品牌和产品买单。
从“捡”到“减”，具有可持续意识的年轻人正在摆脱传统的消费观念，转而追求更加环保与可持续的生活方式。他们相信个体的良善可以影响未来，追捧具有社会责任感的品牌，他们愿意为美好目的而发声，并与可持续品牌一起行动，无论是在酒吧、户外、艺术还是时尚领域，他们努力让一切美好循环起来。
年轻消费者对绿色生活方式的渴望和支持，让他们不再只是旁观者，而是成为行动者，用购买力来推动社会的进步。他们不仅倾向于选择绿色品牌，还希望通过消费行为来表达自己的价值观。这种变化反映了年轻世代对环境问题的关注，以及对传统消费模式的反思。
在社会议题上，Z世代开始展现出更高的能动性。他们不再满足于被动接受，而是积极发声，参与到社会变革之中。他们拒绝只说不做，而是通过实际行动来推动社会的进步。
在ESG（环境、社会和治理）实践中，Z世代消费者扮演着多重角色，他们不仅是推动可持续发展的重要力量，也是企业社会责任和透明度的积极倡导者。
01 社会责任的推动者
Z世代关心社会公益，他们期望企业在追求利润的同时，也能积极承担社会责任，如提供公平的劳动条件、支持社区发展和参与公益项目。他们以自己的消费选择来支持那些展现出强烈社会责任感的品牌。
02 可持续消费的实践者
Z世代在消费决策中越来越多地考虑产品的可持续性和企业的ESG表现。他们倾向于购买有机食品、节能产品和二手商品，减少对环境的负面影响。
03 企业透明度的监督者
Z世代要求企业在ESG方面保持高度透明，他们通过研究企业的ESG报告、新闻报道和社交媒体动态来评估企业的ESG表现，并据此做出消费决策。
04 创新和变革的引领者
Z世代以其创新精神和对新技术的熟悉度，推动企业在ESG领域的创新实践。他们通过参与企业的产品开发、服务设计和市场营销，帮助企业开发更符合可持续发展理念的产品和服务。
05 绿色品牌的忠实拥护者
Z世代对那些能够提供高质量、环保属性产品的品牌表现出较高的忠诚度。他们通过口碑传播和社交媒体分享，帮助这些品牌建立良好的品牌形象。
Z世代在ESG实践中扮演着推动者、监督者和参与者的角色，他们的行为和态度对企业和社会的可持续发展产生着深远的影响。对于品牌来说，理解并响应这一代消费者的需求，提供有趣、高效和简约的解决方案，以及在情感上与他们建立联系，将是未来ESG概念传播成功的关键。
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