珠海航展的泼天流量，钉钉接住了

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举报 2024-11-19

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1、没想到，珠海航展期间还能碰到Ta

最近的珠海航展，真是让大家长见识，我甚至以为穿越到科幻片里了。

比如大型无人机无侦7与无侦10，自己飞到了机场。而在这之前，无人机都是要被运过来的。啊？外面的世界都已经发展成这样了吗？

国产蜂巢无人机，不仅能挂一堆导弹，还可以根据地面指挥，直接在空中分离出好多小型无人机，在空中实现“蜂群母舰”。

还有最受世界关注的歼-35A，先进程度专家都表示不敢说：

珠海航展期间，除了这些大国重器在飞，我在热搜上看到一个熟悉的面孔也在飞，那就是钉钉。

钉钉在珠海用近千架无人机，同样为大家带来了一场视觉盛宴，令观众见证着"中国制造"走向“中国智造”的过程。所以这四舍五入一下，钉钉也是参加过珠海航展啦！

我们看到无人机秀始于一双手打开钉钉。这画面，大家简直不要太熟悉，我们每天上班都是靠钉钉来开启一天的工作，这里它也成了开启致敬中国制造的钥匙。这画面我觉得也同时体现了钉钉在助力着中国制造行业发展，很有心了。

无人机秀进入主题后，我发现中国制造业的先进代表们悉数登场，比如新能源汽车、芯片、光伏、机器人、无人机等行业，这些图案在夜空中格外绚烂，这既是中国制造业象征意义上高光时刻，也是物理意义上的。大家都在用文字玩双关梗，钉钉却用无人机玩上了，好高级的手法！

除了上面的中国制造行业，国家级选手在这场秀中登场。中国在高铁、基建、造船、飞行器、航空等领域，都是世界领先甚至独一无二的存在。我结合着最近珠海航展上曝出的国产先进装备，真是隔着屏幕都感受到国家的强大。

网友在评论区对钉钉的无人机秀，也纷纷表达了赞叹。

钉钉的无人机秀，

让珠海白天晚上都有航展看：

中国制造的无人机，

被我们玩出了新高度：

掩盖不住的自豪之情：

也有另类的中国制造，

说自己是1997年出厂的：

笑死，这届网友在评价自己时，

都这么敢吗？

2、宁德时代用钉钉

我发现钉钉飞完了无人机，还与最能代表中国制造企业之一的宁德时代，联合推出了一支名为《一组电池能走多远》的品牌片，同样以此来致敬中国制造行业。我强势围观后，了解到这支品牌片是以宁德时代的麒麟电池为第一视角，用大量的航拍镜头展示了麒麟电池从郊野到城区，从产线到道路，从国内到海外的奇妙旅程。

而这支品牌片为何要选择麒麟电池当主角，我思考了下，认为有主要以下几点原因。

第一，电池作为许多新能源产品的核心部件，其技术的进步很大程度关系到中国制造业在国际上的竞争力。而人才作为宁德时代的核心，也直接决定了其在行业领先的地位能否持续。

在这样的背景下，宁德时代不仅要在技术研发上保持创新，更要在企业管理和运营上寻求突破，提高自己的企业续航，以确保自己在市场竞争的牌桌上有长久竞争力。所以我认为“一组电池能走多远”，这不仅是在探讨电池的续航能力，更是在探讨宁德时代的未来发展潜力。而为了回答这个问题，钉钉与宁德时代共同推出了这支品牌片。我们也在片中看到了“老师傅通过钉钉三周变程序员”“钉钉连接起了宁德时代内部的信息孤岛”“宁德时代国内外员工用钉钉全球协作”的场景。钉钉以其强大的智能化工作与业务的解决方案，助力宁德时代提高企业续航。这部品牌片我觉得既是宁德时代的答案，也会是将来更多中国制造企业的答案。

第二，这部品牌的创意叙事，我觉得兼顾了钉钉与宁德时代两个品牌的表达。在《一组电池能走多远》中，我们不仅看到了麒麟电池作为主角的高光时刻，更感受到了钉钉在宁德时代企业运营中的作用。

钉钉就像一根无形的纽带，将宁德时代的各个部门紧密相连，确保了其工作内容的及时传递与业务发展的高效协同。所以正如宁德时代的电池是新能源汽车的心脏，为车辆提供动力一样，钉钉也就像宁德时代企业运营的中枢神经，连接着每一个部门、每一位员工，以及全球各地的合作伙伴。而不止在宁德时代，钉钉可以说在很多中国制造的企业运营中，发挥着与电池在新能源汽车中同等重要的作用。它们都是各自领域的核心组件，为系统的运行提供着不可或缺的支撑。所以《一组电池能走多远》，我认为不仅展现了宁德时代在电池技术领域的领先地位，更巧妙地表达了钉钉在企业管理和运营中的核心价值。这种创新的co-branding方式，非常难得。

第三，我剖析完《一组电池能走多远》这部品牌片后，发现其精髓之处远不止于对宁德时代与钉钉合作的直观展现，更是将视角拉高，让我们看到中国制造升级的时代背景下，钉钉是如何在千行百业中发挥作用与价值的。我们在影片中，随着麒麟电池从生产线走向全球市场，见证了中国制造从“制造”向“智造”的华丽蜕变。而本片最后通过一系列的镜头切换和信息的叠加，我觉得也传达出一个强烈的信息：钉钉的角色不仅仅是宁德时代的得力助手，更是无数中国制造企业智能化升级道路上的同行者。它正在助力中国制造业提升内部效率，在全球市场中赢得更强的竞争力。

3、《一组电池能走多远》，

不止是优秀的品牌片

说完了品牌片中的内容，我再来聊下品牌片以外的亮点。

第一，我认为钉钉通过本片以社会趋势撬动了营销策略。其巧妙结合珠海航展背景，进一步突出了中国制造业的科技感。珠海航展作为世界五大航展之一，每年都会吸引着全世界的目光。而这《一组电池能走多远》中的这些品牌，同样也代表着中国制造最先进的科技水平。所以在珠海航展的背景下发布，我觉得能营造出更加浓厚科技氛围，体现中国制造品牌的影响力。

第二，钉钉这支tob的品牌片，我认为除了“business”，还有“believe”的含义。在这支品牌片中，钉钉不仅展示了其强大的智能化办公与业务功能，更深层次地传递了一种信念：“相信中国制造的力量，相信技术与创新的无限可能”。这种“believe”的精神，是钉钉对中国制造行业未来发展的坚定信心，也是对钉钉在中国制造智能化转型中扮演角色的深刻传递。

第三，钉钉通过这部品牌片，令品牌进一步得到了延伸和拓展。我在媒体上看到一个数据，像宁德时代所在的新能源行业，有66%的企业都在使用钉钉；中国60%的低空经济行业代表企业，也在使用钉钉办公。2024年度世界500强中的中国企业，使用钉钉的占比更是高达八成！如果企业服务像打游戏一样，钉钉绝对是国服王者辅助了。这在《一组电池能走多远》中也能体现出来，钉钉把镜头主要对准了宁德时代的产品与员工，这种创意方式，不仅体现了钉钉低调的姿态，也表达了钉钉对于客户的充分尊重。

另外，我发现钉钉已经不是第一次在自己的广告中当配角了。在之前，我就看到过钉钉整面墙都是合作伙伴logo的广告，钉钉在广告中甘当配角的姿态，我觉得可以用“伙伴导向营销”来形容，这种以合作伙伴为核心，通过彰显合作伙伴的价值和优势，来提升自身品牌形象的营销策略，我认为不仅能引起路人的好感，让大家更深层次地感受到钉钉是与中国品牌们一起成长起来的，而且还能增强钉钉与合作伙伴的亲密度，并吸引更多的企业加入钉钉。所以这种策略在长远来看，无疑将为钉钉带来更广泛的市场认可与更亲密的合作伙伴关系。

而在接下来，不知道钉钉又会携手哪位合作伙伴推出品牌片，我先期待一下了！

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