男颜经济崛起，珂岸洁面慕斯如何引领男士洁面品类变革？

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举报 2024-11-18

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一直以来，护肤似乎都是女性的“专属领域”，但随着“男颜经济”的不断崛起，男性的护肤意识及护肤需求也逐渐显露，根据尼尔森IQ&天猫《2024年男士护理行业趋势洞察报告》显示，在男士护理市场中，与外在形象密切相关的男士面部护理，线上增速达到了80%，这一现象反映出越来越多的男性消费者开始关注外在形象，愿意花费更多的金钱和时间来关注自己的外貌和皮肤健康。在这一背景下，华熙生物旗下男士功效护肤倡导者珂岸凭借“男士氨基酸洁面慕斯”，通过科学验证和真实反馈，确立自己在男士护肤市场中的领先地位，成为男士洁面慕斯领域的开创者。

众所周知，在所有的护肤步骤中清洁是基础且关键的一步，然而许多人在追求洁净的同时，可能不自觉地陷入了“清洁陷阱”中。在洁面1.0的时代中，以皂基表活为主要配方的产品，通过“强清洁、高性价比”这一特点，迅速占据了各年龄层男生的洗漱台，但皂基洗面奶在去除皮肤表面油脂的同时，也会把皮肤自身分泌的一些保护油脂一起去除，这使得皮肤在洗完脸之后，出现了干燥紧绷的感觉，让很多男生望而生畏。

进入2.0时代，人们发现氨基酸表活的清洁能力与皂基表活旗鼓相当，而且PH值与人体肌肤表面的PH值相近，在清洁的过程中不仅能保证降低刺激性，还能保证皮肤水润的状态，敏感肌的男生也可以放心使用。此时珂岸乘势而为，研发出普适性更高的氨基酸类洁面产品，并开辟了「男士氨基酸洁面慕斯」赛道。

珂岸凭借华熙生物20多年的生物科技研发实力、创新研发实力，不断夯实理论基础及产品研发能力，提出了X+Y（y）+Z的产品研发体系，并结合对广大男性消费者使用习惯的研究结果，确定了“慕斯”为男士极简护肤的终极形态。「控油大红瓶」洁面慕斯，按压出来就是绵密丰富的泡沫，与传统的洁面产品（如乳状、膏状）相比，省去了大家手动搓泡的过程，让洗脸这件事变得更简单高效。其次洁面慕斯产生的泡沫非常细腻，能够更高效的带走脸上的污垢、油脂及其他脏东西，从而避免破坏皮肤的天然屏障。

截止目前，珂岸洁面慕斯系列累计销售500w+瓶，并获得了包括金麦奖、美伊BEAUTY·男士护理TOP大奖、春雷社——中国好产品单品奖、法国FDA等多项国内外奖项。今年10月份，老爸抽检团队深入华熙生物珂岸工厂生产线，实地探查生产车间、仓库、实验室等，同时对珂岸控油大红瓶的配方、安全性等方面进行了全面深入地分析，根据最终检测结果，老爸评测团队正式确认珂岸控油大红瓶达到其抽检合作要求，并授予了珂岸品牌标志授权和认证。

至此，珂岸「控油大红瓶」洁面慕斯以卓越的控油成效、上佳的清洁体验以及权威的科学验证，成功登顶男士洁面慕斯品类榜首。

除此之外，珂岸在线下的布局也全面展开，在双十一期间和京东强强联合，强势登陆上海新潮智慧屏，并计划在12月正式入驻屈臣氏门店，完成线上线下全渠道覆盖，开启珂岸男士功效护肤的新篇章。屈臣氏作为亚洲领先的个人护理用品零售巨头。自创立起，致力于为消费者提供丰富的产品选择和优质的购物环境，赢得了消费者的高度信赖。此次合作不仅肯定了珂岸的科研实力和产品功效，更意味男士洁面的变革时代已经到来。

珂岸不仅是男士洁面慕斯的开创者，更是男士功效护肤的倡导者。2023年，珂岸基于男士护肤需求发布的《男士功效护肤白皮书》中，首次提出男士功效护肤标准及男士5大需求：日常功效——防晒，入门功效——补水保湿、控油，进阶功效——美白、改善暗沉，高阶功效——抗衰。基于男士功效护肤的核心关键词中国男士、功效护肤、精简护肤出发，珂岸首次提出“男性肌肤数据库“这一概念。去年4月份，珂岸成立了国货品牌首家专注男士护肤领域的研究室——珂岸-男士功效护肤研究室。通过男士功效护肤研究室以仪器采集、问卷调查、AI测肤等方式逐步丰富中国男性肌肤数据库。依托男士肌肤及男士需求数据库，结合华熙生物二十余年持续不断的科研创新实力、生物活性物优势及生产制造能力，开创男士功能性护肤品研发平台。专属男士原料-大豆发酵提取物，BP-OIL专属男士控油专利均出自于此平台。

珂岸作为华熙生物旗下唯一的男士护肤品牌，始终坚持科学-技术-产品-品牌发展道路，将以男士功能性护肤研发平台为核心，始终践行真诚、安全、有效的研发理念，为中国男性消费者带来更好、更全面的肌肤解决方案。

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